因丑火出圈的文旅局长解伟屡上热搜，难道随州旅游经济好就因为这

这几天，随州市一次文旅工作会议的视频在网络走红。

坐在发言席上解伟局长用一口浓重的乡音，谈了“张不开口、迈不开腿、不敢红脸、出不了汗、提不了笔、破不了局”的问题。他将这些问题总结为“六不”，并提出随州文旅系统拒绝“六不干部”。

随州市文旅工作会议上的解伟

视频一发出，解伟局长的发言便收获了网友们的点赞。

“解局长，有担当，有勇气，点赞，干部队伍应该学习”

“说得实在，很现实的六大问题”

“有想法，有做法，有办法，点赞”

随州文旅局是这么说的，也是这么干的。这些年，一直在闷声干大事。

疫情影响下，文旅业一度陷入了寒冬，但是，随州这个并不热门的城市，却在逆境中快速成长。

2022年，随州接待游客2477万人次，同比增长9.7%，旅游收入150亿元，同比增长7.1%。

这不禁让人深思，为什么许多地方的文旅事业都陷入困境，但偏偏随州行？

不少人知道随州，就是从随州市文旅局长解伟开始的。

2022年10月26日，为推介随州的银杏景区，“解局长带你游随州”的社交平台账号发布了一条古风的视频。

视频中，解伟局长身着白衣长袍，在银杏树下舞剑、下棋、喝酒。

这听起来是不是很美？

不过，网友们的注意力却没放在银杏树上，反而都聚焦在了解局长“潦草”的发饰与发福的身材上。

解伟拍摄画面

一时间，纷纷吐槽。

“假发起到了雪上加霜的作用。”

“真是辣眼睛。”

“局长，你长得些许潦草，大可不必非要出镜。”

就这样，解伟冲上了热搜，因为“丑”出圈了。

不过，对于网友说自己“丑”，这位局长似乎毫不在意。他没有破防，也没有推卸责任，而是耐心地在账号上亲自回复了2000多条评论，还对“尴尬妆发”作出解释。

他称之所以出现这样的尴尬效果，是因为准备时间仓促，服装也有限，当然主要还是因为自己经验不足，给化妆小姐姐留的发挥空间不大导致的。

解伟与网友互动

没想到，解伟的这份坦荡与诚恳，竟然让许多网友被“圈粉”了。自2022年5月18日创建至今，“解局长带你游随州”社交平台账号，收获粉丝28.7万，获赞超178万。

甚至有人表示：“就算冲着这位憨憨局长，我也要到随州去看一看。”

