从长公主在上到《东栏雪》，看导演知竹与快手的爆款微短剧方法论

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Pengxx01·微短剧
微短剧行业从爆发式增长进入精细化运营阶段，在古风赛道独占鳌头，知竹与快手积累了哪些方法论？

“惆怅东栏一株雪，人生看得几清明。”

近期，备受瞩目的快手古风短剧《长公主在上》导演知竹携主演圻夏夏、锦超回归，带来古风新作《东栏雪》，更新19集已拿下4.3亿+播放量，数据表现更胜前作。

一年前后，《长公主在上》《东栏雪》两部快手古风微短剧均实现热度、口碑双丰收，其画面质感、服化道美感、主人公互动氛围感等，组成了独一无二的“知竹画风”。

其中，《东栏雪》罕见拿到与“京东新百货”品牌方的前置商业合作，将商业化内容提前融入单集番外剧情中，结合颇为流畅。

据悉，2022年全网分账TOP 10微短剧中，古风爱情品类独占其六，可见该类型赛道火热态势。

知竹导演两部古风微短剧皆成爆款，这份独特的“知竹画风”美感是如何做到的？拍摄古风微短剧、并进行前置商业化合作，有哪些独门秘诀？

对此，烹小鲜（pengxx01）对话知竹导演，请她分享了从《长公主在上》到《东栏雪》的爆款微短剧方法论。

人物先行，重点是“磕得到”

对话当天，知竹刚刚赶制出当天的《东栏雪》分集，紧急上传。

她对画面、节奏要求严格，已经定剪的版本，正式发布前也要再细细微调，力求达到最完美的效果。为了这份完美，她已经十余天没有睡好觉。

有趣的是，去年《长公主在上》时期，知竹同样被更新期追得手忙脚乱，直言“短期内再也不想拍戏了”。没想到一年轮回，她笑着叹气，“现在又想去当咸鱼了真的，太痛苦了。”

前段时间，她也在社交平台与观众们交流，发现《东栏雪》每集时长都比《长公主在上》长，剪辑更困难、也可能会影响完播率；但为了剧作的完整性与美感，不得不做出一些取舍。

这份“痛苦”与“纠结”，大约都来自于对故事的“热爱”。

知竹主业并非导演、编剧，而是一位古风圈知名摄影师。

2013年入坑，跟着微博、贴吧积累经验；2015年“夜樱图”出圈，积累粉丝；2016年顺势增加短视频内容，2018年组建工作室，逐步成长为全网800W+粉丝的摄影大V。

这样一步步走出来的职业经历，使知竹掌握了编剧、美术、摄影、灯光、导演、后期等全链条能力。从短视频走向微短剧制作，既是命运垂青，也同样是个人能力的水到渠成。

聊到当下《东栏雪》取得的爆款播放数据，知竹反而没有太在乎，“可能因为拍戏对我来说不是个吃饭的工作，所以相对简单一点，我就想拍我喜欢的故事。”

这些喜欢的故事，大多成型于她此前拍摄的古风短视频。知竹表示，《长公主在上》《东栏雪》的故事种子都源于2021年夏天，她与圻夏夏、锦超合作拍摄的46秒古风短视频《恶人组》，讲述一对美艳女恶人×病娇小侍卫的故事。

“《长公主》等于用了短片的人物关系，女主在高位，男主是忠犬侍卫、奉女主为主人。《东栏雪》则延续了双恶人设定，以及女主受过很多苦、男主为爱而来的身世背景。”

去年《长公主在上》横空出世，女强男弱、男色审美、美艳大气女主、忠犬禁欲系男主等设定着实引领了一波微短剧风潮；

在《东栏雪》里，“长公主”变成了携仇恨而来的低调掌事宫女阿颜，“小侍卫”则变为金尊玉贵的七殿下，两人身份发生调转。但实际上，阿颜是救下并教导七殿下培植势力的师父，两人互相借力，一为复仇、一争皇位。

即便身份调转，两人故事线依然是十分带感的GB虐恋爽文，CP感上头。

知竹坦言，故事创作是先有人物、再有剧情，“我写故事是人物先行，更在意我磕不磕得到、有没有化学反应。人物跟情感关系确定了之后，再根据两个人性格会发生什么样的事去写故事线。

