谁能为中国男人代言？

在全世界的男人当中，中国男人的外在形象大概是比较模糊的一类：提起美国男人，要么是牛仔服、热血沸腾的西部牛仔，要么是礼服礼帽、一脸权谋的山姆大叔；而身穿毛呢风衣的英伦绅士更是英国男人留下的经典印象。可提起中国男人，你脑海中首先弹出的是什么画面？

这个问题我们容后再议，先来聊聊近年国内年轻男性群体中刮起的一股“厅局风”。

2020年9月，23岁的刘昊然默默考上了中国煤矿文工团的事业编，成为一名妥妥的“体制内”话剧演员。翌年12月，第十一次全国文代会上，一身“厅局风”穿搭的他上了热搜：眉清目秀、沉稳大气、儒雅低调，引发网友热议：现在谁还看什么流量明星，都爱体制内小生。沉稳低调、端庄得体的“厅局风”也自然成为一种潮流。

所谓厅局风，其实就是大家熟悉的体制内穿搭，由茄克、衬衣、西裤、公文包组合而成，看似枯燥，实则透（彰）露（显）着稳定的事业、懂的都懂的社会地位。网友总结道，世界上最幸福的事情，就是汽车的后备箱装满了体制内男友单位发的米面油，而一个“局里局气”的体制内男友，才是相亲市场的爆款，丈母娘的最爱。

而“厅局风”的标配——一件端庄得体、沉稳大气，同时又能于细节之处展现男性气度与风采的茄克，就成为灵魂所在。

现在，我们来回答文章开头的问题：谁能为中国男人的形象代言？很显然，从老一辈延续至今，依然受年轻人喜爱并重新焕发时尚色彩的“厅局风”灵魂——中国茄克，无疑是“中国男人”的形象代言。

无论是黑色经典款行政茄克，卡其色毛呢茄克，面料更加细软、更有设计感的米色茄克，还是配上保温杯便与体制内干部形象浑然一体的藏青或灰色茄克，穿在工作稳定、老实可靠且有上进心的新时代年轻小伙身上，你丝毫不会觉得土气，只能由衷地感受到作为国货代表的中国茄克，才是能充分展现中国男人气度与风采的“战袍”。

而就在近日，作为“中国茄克”品类冠军的男装品牌劲霸男装，用一场名为“风华与共”的AW23新品秀，向人们展示了一个男装品牌如何用一件中国茄克诠释和彰显中国男人身上的“风华”。

劲霸男装已经与国家同生共长了43年，从改革开放之初奔山赴海、开创事业的“创富一代”，到而今刚刚成年，正要为祖国挥洒青春的有劲青年，劲霸男装用坚持做好一件茄克的品牌精神，陪伴了一代又一代中国男性。

值得关注的是，此次“风华与共”时装大秀携手了国家级非遗项目（华县皮影戏）代表性传承人，被誉为“中国皮影第一刀”的汪天稳大师，将东方美学入衣，为中国男装的审美注入了新的文化内涵，力图诠释劲霸跟随国家、时代共进，品牌与文化共鸣，产品与消费者共鸣的“风华与共”价值观。

更适合中国男人的“东方美学”

“小时候学的《背影》这篇课文，里面父亲的形象对我们这代人影响很深，长大后你会发现多数的中国男人都是这样的。”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明近日在和虎嗅对谈时，谈到了在他心目中中国男人的形象，“沉默、厚重、内敛，话都藏在心里，这是非常典型的中国男人，自强不息但是不善表达，责任和担当是他们的一种底色。”而提到中国男人更加完整的形象，洪伯明更认为，“郭靖、苏轼，和朱自清《背影》中的父亲，串联起我对中国男人的第一感觉。就是那种能文能武，儒雅厚重，但又坚毅、自强不息、有责任和担当。”

诚然，中国男人骨子里是敢于拼搏、不认命、不服输的，他们内心中或许都曾有过“侠之大者，为国为民”的壮志，也希望能拥有儒雅厚重的人文情怀。不管他们从事什么行业，处于什么年龄，拥有什么样的外形，“每个男人心目中都有一片山海”。

