海信，从竞技体育向电子竞技进军

AWE中国家电及消费电子博览会，是与德国IFA以及美国CES并列的全球三大家电及消费电子展。

今年的AWE2024将主题定为了“智能科技，创享生活”。

而在上海新国际博览中心W5场馆中有着最大展位的海信，用“以场景，致未来”作为自己对展会主题的理解，并以此为起点，开始向电子竞技这条新航线进军。

中国电子竞技产业发展迅猛，在短短二十年内，电竞人们从一片毫不起眼的市场辛勤拓荒，至2022年已经成长为全球最大的电子竞技市场，实际收入达到263.5亿元，用户规模超过4.8亿人。而这其中，超过56%的用户年龄在35岁以下，蕴含满了年轻人的冲劲与能量。

年轻消费者的生活习惯代表着行业未来的发展方向。如今在大显示市场位居“全国第一，世界第二”的海信，通过电子竞技释放出一种新的信号，诠释了他们对 “以场景，致未来” 的思考。

可以说，以此为起点，在品牌年轻化的探索中，海信勇敢迈出了拓展自身边际，向“世界第一”这个新目标砥砺前行的坚实一步。

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从竞技体育到电子竞技

在此之前，海信在竞技体育这条路线上，坚持走了超过15年。

作为与消费者交流的重要语言，这个国货品牌已经在澳网、欧洲杯、世界杯等大型国际化赛事中接连亮相，将自己的名号打响到国际市场。

竞技体育作为一种无国界的通用语言，打破了文化壁垒，将全世界的消费者们链接到一起，具有着强烈情感共鸣。以卡塔尔世界杯期间的活动为例，海信在线下与海底捞联动，推出了世界杯观赛主题火锅店，并用球迷巴士在全国巡展，深入到了广大球迷用户之间。

切实投资到消费者身上的活动自然会得到广泛好评。而这也代表着海信长久以来在战略层面上的思考，体现出他们注重与自己用户沟通交流，建立深层联系的企业文化。

如今，放眼未来，海信将电子竞技选为了自己与年轻用户交流的新途径。

作为早在2003年便被国家体育总局承认的第99个正式体育运动项目。电子竞技与竞技体育一脉相承，在近年来，正逐渐被主流社会认可并接受。

2018年，雅加达亚运会上，电子竞技被列为了示范赛事，取得了非常不错的反响，并在2023年的杭州亚运会以正式比赛项目在观众眼前亮相。在亚运赛场，中国电竞选手们积极向上、为国争光的阳光形象，也成功扭转了许多人对电子竞技抱有的偏见。

在这种大环境下，国际奥委会已在2023年正式成立电子竞技委员会。而撕除了众多负面标签以后，相信已经颇具规模的电子竞技用户群体，未来还会持续地稳步增长。

在AWE展会现场，海信以“信，就是冠军”为主题，推出了与电子竞技展开合作的特别活动。正式宣布与KPL王者荣耀职业联赛和重庆狼队王者荣耀分部成为合作伙伴。

以此为起点，海信集团副总裁胡剑涌在发言中表示，海信将继续在电子竞技领域拓宽，“与全球更多游戏玩家携手同行，为追求冠军、享受挑战的新青年们提供更符合年轻人生活方式的场景体验。”

从竞技体育到电子竞技，通过对年轻消费者的观察 “以场景，致未来” ，这便是海信在本次展会上给出的答案。

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海信将如何在电子竞技布局

在“信，就是冠军”主题活动上，由于KPL老牌强队“重庆狼队”的到访，海信展台吸引了大量年轻参会者驻足。

作为亚运电竞项目，《王者荣耀》在国内年轻玩家群体中拥有着很大影响力，全球玩家数量累计超过6.2亿人。而作为代表《王者荣耀》最高水平的电子竞技职业赛事，KPL赛事有着数以亿计的观看人次，经过多年积累，已经发展为职业化相当成熟的电竞市场。

重庆狼队王者荣耀分部可谓是KPL赛事中最具实力与影响力的电竞豪门之一。去年该支战队在王者荣耀项目中斩获了KPL春季赛总冠军和挑战者杯冠军，在竞争激烈的各项赛事中，获得了九个冠军头衔，也是KPL第一支实现超级大满贯成就的队伍。

