百事新logo“抄袭”60年前样式！网友疯狂吐槽：设计师江郎才尽？

“对历史悠久的品牌来说，他们总是能够回顾过去。”

拥有125年历史的百事可乐，在这周二（3月28日）发布了新的logo。

他们似乎回头看了下，然后设计出了这个和60多年前差不多的新样式。

百事2023年新logo

百事1962年发布的logo

说起来数艺君看到百事新logo的时候，有点纳闷：他们原来不一直都是这样的吗？pepsi在那个球中间，看起来什么都没变。

再回头找到现在百事可乐的罐子，whta？？原来百事logo中间的字不是在中间？

左：百事当前logo 右：百事将要启用的新logo

感觉头脑有些错乱……什么情况？

然后我看到一个文章，里面也提到过这个现象：让人们凭借记忆画出百事可乐的logo，大多数人是画出一个白红蓝三色球，然后把“百事可乐”写在正中间。

大家似乎都觉得放在中间才是对的。

百事可乐也发现了这个问题，在设计新logo的时候，赶紧翻了翻公司以前的设计手册，从善如流地作了修改。

红白蓝三色球又改成了经典样式，然后把“PEPSI”挪到了中间白色条纹上，让整体表现变得更为大胆。

而2008年到现在这14年间用的logo，就显得有些过于温顺，不够自信，不够大胆。

在之前，就有很多人喷百事可乐的logo太“娘娘腔”。

百事可乐自2008至今使用的logo

为了更显品牌的自信与活力，新logo采用了更深的蓝色，不至于之前那么柔和。

大写的“PEPSI”使用黑色，是对百事黑色瓶罐的致敬，也是对“零糖”的一个坚持，“零”在未来是百事品牌的战略中心。

Logo的设计一直与品牌发展挂钩，既然将发展方向定为零糖饮料，黑色的字体和黑色的边框的确有助于加深我们用户对产品的认识。

对百事可乐这种大品牌来说，logo做一点点改变都会引来很大的轰动，特别是他们14年前大张旗鼓地修改，现在又要改回去了……

2008年百事可乐发布新logo的时候，特别讲了他们的设计故事：

横向的发展的确是创新，但稍微改一个方向便是一个新的未来，一个充满无限可能的未来……

与万有引力相似，百事也有自己的引力……

而且完美符合动力学……

百事的未来充满自信，它不仅是一个星系，更是一个宇宙……

反正是用了一大堆理论、数据和故事来说明：百事未来不可估量，自信满满，有不得不改的理由！

现在直接来个180°大反转：嘿，这设计太不自信了，改回去！

不少围观群众纷纷表示百事吃书倒是厉害，但这次原谅他了，因为现在这个的确更好。

它既有经典的意味，也有现代的设计色彩。

很多人吐槽，这次百事还会不会放出像以前那样搞笑的设计图？

125年间，百事换了不少logo。

在早期，可以很明显地看到它在追赶可口可乐的脚步，logo一直有股“可口可乐”味。

直到1950年经典红白蓝开始出现，1962年字体终于开始摆脱可口可乐的影子。

后来又换了几次，将文字从上面挪到下面，从左边挪到右边，换来换去，最后还是换回了60年前的样式。

当然，现在也有人吐槽为什么logo变得越来越大，难以理解。

在多元的现在，让所有人接受改变当然是不可能也没必要，但不忘初心总是好事，回归一些经典设计可能会更好。

品牌logo变动一直是慎之又慎的事情，更是与品牌发展和未来战略密不可分。一旦做出了错误的判断，很有可能让用户对品牌认知发生翻天覆地的变化。

设计新的logo同样如此，考虑产品本身的时候，也要考虑用户的接受度与认知度。

如何传递品牌的价值，与用户产生连接，需要考虑的东西可多了。

有必要的话，看书，学习吧！

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