2021年，劲霸成立41年的时候，采访了一批改开至今创业创富者的代表，他们的年龄跨越了60后到95后，无论是被称为“创业教父”的创业黑马创始人牛文文，还是年轻的26岁退伍军人、创业者李清龙等等，他们身上都具备那种以梦为马、拼搏不息、步履不停的精神。他们当然会有低谷，有经济窘迫、前路迷茫，甚至生死攸关的时刻，但也有站在台前闪光的一刻。这样一群中国男人，谁能懂他们？谁能成全他们在外的体面和内在的安慰？或许只有一直陪伴他们的国货男装才能做到。

例如逢年过节总需要一件喜庆沉稳的衣服傍身，那么经典的中国红，配上中式交叠领，就能让在外奔波一年的中国男人在隆重场合穿得放心；再譬如一件用淡雅的灰色白色为主基调的玉龙纹衬衫，让男人们在满足对东方龙图腾美好寓意寄托的同时，却不显夸张庸俗。

“这几年我们又持续地将中国文化、东方美学融入到茄克产品中，未来中国茄克不仅仅是要满足功能性，不仅仅是版型好、舒适耐穿，更要有越来越多的中国味道与之结合，只有这样，东方男人的内涵和气质才能被更好地表现和挖掘出来。”洪伯明谈到。

的确，“厅局风”流行的背后，不只是一种价值观的体现，它更代表了中国男人对舒适、得体的追求，更代表着中国男人审美水平的提升——他们需要一种独具东方特色的美学方式，在细节上体现出自身的品位，他们要的茄克可以低调，却并不等于无趣、无型和呆板。

对于消费者需求的洞察，劲霸一直非常在线，首先从色彩上，“我们现在推出的‘中国色’产品，就逐渐改变了消费者对于茄克一定就是黑色、藏青色的刻板印象，我们有中国红、象牙白、玉石色、紫烟罗等很多新颜色，这样一来，穿茄克的场景就会变得丰富，而东中国男人的形象也就开始有了更多展现。”洪伯明介绍道。

其次，虽然中国男人更需要东方的元素来衬托自身的气质，但并不是每一个东方元素都可以拿来就用，并不是将中国古典图样机械地印在服装上，就算是完成了“东方美学”的融合。譬如，作为茄克品类冠军的劲霸，遍访各类东方美学元素，从中挑出最能与中国男性形象相匹配的艺术形式，与品牌精神最有共熔点的文化特色，再结合国际设计范式与现代工艺去当代性、高端时尚感地表达。

譬如此次AW23中国国际时装周的新品秀，劲霸选择了陕西华县的汪氏皮影，借皮影戏的雕刻工艺将皮影这种灵动、绮丽的中国传统艺术“镌刻”在了男装上。这是继2023年1月首次携千年非遗水族马尾绣登陆米兰时装周后，劲霸第二次携手中国非遗，这亦是劲霸对非遗这一最能体现东方美学的文化元素的连续性表达。

而谈到东方美学，洪伯明也提到，它并不仅仅是古代的、传统的，同时也应当是现代的、兼容并蓄的。

例如劲霸携手中国当代自由艺术家陈鸿志创作的“茄克·山海长城秀艺术家合作限量款”，就是将本土艺术家的、极具中国特色的创意融入到中国男装上的一种体现。 而劲霸男装品牌DNA花型融合的“刺桐花与白玉兰”，不仅取材于大自然元素，体现洪伯明眼中“天人合一”的东方美学要义，更暗喻品牌一路成长的两座城——品牌发源地泉州（晋江）与第二故乡上海。

以上创意和设计，都是一个男装品牌为丰富“东方美学”的内涵所做出的努力，同时也为中国男装如何走出一条“高端新国货”的特色道路，给出了极富启发性的方案。

中国男装如何走向“高端新国货”

除了故事化的表达、极富意趣的视觉审美带来的感官享受，支撑一个品牌走向“高端新国货”的，远不止于此。2023年虽然是劲霸“高端新国货”战略落地的第二年，然而在此之前，他们已经足足积累了43年。