活动现场，除了与KPL王者荣耀职业联赛以及重庆狼队王者荣耀分部建立合作伙伴关系，成为首家赞助KPL赛事的家电企业以外。海信还向重庆狼队的成员颁发了电竞技术顾问聘书，并邀请这些年轻人们亲自来到海信展台专属的电竞区进行体验。

在电子竞技的观赛与参赛场景中，屏幕上体现的赛事细节以及赛场乃至训练场的赛训环境舒适度，是观众以及选手们最为关心的内容。

本次展会上，海信针对这一场景，首先推出了“战神”套系家电产品，并表示将根据重庆狼队成员们的反馈，对产品套装积极进行优化调整。

在“战神”套系家电中，既有提升电竞观众体验的显示设备，又包含能够自动对环境进行感知的新风增氧空调，以及保障选手日常营养卫生健康的冰箱与洗衣机等。

事实上，在此之前，电子竞技设备正处于被外资赞助包围的大环境之下。

瑞士的罗技、新加坡的雷蛇、美国惠普旗下的HyperX以及戴尔的外星人等，都早早就布局在了中国的电竞设备市场。

由于电子竞技对动态游戏画面有着极高的要求，过去很长一段时间，国产显示设备都无法与外资品牌竞争。

但现如今，国内的显示技术已经迅速实现了追赶与反超，在显示设备的参数与体验上均不落于下风。

为了让参会者们在展会有直观感受，海信在现场对电竞场景进行了打样还原，并由狼队队员们亲自体验了为他们量身定制的专属互动体验装置“狼·王”。

“狼·王”融入了重庆狼队的设计元素，其中百吋大屏的明星新品E5N Pro观赛体验流程，丝毫没有大屏观赛场景中较为常见的拖影问题。

作为“口碑王”E5系列重要产品，E5N Pro采用海信19年信芯积淀而成的信芯®AI画质芯片，可以进行独立画质芯片精调。通过百吋大屏，E5N Pro将赛场细节以及光影精确呈现，做到了“亮部不过曝，暗部有细节”，大幅提升了现场观众的观赛体验。

从现场的展台观察，作为完整成熟的国货家电品牌，海信是从电竞的应用场景出发，相辅相成地打造着未来的每一款独立的电子竞技产品。而这种自成体系的电竞生态系统，配合起来将达到1+1＞2的效果，也是海信对 “以场景，致未来” 主题的直观呈现。

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海信未来在电子竞技上的展望

作为国际知名的国货品牌，海信在1969年便已经成立，近九年来用户满意度始终都高居行业第一位。

这既彰显了海信的底蕴与实力，也体现出海信在市场上的信用与影响力。

近几年来，海信“全国第一，世界第二”的口号已经深入人心。在与KPL达成官方合作伙伴关系之后，海信已经站在一个新的起点，向“世界第一”这个宝座发起冲击。

最热门的项目有海信，敢于站在电子竞技这条航线的出发点上，代表了海信对中国电子竞技未来发展的信心，以及拥抱新兴产业并携手通行的勇气。

在AI技术飞速发展的当下，伴随着技术更新，海信也将率先起步，利用自己在家电领域的优势布局。相信在未来，电子竞技将不再只是单纯由显示器以及终端构成，而是成体系地进一步升级为更具沉浸感的虚拟生态系统。

曾有人说，“第二名是竞技比赛中最大的失败者”。

但从电竞精神来看，哪怕前方有不可逾越的高墙，选手们依然会努力探索自己的边界并不断挑战。在一次次失败中突破自我，亦或是在成功的聚光灯下升华破茧。

电子竞技没有完全失败者，每个努力的选手都有着自己可歌可泣的英雄故事，并被喜爱他们的观众们长久传颂。而正是这种电竞精神，吸引着一代又一代热血而充满活力的年轻人，鼓舞着他们勇敢向前。

可以说，海信的创新精神与电竞精神背后的哲学在某种程度上产生了交织重叠。

在“信，就是冠军”的活动中，海信集团副总裁胡剑涌表示：海信相信，冠军不应该被定义，不畏挑战、超越自我，这是海信与王者荣耀青年玩家的共同追求。

有了海信为中国电竞年轻人们打造全新生活场景，在电竞领域向国际市场展现国产品牌的竞争力，相信未来的电子竞技产业会有更积极迅猛的进步与发展。

“以场景，致未来” ，在海信与电子竞技携手共进的场景下，愿未来我们都是“世界第一”。