【早期试水】
在字节跳动初期,就明确规划了图、文、音频、视频
具体的app有搞笑囧图、内涵段子、漫画、飞飞视频、美食、家居、甚至美女图片等
【关于预装】
2012、2013年,那时候,很多App的公司花钱找手机厂商预装自己的app
1、手机厂商需要把手机卖出去,且用户开机之后,打开app。这就是一个有效的安装量,app公司需要按量付钱给手机厂商
2、也有一些合作,只要用户新手机开机了,就算是有效的安装量,app公司就要付钱给手机厂商
3、今日头条当时更激进,合作的手机厂商,只要是预装了“今日头条”app的,生产一部,就算成功安装量,就付钱
这是今日头条爆发式增长的一个因素,也给后来的低俗、低质内容,留下了隐患
【发展时间线】
2012年,当年有100万用户,低成本推广,多应用交叉带量
2013年,以“破坏式”方式,利用预装,保持用户量快速增长
2016年,头条开始自己发新闻,但多是爬回来之后,机器二次加工
2016年,头条开始加入视频内容,数据继续快速增长超过60分钟的用户使用时长;使用的用户中,70%的时间在看视频;视频观看条数每月都有30%-50%的增长
2017年1月,一鸣直接带队做微头条(解决粘性和信息源,显然也参考了微博),主要为了增加UGC,并拿出了10亿元扶持基金
2017年9月,日活过亿,达到1.2亿
2018年1月,头条技术开始全面AML化;同年,月活增长陷入停滞
2018年末,月活在2.8亿左右,日活1.5亿左右,一鸣的月活预期是保持在3.5亿,因为抖音分走了视频用户,也可以接受
2019年,朱文佳接管头条,整改内容,也是无奈之举。内容质量回升,活跃不升反降,小于2.5亿
2020年,转型平台,作为流量端口,合作方式单一、转化率低、不被重视;账号始终打不通
2020年春节,日活1.4亿,月活3亿
2020年下半年,结合公司的整体策略,尤其是抖音的持续增长等因素,分走用户时间,活跃数据持续下滑
2020年9月,今日头条因各种问题被停止注册
2021年,陈熙接任朱文佳,咨询出身,来自滴滴
这个时候,只能说,字节有app多和抖音用户多的优势,大多数用户还是可以用其他账号登录头条的
但,从2021年开始,今日头条基本是“躺平”状态了
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