背景、世界观那些就更简单了，《长公主在上》我第一稿是仙侠，《东栏雪》原本设定是江湖、后来改成宫廷。其实只要人物设定、人物关系足够带感，放在什么背景下都会好看。”

这份对人物的坚持不仅应用于主角，知竹对《东栏雪》的配角设定也进行了一番思索。

一个是反转新意，看似大开金手指的穿越女角色，活不过三集；一个是反差感，男女主是同阵营恶人，那就需要一个白月光式的对照组人物，可常见的“温柔男二”形象过于套路化，怎么办？

她设定了一个颇有新意的温柔女二，意外与女主成为相知好友。男主本来对其他男性角色不屑一顾，没想到这样一个白月光女二居然能靠近女主，由此产生多方拉扯的戏剧张力。

这些潜藏的细节都有被观众捕捉到，播放数据表现也证明了用户对《东栏雪》的认可。但现在回头来看，知竹本人还是留下了一些遗憾。

“剧本前几稿和现在的故事线完全不同，之前权谋线比较多，具体讲男女主怎么一起扳倒太子，用几个副本分别解决了太子哪些势力，行动目标比较清晰。

但后来删掉了，因为有限的时长内强调权谋，感情线就会不够，而且权谋在预算有限的前提下，很难非常出彩让观众信服，与其拍出来露怯，还不如藏拙，把权谋朝堂线当作背景留白处理，所以正片里皇帝都只存在于台词。

但还是挺想把权谋展现一下的，因为会让观众更相信你的故事，所以就还挺痛苦的，在有限的时间里，把故事主线和情感线兼顾很难，希望下一个故事能写得更好一点吧。”

灯光塑造美感，古风商务如何落地？

很明显，《东栏雪》制作预算比去年的《长公主在上》高了一些，演员数量更多、场景覆盖面更广、主演的服装也能多换几套了。

“但还是穷，我们女主角出场第一套衣服就破了个洞，还被观众看出来了”，知竹笑谈，现在的观众大概都是“显微镜看剧”。

为了控制成本，知竹身兼多职，“省钱的方式就是什么都自己来”，没有多余的预算请美术、执行导演，就自己上；她和两个工作室小伙伴共同担任摄影，三人轮班、保证同时两个机位，一天工作近18个小时；请不起接戏道具师，布料都要自己去挑……

如何用最低的成本保证古风微短剧美感？知竹倾情分享了两个关键点。

1. 贴合人物的古风妆发。

古风妆感自成一体，比如不过分强调夸张眼线、睫毛、粗眉等较为出戏的现代元素；头套不能太贴头皮，即便是古风男主常见的“龙须头”，也要蓬松自然。

更重要的，是妆容贴合人物性格。比如《长公主在上》女主李云贞权倾朝野，可以用微浓妆、大量装饰突出人物的美艳与压迫力；《东栏雪》阿颜只是宫女，妆容、头饰必须素淡得恰到好处。

“我都不知道给阿颜定了多少次妆，因为我们女主角夏夏长得很贵气，稍微华丽一点看起来就是皇后或贵妃。我们设计了好多版，都因为看起来太‘有钱’，被pass掉了。

最后决定，只要其他人穿戴足够多，会显得她少一点，所以我们给每个宫女都做了同款发饰。”

2. 充足的灯光效果。

知竹坦言，因为做摄影出身，她知道灯光跟角色够不够美是直接关联的，用多少灯光、怎么用灯光，可以决定演员在镜头里是光影沟壑明显，还是肤如凝脂、平滑美丽。

“举个例子，我们拍摄用的器材很便宜，都是小机器、微单，但是会用很多灯，最多用过20多个。我也碰到过有些剧组，摄影器材用着比较贵的阿莱mini，只用3个灯，这是不符合我要求的。”

