当手机行业告别狂飙，谁说就一定是坏事？

■ 作者 黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

潮水有周期，商场亦如是。

下行时代，大到各行各业，小到每一个个体，都难逃商业周期带来的波动。自2017年起，全球的智能手机销量便逐年持续下滑，直至2022年中国智能手机市场出货量创下历史新低。

如果就此认为智能手机行业已经“凉凉”，黑马认为也不至于。纵使智能手机行业迎来普遍唱衰的局势，但纵观前不久大火的ChatGPT，创造了短短五日注册用户超100万的“战绩”，让大众再次看到智能手机行业发展的新进程——AI赛道。

由此可见，智能手机行业依旧是有可供探索的发展空间。对于智能手机行业的发展历程变化， 黑马由此也有了一些思考：

1

手机行业有些许寒意

但远算不上“至暗时刻”

任何一个行业都有着自己的周期变化，从PC到汽车领域比比皆是。就目前来说，手机行业确实已经从早期起步期、狂飙期进入了成熟期。智能手机行业增势的放缓，背后原因是多重的，并不一定是行业出了问题，“至暗时刻”在黑马看来，其实有夸大嫌疑。

一方面，是手机自身演变到了足够臻于稳定、成熟的形态。 从4G到5G，智能手机的处理器、影像和显示等核心要素也在不断升级，各方面体验日趋完善和稳定。受这种客观因素影响，人们换机的动机减弱、周期延长，侧面反而是手机行业高速发展到成熟期积极意义的体现。

另一方面，与新技术、新领域碰撞出新的可能性。 当手机行业产品形态和市场空间达到了达到了一个稳定的状态，当下涌现的新技术以及快领域玩家的加入，对手机行业不一定只是挑战，也有赋能的价值。就比如，以ChatGPT为代表的AI技术，一旦与手机这种智能终端结合，将有可能让其真正在“智能”的意义上再次跃升一级。而以吉利、特斯拉等为代表的车圈对手机行业的深入，也给了手机发展新的视角和方向。如果手机不只是手机，未来还会有多少令人遐想的想象空间？

整体来说，如今的智能手机行业出货量和增速对比以往，的确有一些放缓，但些许寒意，远算不上“至暗时刻”。增速放缓的背后这将意味着手机行业不再单纯以出货量规模论英雄，而是更考验品牌的生态建设能力，需要品牌制定长期策略的魄力和面对漫长回报周期的耐心；“新领域的冲击”在变局时代下，往往也伴随着机遇。

2

变局下的确定性

智能手机终端“核心”依旧

挑战与机遇并存，纵然智能手机行业正在经历变局，但不可否认的是随着科学技术的飞速发展，手机的功能已经跳出方寸屏幕，开启与各行各业的真实相连，“万物互联”正在逐步成为现实。

这背后，一方面智能手机行业本身就是一个长链条行业，关联数个千亿级甚至万亿级行业，涉及到上下游的制造、配件、芯片、软件开发，甚至运营商、分销零售、维修售后，或是手机游戏和APP运营等产业都与智能手机行业本身形成唇齿般的深度依靠。可以说，智能手机行业的快速发展在推动其它产业向前，而其他产业的创新亦在反哺智能手机行业，其所形成的闭环也是无法被轻易打破的。

以折叠屏手机为例，其对技术、材料创新的工艺要求特别高，需要全产业链的配合推动整个折叠屏市场的全面普及发展。为此这也就带动各大手机配件供应商的发展。再往下延申，就是遍布全国的智能手机零售网点，通信运营商，乃至售后维修服务网点都与智能手机行业的发展息息相关。

另一方面，无论是当前的通信、游戏，亦或是未来的元宇宙，人工智能，智能手机都是核心的智能终端载体之一， 放弃智能手机或者是使用其他设备代替至少现阶段还办不到。而在其他许多领域，智能手机也在成为行业创新的一把钥匙。

比如说，家电行业一直都在试图打破场景、空间的限制，但是智能手机始终都是唯一的桥梁并且无法被代替。

所以说，纵然当下整个行业环境充满不确定性，但智能手机前进确定性的大方向依旧存在，并且各行各业形成密切关联，并形成一定的增长道路，成为破局的关键点。

3

把握差异化、践行长期主义

智能手机行业向阳而生并不遥远

俗话说，机会可遇不可求。纵然智能手机行业正在经历变局，但万物互联的大环境下，智能手机行业与其他行业息息相关的“命运共同体”也创造出许多机会。总有人抓住机会，借此异军突起。

在黑马看来，“高手如云”的智能手机行业，品牌之间的品牌力、用户渗透力悬殊已经不大，重点就在于“差异化”，在于高度和定力的比拼。

1、锚定高端赛道：用户导向，技术开路

Counterpoint最新数据显示2022年全球智能手机整体销量同比下降12%，但全球高端手机销量同比增长1%。同时，自2014起，中国智能手机批发均价持续增长，2022年更是达到了385美金（约合人民币2,695元）。

因此，能确定的是高端市场必然是智能手机寻求增长的突破口。而在高端市场这一战略高地，更是用户需求洞察与底层技术沉淀实打实地硬仗。正如胡柏山所说“高端突破必须在长期赛道上坚持投入，高端突破的本质就是不断种‘因’”。

据Canalys的数据显示，折叠屏手机在2022年的总出货量为1420万台，相比2021年同比增长77.5%。但在折叠屏市场中，往往因为形态的创新而导致在综合体验上的妥协，让用户面临面临两难的选择。

图片来源于：微博博主爱机人士

而vivo坚持以旗舰思路做折叠，坚持在折叠手机上打造旗舰体验，X Fold系列凭借不妥协的屏幕、影像、性能等取得不菲的成绩。即将到来的vivo X Fold2、vivo X Flip，也将携vivo在设计、影像、系统、性能长赛道的创新成果，刷新用户对折叠屏的期待。

目前，包括高端在内， vivo全产品线布局已经初见成效。在整体市场上，vivo已经是中国手机手机品牌的第一名，改写华米OV格局，带领行业进入“VO荣米”时代。

2、多元化创新模式，寻求新的“增值空间”

此外，智能手机已经不仅仅是过去产品功能的结合。智能手机产品已经成为各行业延伸的“桥梁”，是一个无法越过的“跳板”。

小到各种手机用品，数据线、手机壳等外观装饰，大到产业背后的供应链条，工厂代理商等，都与智能手机行业发展共生共荣。

往更大的层面看，智能手机行业也与其他行业不断碰撞出新的可能性。例如吉利收购魅族、蔚来宣布开发手机、网传特斯拉计划推出手机，这些都带来下极具想象的未来发展空间。

可以说，如今的智能手机已经深度融入到各行各业的发展中，是万物互联时代的超级入口。从大环境来看，新一轮技术变革正在悄然启动，以ChatGPT为代表的人工智能正在革新当下的生活方式。期间或许会再次出现各异的终端产品，也或许会出现更新的交互方式，但智能手机作为智能制造与科技创新的结合体，其都将成为无法绕过的承载点。

总而言之，未来智能手机行业将走向何方没人能准确预料，但可以预测的是，处于“低谷”的行业终究会迎来转折点，智能手机行业的发展依然大有可为，但也将是一个持久战。