不畏惧价格战 MG7将冲击细分市场TOP3

[爱卡汽车 行业新闻 原创]

3月29日晚，MG黑标首款旗舰轿跑MG7（参数丨图片）正式上市，共推出6个版本车型，售价11.98万元-16.98万元，上市即交付。在上市发布会后，上汽领导接受了媒体专访，以下为采访精华。

从左至右分别为上汽乘用车名爵品牌事业部总经理陆家俊、上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官（CDO）张亮、上汽乘用车名爵品牌事业部销售总监陈天荣

MG7的核心定位是优雅与激情

MG7是首款黑标车型，是名爵品牌年轻化进阶的代表之作，被寄予厚望。“工欲善其事，必先利其器”，在过去的两三年里，上汽对名爵品牌的渠道的布置、渠道的升级、人员的调整、销售模式的改变、售后保证的体验以及产品的不断打磨、质量把控都进行了全方位的提升。

而作为至美顶格轿跑，MG7的核心定位是优雅与激情。虽说，很多车型，包括豪华品牌都有着优雅与豪华的设计，但是，心动激情的确实比较少。心动激情到底体现在哪里？溜背的造型、饱满的双切线和挺拔的筋骨线条，再加上富有层次感的外观色调，MG7的优雅格调令人一眼着迷。开上之后，为用户带来更为纯粹的驾驶乐趣，沉浸式的体验也绝对激情澎湃。

此外，MG7还有四大“神器”，包括弯道神器：50万内唯一的E-LSD电子限滑差速器；舒享神器：20万内唯一的智能可调电控悬挂；优雅神器：自适应三段式电子尾翼；科技神器：NGP高阶智能辅助驾驶系统。这四大“神器”让心动的感觉进一步得到了加持。

MG7是汽车工业3.0阶段的代表作

如果说把中国汽车工业进程分为1.0、2.0和3.0阶段，那么 MG7就是 3.0阶段的代表作。在1.0产品阶段，中国汽车工业中，好车的标准是好开、好用；在2.0产品阶段，好车的标准不单是好开、好用，而是豪华、优雅、高级；而在3.0产品阶段，会进一步升华，将美好生活当成是个性的表达，每个人都可以是多元化的独特存在。

MG7不仅可以运动，而且有它独特的魅力，它就是汽车文化的代表，它也是个性化的一种呈现。还有一种美好生活是MG7，既有舒适感，家庭出行很舒适，而且你的家庭无论是一个人，还是两个人，还是全家，都能够有一种激情的、心动的、独特的生活品位和味道，这是适合中产家庭使用的一款产品。

不畏惧“价格战”，冲击细分市场TOP3

今年从3月份开始，燃油车的“降价潮”影响了整个汽车的市场环境，对于车企的影响肯定在所难免。对于名爵品牌，我们一直有信心征战“卷”的汽车市场。面对3月突发的“降价潮”，我们做了积极应对。首先，我们不畏惧“价格战”。第二，MG7完全是一款全新的、立足于3.0时代，满足广大用户美好生活向往的一款独立车型。我们开辟了一款车的新赛道，可以讲MG7既能提供一个豪华、舒享的感觉，又能点燃心中澎湃的激情。再加上上汽集团过硬的技术实力、生产、供应体系，包括MG7的独特产品特征，我们从产品力、产品价值的角度来参与到这次的价格战的竞争中。我们为此准备了完整的黑标体系，升级了展厅的形象以及对用户的服务、售后接待体验，用这样一个有力的体系来应对降价潮。

另外我们采用了新的零售体系，包括数字柜台。我们为用户带来了MG7统一的售价，客户可以在所有的黑标体系的网络里面，使用官方的App进行订购，而且所有门店的价格都是一致的。不仅如此，我们还为用户提供到6月30号之前的保价服务，为黑标用户的收益做托底。我们的定价诚意满满，一步到位，可以说全力地打消了用户的顾虑。

在销量预期方面，我们对MG7的销量充满信心。因为MG7自身的产品力相比其他传统的燃油车产品是很有优势的。此外，展车、试驾车已到店，加上充足的产能储备、车辆品控的保障等等，这些大量的提前准备工作，可以让MG7上市即交付，第一时间把我们的产品交付给用户。 今年，相信MG7有机会冲击这个细分市场的TOP3。

黑标是对MG品牌年轻化最完整的诠释

我们在2020年11月8日提出了“三不”：不盲从、不妥协、不放弃的原则。这“三不”原则淋漓尽致地体现在MG7上，我们的产品特立独行，不盲从。我们与极致较真，不妥协。我们在这条道路上历经艰辛，各种困难、挑战，我们不放弃。这是MG年轻化的精神。

而在这三年里，MG一直坚守“四个代表”，年轻人代表这个时代最强的品位，看看MG7是不是有足够的品位；年轻人代表这个时代最强的“生理的能力”，就是性能，因为年轻生理能力强，但并不意味着上了年纪生理能力不强，但是它代表了硬核的性能，硬实力；年轻人代表了这个时代智能的科技能力，因为他们是互联网原住民，我们今天在MG7上一定要有智能科技的配备，包括AR-HUD、智能驾驶、8155智能座舱等等一系列的配备；年轻人代表这个时代最硬、最潮流的生活方式，这是MG过去三年一直在追求的品牌塑造和品牌传播上一直坚守的特点。

20万以上预算买其他，20万以下预算买MG7

可能日系、德系、美系不会再开发下一代纯燃油的发动机，所以如果在这个阶段这样一款纯燃油的产品，能够站在全球之巅，对于全球汽车行业来讲，代表全球纯燃油机的终极高度的就是中国系的产品。其实对于消费者来讲，不用过于纠结纯电动或者燃油车，更不要被舆论影响，值得你心动的，符合你的使用场景的，就是你最好的选择。

MG品牌力塑造需要加大力度

中国的消费者其实已经逐渐成熟，对于产品的内核性能、产品的品质和产品的特点，他们都颇为在意。今天的中国市场已经完全到了3.0阶段，在此阶段，我们推出了MG7，它无论是产品力还是产品特征上，都是一款非常符合当代消费者需求的轿跑。

MG品牌在国内影响力的塑造需要时间也需要加大力度。MG产品大力度地投放是从2017年开始，虽然MG进中国的时间不短，但是发力的时间还并不长，所以需要一定时间的运作。此外，我们还要做好黑标服务体验的工作，用好的结果带动品牌欣欣向荣的发展。中国市场很有活力，一个好的动作、好的品牌、好的产品，会有机会比较快地绽放出来。

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