北京
作为我国人造板和地板行业的龙头企业，大亚圣象(000910.SZ)于3月28日公告称，2022年营收73.63亿元，同比减少15.86%；净利润4.20亿元，同比下降29.38%，已连续四年下降且本次幅度最大。无论营收还是净利润，年度降幅均为1999年上市以来最大。
大亚圣象的业绩表现多少反映了家居行业所处的现状，受经济下行压力增大、房地产周期性波动、线下消费一再滞后等影响，包括木地板在内的家居行业整体增速放缓，“稳住、活下去”是2022年的共识。
地板优势能否延续
由于木地板的市场渗透率较高，仍处于存量博弈状态。未来如何占据更大市场，包括大自然、世友、久盛、大卫、生活家、等品牌企业均在此谋局，而大亚圣象的做法是维持并放大其产品供应链的优势。
据悉，大亚圣象目前拥有年产8000万平方米的地板生产能力，并拥有年产155万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。此外，通过打造以用户为中心的“产品+数据+服务”的闭环，不断提升其品牌溢价、渠道布局等综合竞争能力。
大亚圣象在产品的深耕上可谓走在前列，积极进行技术研发的结果是，2022年成功推出木质运动•艺术地板、运动卷材地板、户外 DIY 地板、高分子抗撞墙板等新品类及专属定制产品。
并且，通过科技手段逐步提高木地板的使用功能，提高木地板的尺寸稳定性，使木地板更耐磨、美观、防燃、耐水、抗静电等。
借助于品牌提升和全渠道的加持，截止2022年底，圣象地板累计销量已突破9亿平方米，用户规模已达2500万户。但我们也看到其原有的地板优势稍显式微。
以2022年为时间点，作为其两大核心业务之一的木地板，虽然占总营收依然维持在六成（63.55%）以上，但已创收却从2021年的61.22亿元降至2022年的49.79亿元，23.57%的降幅大于总营收15.86%的降幅。
新品类逆势突破
2022年，大亚圣象不断深化推进大家居战略，快速拓展新型地材领域市场；并且进行“从立足铺地材料的专业解决方案，到地门墙一体化延伸方案”的升级。
为此，大亚圣象在地板、板材两大支柱的基础上，以图打造地材、门墙、家居、整装、智慧家居五位一体的产品格局。
据悉，大亚圣象旗下产品由中高密度板、木地板、木门及衣帽间、竹、石塑地板等组成，其中，中高密度板营收16.13亿元，同比下降13.30%，占总营收的比重同比增了0.65个百分点；木门及衣帽间营收4808.67万元，同比下降33.94%。
在火热的大家居领域，暂未看到其明显的后发优势；但与其它品类相比，“竹、石塑地板”可谓是逆势上扬，其2022年营收同比增长50.59%至9.77亿元，占总营收的比重也由2021年的7.41%上升至2022年的13.26%。
竹地板因其廉价的采购、易于维护、易于收获、防水等优势，随着人们对地板材质、功能等需求越来越细化，竹、石塑地板行业正迎来新的发展红利期。
结合2022年大亚圣象整体表现，华泰证券研究员龚源月做出分析：需求复苏不及预期，地产销售下行，原料成本上行。龚源月同时表示，2023年在需求复苏大趋势下，大亚圣象经营有望逐季回暖。
出品：搜狐焦点家居
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