中国最“贵气”的小镇，为何是平洲？

很少会有一个城市，能像佛山这样拥有如此多醒目的标签。

说到佛山，大家会想到什么？

工业名城、家电之都、美食之都、粤剧之乡、醒狮之乡、武术之乡、黄飞鸿、叶问、李小龙……

最近我又发现它的一个新标签：珠光宝气。

珠宝行业的人，应该都听过一句话：“世界翡翠看缅甸，中国翡翠看平洲”。

还有一句话叫做“天下玉、平洲器”，意思就是天下玉石只要到平洲，就能雕琢成器。

图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇

通过这两句话，足以感受到“平洲”在中国玉器市场的独特地位。那么，这个平洲在哪里呢？

它位于佛山南海桂城街道，是一个只有3.76平方公里的特色小镇，涵盖平东、平南两个社区，是我国最大的翡翠原石集散中心与翡翠手镯产地。

图片来源：特别鸣谢钰洋珠宝设计工作室

在今天的佛山，黄金珠宝已成为佛山五大战略性新兴产业集群之一的数字创意产业的重要支撑点，2022年实现工业总产值近500亿元，形成南海平洲玉器珠宝特色小镇、顺德伦教珠宝时尚小镇两大产业聚集区。

对此，坊间称之为“北有玉器街、南有黄金岸”。

黄金有价玉无价，翡翠玉石自古以来就是达官显贵心目中的宝物，佩玉也就成了身份与财富的象征，平洲也凭借这个珠光宝气的产业集群，成为中国最“贵气”的小镇。

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平洲的翡翠产业，为何这么厉害？

平洲并不生产翡翠，也不靠近产地缅甸，为何能能在玉器行业拥有这么大的影响力？

“物之所生，不若物之所聚”，这是先秦时期思想家管仲的一句名言。

意思是生产商品的地方，往往不如商品汇聚的地方，交易大于生产。

平洲之所以成为全国首屈一指的翡翠之都，第一个原因就是“聚”这个字，其地处中国最富庶的粤港澳大湾区，拥有巨大的市场腹地，天然地适合商品的集散与交易，‍‍‍‍‍平洲素来也以“天下玉，平洲聚”闻名产业界。

图片来源：特别鸣谢钰洋珠宝设计工作室

而且，平洲与省城广州也非常近，仅15公里，可与广州共享世界级的海陆空基础设施，尤其是白云机场，为翡翠原石的集散提供了巨大的便利。

大家知道，国内的翡翠原石批发市场主要聚集在广东和云南。云南靠近缅甸（全球最大的翡翠原石产地），拥有靠近产地的优势，广东则因为经济总量大，占据市场优势。

而经过几十年的市场竞争，翡翠原石市场已经慢慢从云南转移到广东，涌现出广州、肇庆四会、佛山平洲、揭阳四大翡翠原石批发市场。

其中，又以平洲的市场规模最大，是我国四大玉器市场之首，创下翡翠玉石毛料买卖交易全国第一、玉镯生产加工全国第一、翡翠网络销售客单价全国第一等记录，尤其擅长“玉镯”市场，有“中国玉镯之乡”之称。

图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇

第二，平洲本身就有雄厚的产业基础，这里的人们从事玉器行业，最早可以追溯到1916年，以“江表梁”家族为代表的平洲人将传统玉雕技艺带回平洲老家，后历经百年的传承与发展，现已成为全国最大的翡翠原石集散地。

而且，平洲的玉器主要以翡翠手镯加工为主，而翡翠手镯是需求量最大、附加值最高的翡翠产品，这就能为平洲翡翠加工厂商带来大量利润。

第三，平洲拥有原料优势，早在2001年，平洲成立了珠宝玉器协会，联合缅甸开辟了缅甸-南海港这条“海上翡翠原石之路”。

众多缅甸商人直接把翡翠原石运到平洲进行交易，这些优质的翡翠原石吸引了全国很多翡翠商人慕名前来，慢慢地便形成了翡翠原石集散中心。

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创立全国首个翡翠公盘，重塑玉器交易模式

近年来，随着互联网对各行各业的渗透，传统玉器市场也受到了冲击，各地都在思考着如何转型升级？

平洲选择的突围方向是：打造一个阳光平台，解决交易规范化的问题。

为此，平洲效仿“缅甸公盘”的原石交易模式，将原料商集合在一起进行投标交易，开创了“平洲公盘”，这也是全国首个官方翡翠公盘。

2022年10月23日上午，由广东省珠宝玉石交易中心主办，广东桂城宝玉石产业服务有限公司、广东翠缘拍卖有限公司合办的首届广东省珠宝玉石交易中心平洲翡翠公盘落地桂城平洲玉器珠宝特色小镇。