解伟的“出圈”，让湖北随州客流大增。今年春节，随州市境内的许多旅游景点都实现历史最高的游客纪录。

这也引来了一些人的质疑，认为解伟靠“丑”来博眼球，赚流量。

但解伟的“火”，随州的“火”，真的是靠博人眼球而来的吗？

并非如此。

随州能有这样的成果，靠的是解伟这些文旅干部的敢想敢干。

谈起为何亲自上阵拍短视频，解伟坦言自己并非想当网红。

他称自己根本不擅长表演，甚至很多人说他“木讷”。20多岁在基层办事处上班的时候，就总被人说“憨头憨脑”。

解伟在他的办公室

最初，原也是想请人来推荐随州旅游的，也尝试邀请了网络达人，但试过几次，效果不好，花费还高。

看着捉襟见肘的经费，思来想去，这才打算自己去拍短视频。

坐在了文旅局这个位置上，不做就有点失职。自己献丑没关系，只要能让更多的人知道随州美景就行。

毕竟视频的流量是有望转化为当地百姓实实在在的收益。

如今，“解局长带你游随州”账号已经发布51期视频。

视频中，他为了推广神农、编钟等随州传统文化，他身先士卒，以书生妆甚至野人妆出镜，丝毫没有局长的架子。

有改变传统营销模式的魄力，有撸起袖子加油干的执行力，才有随州如今的流量，这又何尝不是在干实事？

解伟在随州滨湖公园拍摄视频

当然，敢想敢干并不够。

当地文旅当家人对资源了解，才是让输出时有了底气与自信。

解伟曾将随州的魅力准确地概括为八个“一”：

一个祖宗、一套编钟、一座灵峰、一群英雄、一生誓盟、一厨御封、一树神通、一书雷同。

面对记者，他侃侃而谈，如数家珍地介绍着随州的历史、景点与文化，展示着“神韵随州，一见钟情”的独特魅力。

作为省作协的会员，他用业余时间创作了大量赞美随州的散文与诗歌，尤其是随州的银杏。

如果认真看他视频的推荐，便会发现解伟的视频绝非哗众取宠，夺人眼球的套路，他在用镜头展示优美风景的同时，还会阐述相关的历史典故、人文故事。

他流露出地对这片土地的热爱，成为点燃他人好奇的火种，为随州引来了游客。

媒体对解伟的报道

更为可贵的是，解伟和随州文旅局并没有止步于“出圈”，而是清楚地知道：宣传只是一部分，出圈还不够，品牌要维护好才能够出色。

如果没有品质做支撑，旅游宣传就只能是凑热闹。

火了之后的解伟并没有飘起来，沉溺在当网红的世界中，他推进了炎帝故里文化旅游区5A级景区创建，准备着随州申报世界文化遗产相关工作，努力补齐“吃住行游购娱”等旅游要素短板。

抓好本职工作，找到初心使命，才让随州有了持续不断的热度。

不躺平、不麻木，一手抓宣传推广，一手抓旅游发展质量，正是如此，让随州的文旅事业逆境增长。

如果说，解伟和随州文旅局是没有条件，创造条件也要干，那一些地方的文旅局，就可真是手握好牌，打得稀烂。

打开社交平台，搜索云南旅游，扑面而来各种各样的“避雷贴”“防坑指南”，和一个个惊心动魄的故事。

在香格里拉旅游的游客，因拒绝强制消费，被导游硬拽下了车。

好端端去丽江旅游，女游客却被打毁容。

游客在丽江被打毁容

这让人不禁恍惚：究竟是在旅游，还是在探险？

倘若只是某个导游，或者某个旅行社出了问题，还尚可解释为偶发情况。

但从黑导游、“天价大虾”到人身威胁，从谋钱到害命，云南的旅游乱象越演越烈，这一定是文旅当家人出了问题。

在香格里拉被拽下车的游客去投诉，却被告知：“观念不对，你按这个价钱一交，谁都不赶你。”

文旅局的甩锅动作真是“行云流水”。

在丽江被打毁容的女游客，迟迟没有等来文旅局的回应，反倒等来了丽江公安局官方微博转发了一篇指责她放荡的网文。

这一系列的骚操作，真是令人喷饭。

对于这些现象，云南省相关部门也多次召开会议，提出要对旅游乱象问题进行整改，提出要从整治市场乱象和产业转型升级两方面发力。

甚至有领导直言不讳，直指问题核心：“有些购物店那么嚣张，为什么就关不掉呢？背后有人吧。”

不过，狠话是干了，狠手似乎没下，毕竟投诉率仍在飙升。

不想做，不愿做，仗着自己有绿水青山，便想等着坐吃山空。面对问题，头痛医头，脚痛医脚，不想着下狠手整治，也不想着转型升级，以至于按下葫芦浮起瓢。

当然，云南只是一个例子。

这背后反映的是一些文旅局的躺平与麻木。

在问政类直播节目《阳光在线——厅局长面对面》现场，陇南市文广旅局的两位领导，一位躺着“睡觉”，一位旁若无人地玩起了手机。主持人尴尬地说：“感觉分会场各位领导是有点疲惫了”。

竟不知道，这疲惫究竟从何而来。

陇南市文广旅局领导直播中睡觉、玩手机

躺平，麻木只是一方面，有一部分倒是没躺平，却与经营单位勾结，成为违法经营单位“背后的人”。

广东文旅厅的原副厅长陈波在景区装起了豪华别墅，用于接待。江西省文旅厅原厅长李小豹大搞权钱交易，在私营企业主的酒店大吃大喝。

身子不正，底气怎么硬？底气不硬，便只能放放狠话，难以下狠手，自然问题不能根除。这怕是再好的资源，都无回天之力。

疫情的寒冬刚刚结束，各地文旅事业要想破冰，就需要有“谁砸了我们旅游的锅，我一定砸了你的饭碗”的气魄，要有“在这个岗位上，不做就是失职”的担当，要有“落下来才是土地”的实干精神。

与其放狠话，不如做规划，好好想一想如何才能培养合格的旅游从业者，如何才能规范市场，如何去加强市场监管，从而提升旅游服务质量。

毕竟，做文旅宣传不是一阵子的事，而是一份长久的事业。