2023 格兰仕新赛道上跑出“加速度”

每年3月28日，是国民家电格兰仕与全国战略合作伙伴最盛大的聚会。每年年会除了发布格兰仕年度最新技术产品，探讨行业和市场最关注的话题以外，被行业看作中国家电产业和消费趋势的一个风向标。

硬核产品力，引领“宇宙级”新消费

当前消费升级背景下,厨电行业向高端转型的趋势清晰可见。站在同一条起跑线上，企业比拼的是速度和落地能力。

本届年会上，格兰仕对外发布了“宇宙厨房”五大套系家电以及预制菜无人零售智能烹饪解决方案，继续丰富“宇宙厨房”的内涵。其中五大套系中的三大年度新品全嵌入式洗碗机、“双子一号 ” 双腔蒸烤一体机、“中国红 2023”微蒸烤炸一体机，代表了当下集成高效的烹饪新趋势。

以“双子一号 ” 双腔蒸烤一体机为例，相比于此前的烤箱、蒸箱设备，用户在使用过程中往往会面临不够高效、浪费空间的问题，而双腔蒸烤一体机可以实现空间利用率提升 40%，而且搭载的四核独立运算，可实现智能化设备操作体验。

实际上，格兰仕“宇宙厨房”形成过程中扮演重要角色的“多功能一体机集成”，既是一套技术方案，也是一种理念，可以在家电业集成化、场景化趋势下通过更多产品得以展现。

布局九大渠道，提升各平台资源掌控力

当然，产品热销的背后，是格兰仕强大市场渠道布局，能持续响应不断分层分级、多元化的消费需求。

当下用户分层催生出了多元化的消费场景。2022年不同零售业态线上实物销售增长6.9%，社交电商增长 44%，超市仅增长了 3%，用户已经开始分层、分级，消费场景在发生多元化变化，用户倾向于更便捷、更高效，体验更好、服务更好的销售方式。面临着家电销售渠道碎片化趋势，格兰仕表示将布局九大销售渠道。

据了解，在传统电商行业，格兰仕将授权店铺开通自播功能，激活各个店铺的私欲流量，通过多品类的综合推动转化率提高。为了让更多合作伙伴在内容电商新赛道上有更多机会，格兰仕还将搭建矩阵、深耕内容并强化直播，与达人进行合作。

而在线下市场，格兰仕将采取产品向上、渠道向下、全域营销的策略，聚焦TOP500门店，集中资源在全国核心城市、核心系统打造100家生活电器体验店。另外，格兰仕将坚持以大篷车活动更贴近乡镇群众,让大家分享格兰仕生活电器最新的科技成果。

可见，格兰仕希望通过完善的渠道和全品类家电的精细化运营，借助宇宙厨房、航天科技等多项鲜明的品牌标签持续推广绿色低碳的健康生活方式，进而满足用户对美好生活的追求。

加速品牌蜕变，重塑厨电产业新格局

在当前智能厨电面临高压竞争时，有前瞻性创新的企业，一定不是围绕厨电产品本身，而是把产品当成工具，通过生态创新挖掘厨电产品的空间价值，这是当前最高层阶的创新。

在格兰仕看来，智慧生活的核心内容不是产品本身，而是为用户创造场景方案。

年会上，格兰仕和福田汽车开始跨界合作，将商用车的生活舱功能拓展，通过专属定制智能微波炉，为千万货车司机打造 "24 小时随车食堂 "。另外，格兰仕在去年9月推出全球首创的预制菜微波炉后，再升级发布II代预制菜微波炉和预制菜“无人零售+智能烹饪”一体化解决方案。

可以说这些布局，既为格兰仕开辟了新的增长空间，也满足了用户场景化的智慧生活体验。

在业界人士看来，创业45年的格兰仕备受消费者喜爱并持续引领行业的背后，就是敢于突破传统、打破常规的深厚的品牌创造力。

总之，当格兰仕构建产品、渠道与品牌正循环三角时，我们看到自信的格兰仕正引领高端厨电市场的发展。正如格兰仕集团董事长兼总监梁昭贤在年会所言：“疫情三年给家电行业带来了很多改变，而现在更大的改变已经展开，成为滚滚向前的历史潮流。”因此，他号召合作伙伴们，要不断学习进步，才能适应产业的极速发展。