图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇

要知道，官方公盘与此前民间自发组织的玉石交易，有着本质区别。以往全国各地玉石市场交易大都是业内的民间交易， 缺乏官方平台的参与，存在数据不显化、流程监管难等问题，这与现代化经营方向存在一定差距。

此次的平洲翡翠公盘， 交易流程公开透明、交易数据入账可查、资金与货流渠道安全通畅，更率先开启合规经营与阳光交易模式，助力构建翡翠玉石产业统一市场制度示范体系。

要知道，品相好的原石，动辄就是成百上千万甚至过亿元的交易，官方公盘的出现也是市场发展的必然需求。

一言以蔽之，平洲翡翠公盘是一个官方背书的交易平台，开创了翡翠玉石交易阳光化、规范化的先河，等于重塑了整个翡翠市场的交易模式，为全国珠宝玉器产业的转型升级树立了一个试点。

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国内主要珠宝市场中，平洲的潜力最大

写到这里，可能有人会问，相比国内其他珠宝市场，平洲的优势有哪些？

对此，我专门请教了一下业内人士，总结出这样几个优势：

首先，珠宝行业的客商出差频繁，非常看重交通的便利度，而平洲距离中国最繁忙的高铁枢纽——广州南站，仅半小时车程，坐地铁只需20多分钟。

而且，平洲距离中国内地最繁忙的国际机场+白云机场，也在一个小时车程内，而白云机场在航线数量、航班密度上都比深圳宝安机场更强，这也是深圳水贝市场不如平洲的一点。

凭借白云机场+广州南站的双重便利，平洲对全国翡翠客商的吸引力巨大，这是肇庆、揭阳、深圳水贝都难以媲美的。

图片来源：特别鸣谢钰洋珠宝设计工作室

其次，平洲还有成本优势，尤其是土地资源比深圳、广州更充足。所以，平洲在做交易的同时，还容得下翡翠工厂，产业链更加完整，而深圳水贝、广州华林的地价太贵，很难保留生产加工功能。

平洲在介绍自己时，也常常说自己是“一线城市的资源、三线城市的成本”，这对翡翠商人也很重要，如果他们有生产加工的需求，到平洲是更适合的。

为吸引珠宝类企业进驻，平洲近年来腾挪出近百万平方的优质产业载体，还率先出台了全国首份玉器珠宝产业扶持政策，单个企业电子商务最高扶持2000万元，加工生产最高扶持奖励达400万元。

第三，平洲还有较好的改革创新意识，触网较早，在国内几个主要的翡翠交易市场中，平洲的“互联网+”是做得最好的。

目前，平洲已形成较为成熟的电商直播产业，电商直播从业人数超2万人，抖音、快手、淘宝等头部电商平台均已进驻，小镇内90%的商户已经“触网”，直播模式从代购加工到厂家直销全链条覆盖，“平洲玉器”通过直播间销往全国乃至全球。

有业内人士到平洲参观后，看到满大街的直播间与美女主播，调侃说这简直是“平洲影视城”。

图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇

第四，平洲拥有“翡翠公盘”这个阳光交易平台，以原石交易为特色，这也是平洲区别于其他玉器产业区的一个重要体现。

而国内其他市场则多以加工、玉器为主，原石要相对少些。

具体来说，深圳水贝与广州华林市场比较相似，都是综合类的珠宝贸易市场，但在玉镯领域没有平洲那么精深，而玉镯是翡翠市场中附加值最高的品类，生产加工环节也没有平洲这么强。

番禺沙湾侧重于玉器的镶嵌加工，交易功能相对较弱。

从翡翠行业的特性来看，掌握原石就是占据了产业链的上游，能为全国玉器市场提供稳定的原石供应，从而对行业的发展起到引领效应。

简单来说，自从平洲有了“翡翠公盘”，玉器商们以后不要每次都去缅甸，在平洲也能找到全球最好的原石。

翡翠公盘的一个重要用途是“发现价格”，为散乱的原石市场定价，这一点对行业的持续稳定发展非常重要。

在此意义上，期待全球翡翠原石交易市场冒出一个“平洲价格”，为全国翡翠玉石市场的转型升级提供引领效应。

图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇

也正是这四个优势，让平洲在国内珠宝产业集群中脱颖而出，成为最具潜质的那一个。

随着中国消费的升级，珠宝首饰从曾经的高端消费进入寻常百姓家，是必然趋势。在此背景下，平洲明确以加速打造千亿级产业集群和国家特色小镇为目标，发展路径越来越清晰。

图片来源：特别鸣谢钰洋珠宝设计工作室

近日，以艺品天下翡翠艺术馆为代表的平洲"五馆一厅"惊现百亿展品，更多的文化内涵，更多的镶嵌设计，更精巧的雕刻，更国际化的策展，一场不可错过的翡翠艺术市场盛宴或将在平洲开启。

这个春天，欢迎你到平洲这个珠光宝气的特色小镇，来一场美丽的邂逅。