比如第一集男主大殿射箭日戏，她会定1个模拟阳光的大底灯，再加上每个窗户1个的环境灯；室内还需要在天花板吊顶灯，大房间10个起；再到人物灯光，至少3个起。

这样细致的打光效果，加上精细到“发丝吹拂在脸上哪个位置”的摄影标准、精品服化道等，共同组成了“知竹画风”美感。

这也就难怪，为什么知竹能够得到品牌方的前置商业化合作了，品牌方也相信她能把产品拍出别具一格的美感。

此前古风微短剧虽然在分账领域涨势喜人，但如何结合微短剧的商业化属性进行品牌植入一直是难题，怎样在古风世界观中融入现代产品？

《东栏雪》的处理方式颇为巧妙，知竹借助开头穿越女配设定，在番外篇中增加了一个穿越女角色，让她成为男女主所在时空的“京东新百货”商铺老板娘。男女主在此逛街试穿衣物，既是增进感情，又能充分露出品牌，实现双赢。

知竹表示，其实大家不必被叙事语境框住，现代化商品如彩妆、洗护快消品等，都可以借助古风方式呈现，设计成剧情线里的道具，古风微短剧商业化仍大有可为。

快手星芒短剧，精品引领黄金时代

《长公主在上》收官时，知竹发文感谢快手的信任与帮助：

“这个时代最好的一点就在于，让很多普通个人创作者有了展现自己的舞台。从我拿起单反相机拍视频的那天起，就没想过自己会拍剧，哪怕它很短，但短视频时代，很多不可能变得可能，很多梦有了实现的机会。”

知竹的经历在快手短剧中很有代表性，自2019年率先布局微短剧内容赛道至今，快手为千万微短剧创作者提供了一个实现梦想的舞台。

根据《快手2022年财报》，快手短剧日活用户已超2.6亿，2022年爆款微短剧数量增长近40%，全年播放量破亿项目超100个，总播放量超过500亿次，并推出《胡同儿》《仁心》《长公主在上》等口碑之作。

历经两年合作，知竹对快手星芒短剧的感受更加深刻，平台对创作者足够尊重，能够迅速反馈、及时沟通。对“好故事”这一共同目标的追求，也促使双方建立更加密切的信任。

从《长公主在上》到《东栏雪》，知竹开始有意识训练自己的调度能力，每一次都希望能比上次更好一点。

这份与平台携手进步的信任，也表达了其他创作者的心声。

截至目前，快手短剧已建立从用户基群、政策服务到商业化变现出口的全链路闭环，稳定的分账周期、建立正版检测机制、专属磁力引擎商业部门对接合作等，均得到片方的高度认可。

去年，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲曾在“金剧奖”上表示，星芒厂牌将持续升级，“2023年在星芒短剧上，我们只坚持一件事，就是为好内容持续加大投入。”

去年底，由国家广播电视总局印发的《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》指出 ，近年来，单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧，因其制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特征，逐步发展成为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态。

其中，对思想性、创新性、艺术性、文化性达到较高水准的网络微短剧，需加大扶持力度，在网络剧片的内容审核、发行许可证发放、资金扶持、评奖评优、文艺阅评、算法推荐等方面予以支持。

近期，猫眼专业版短剧热度榜将快手、爱奇艺上线作品纳入内容池，首度将长、短视频平台微短剧拉齐水位、共同衡量热度。而凭借着绝美的古风扮相以及一反常规的人设和剧情发展，《东栏雪》很快就登上了猫眼短剧热度榜首位，并成为了微博剧集影响力榜Top10中的唯一一部微短剧。

近日，由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的“微短剧行业发展论坛”在成都成功落幕。会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇在致辞中指出，微短剧的未来发展应该“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

而类似知竹工作室这样的小型团队出品的作品也让我们看到，“微而精、短而美”是完全可以做到的。

经过2022年烈火烹油般旺盛发展，微短剧行业在2023年仍势头不减，得到了更多观众、专业机构乃至官方的认可。同时行业上下游已达成共识，将微短剧内容制作从爆发式增长推入精细化运营阶段，求创新、求质感、求精品，向黄金时代大步迈进。

从野蛮生长、产量井喷，到规范化、精细化运营，微短剧行业走过了艰难且蓬勃的四年。快手短剧作为“第一个吃螃蟹的人”，在其中起到了关键的引领作用。

此后，微短剧行业又将为我们带来哪些惊喜？很期待了。

注：全文图源网络