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47万一个不愁卖?香奈儿二手菜篮遭哄抢,网友:挺好,不坑穷人

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前段时间香奈儿因“一夜涨价一万”冲上热搜,被不少人评论其为“有钱人的游戏”。最近,香奈儿又搞出了新名堂。

有网友在全球时尚购物平台上,意外发现了一款香奈儿2014年的典藏款购物包,其造型和超市购物篮一模一样,其价格则惊呆各位网友:居然要47万!京东上一个同款造型商品,仅需20元。

除了“土气”造型之外,大家更不解一个二手菜篮子凭什么能卖这么贵,讨论到最后,大家也得出了结论,“只因它叫香奈儿”。

一、“高价热卖”成奢侈品万金油?

有网友疑问:“奢侈品现在只剩下贵了么?”而实际情况则是,“没有最贵,只有更贵”。

近年来,全球奢侈品价格正不断水涨船高,香奈儿已提价9次,此前一个4万多的CF小号包,现在也接近8万,翻了一倍。LV、古驰、普拉达、迪奥等奢侈品巨头,也纷纷参与涨价大军,整体涨幅超过32%。吊诡的是,是从市场表现来看,它们反而赚的更多了。

如LV集团在去年初就宣布上调全球产品售价,涨价后非但没有遇冷,反而点燃了市场的消费热情,彼时国内一、二线城市的LV门店全都排起了长龙,许多热门款一度断货,被网友吐槽“买包如赶集”。当年LV全球营销额高达5840亿,涨幅23%。

再如此前爱马仕上架一款自行车,以高达16.5万的售价惊呆不少网友,据说光是一个车篮就超过4000块,结果不到两天就宣告售罄。

实际上,“高价好卖”的现象在奢侈品行业屡见不鲜,“贵”、“越来越贵”似乎成了奢侈品牌拿捏消费者的最佳武器。

有专家分析,奢侈品涨价举动更多在于满足有钱人们的心理需求,上海一家香奈儿门店店员在经历多次涨价后也表示,“涨再得再高也有人掏腰包”。

许多奢侈品都在用“贵”收割富人钱包,不过近期越来越多的研究表明,这一做法或许即将失效。

二、消费风向转场,奢侈品牌或将“掉队”?

根据天眼查公布的《2023中国消费主题报告》分析,近年来,国人的消费开始变得更为理性,其中,为健康买单更成为新的消费趋势。越来越多的消费者都表示,与其花这么多钱买一个小手包,不如投资给自己和家人的健康。“时尚总会过时,但健康不会。”

根据京东健康财报,2022年京东健康活跃用户超1.54亿,同比净增长3000万人,总收入达467亿元,同比增长52.3%。其中一款名为“派洛丶维pro”的补剂,更是创下一小时百万的成交,在京东近几次消费节中,稳稳占据大健康类销售榜头名。不难看出,健康消费的趋势已然逐步走高。

公开资料显示,“派洛丶维pro”是日本百年生科企美吉野旗下的一款年轻科技,其关键成分源于哈佛大学医学院2013年的一次研究,内含“mitolive”成分可以针对细胞中的线粒体发力,进而调慢生物体老化进程。

在国人消费转向的大背景下,这款科技进入国内不到2年,就已触达10万用户,实现连续四个季度营销额上涨。2000元不到“轻奢”定价下,也有许多人愿意在促销活动中一次囤几十瓶,他们表示“怕之后涨价”。

根据《2022年新中产白皮书》数据,健康消费已成为中产家庭第三大支出项目,按年收入中位数30万计算,中产家庭每年将在健康消费上花费8万元,几乎是一只香奈儿CF小号手袋的价格。许多复购用户留言称,一次囤够几十瓶派洛丶维pro与家人共享,可比买上一个奢侈品包包实在多了。

业内人士认为,相较于昂贵奢侈品带来的虚荣满足感,此类科技更可以直击大众对自己和家人身体健康的焦虑。奢侈品“高价好卖”的策略或许将不再具有吸引力。

据中信证券分析,在消费转型背景下,“派洛丶维pro”类科技未来有望形成千亿市场,有超越奢侈品市场的势头。不过,不少用户则表示,对市场什么的并不关心,有人留言称“晚上睡得安稳,白天更有精神,这已经物超所值。”

三、奢侈品还将吃香多久?

实际上,人们对于奢侈品的喜爱更多还是来源于其赋予的“虚荣心”,国内教授解读:“奢侈品价格昂贵且具有排他性,所以拥有奢侈品意味着拥有财富、成就和成功。”换句话而言,只要有江湖的地方,就会有奢侈品。

一轮一轮的涨价潮后,尽管有许多人突然意识到,奢侈品不过就是依托人性中的“虚荣”而存在的生意,但依旧不缺乏奢侈品的簇拥者。不少机构也纷纷预测,今年将会是奢侈品市场回暖之年,而中国消费者将依旧成为主力军。

你会为奢侈品买单么?

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