都说商场如战场，作为男人们在外打拼的“战袍”，劲霸做茄克，就要充分洞察男人们对衣着的真实需求。“翻领茄克之所以成为中国男装主流，总体来讲它还是符合中国的主流审美的。改革开放之前，我们国家的男装分别流行过中山装、绿色军大衣等，改革开放之后过渡到茄克。刚好劲霸也是在改革开放的时候创立的，就开始做茄克。那时候一批弄潮儿开始下海经商，中国第一批创富族群开始诞生，劲霸男装借鉴正装工艺创制的中国茄克逐渐成为这个过程当中商闲皆宜的核心产品，因为它穿着既舒适自如，去谈重要的工作也得体自信，慢慢就成了创富人群的首选。”洪伯明谈到中国茄克的发展史时，讲到了劲霸的消费洞察。

“不仅是创富人群，你会发现，茄克还符合中国大部分男性商闲融合的生活状态。不管是中小企业老板、公司高层白领，还是企事业单位的公务人员，大多数人的工作和生活是融为一体的，他们不会像年轻人一样下班后吃个饭还要特地换一套衣服，这就是这一品类生存的市场土壤。”

洪伯明与虎嗅分享了他对劲霸主流目标顾客的消费需求洞察，而这种洞察，也融入到了劲霸做产品的逻辑里。

首先，这样一件白天穿，晚上穿，商务穿，休闲也穿的“战袍”，对男人们来说，肯定要舒适、得体，同时又要高品质，穿出去放心、有面子，不会跌份儿。

而做一件茄克很简单，做“好”一件茄克，可就不那么简单了。劲霸将正装的工艺运用到茄克品类制作中，93道462刀裁剪，161道45230针缝制，68位次高温定型，而这些，仅仅是一件劲霸茄克的基础工序。

除此之外，劲霸为了全方位洞察、研究中国男人的形体特性，多年来沉淀了上万茄克版型数据库，并用基于人体工程学的推、归、拔等熨烫工艺，与设计、版型相结合，力图用更好的版型、更佳的工艺让男人们穿得不紧绷、不僵硬、不死板。

更依托国家级茄克实验室、中国茄克色彩研发基地等创新、设计出更贴合中国男人的肤色的色彩和花型；引进国际面辅料供应商，确保与国际奢侈品实现面辅料同季供应，满足顾客较有品质的着装体验。

多年的积累，劲霸如同它的logo——那个双臂高举的小红人一样，给行业留下了凭实力说话的印象。2010年，劲霸主导推进完成了茄克行业标准的制修订，是中国茄克产业标准体系建设的有力推动者；2021年，艾普深瞳发布的《2021移动互联网消费指数白皮书》（数据截止2021年6月30日）中，劲霸茄克实现移动互联网消费指数全网领先；2022年劲霸的品牌价值达到852.39亿元，连续19年入选中国500最具价值品牌，中国男装第一价值品牌。

43年来，劲霸用一件中国茄克，记录着中国男人独立、拼搏的精神面貌，与中国男人一起，共建了属于中国茄克自己的独特叙事价值观。

新生代男士：穿茄克也可以这么有型

除了在大单品上牢牢占住用户心智，把“中国茄克=劲霸”的公式刻在消费者心中之外，劲霸男装这些年一直在多元化、把握年轻消费群体上不遗余力地创新，并尝试用各种玩法增强与年轻消费者的连接。

2019年，洪伯明挂帅新掌门之后，劲霸在品牌年轻化上做了非常多用心的动作，首先，产品升级全新形象，例如，为让用户有更直观的感知，2022年劲霸提出打造新色彩、新廓形、新材质、新风格“四新”产品，满足用户在多元场景下，年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。

而这些努力也得到了年轻群体的认可。许多年轻的男孩子选劲霸茄克作为自己的第一件成人礼外套，因为它既有品质感，又能在细节上体现出时尚和设计感。

再例如，在职场中刚刚开始崭露头角的90后男生们，开始脱离随意、夸张的运动风、潮牌风，逐渐偏爱富有质感和舒适性的轻熟商务风，此时他们发现，无论通勤还是下班后与友人小聚，劲霸都让他们成为人群中最亮眼的那个“品质男士”。

此外，劲霸努力让自己的线下场景变成年轻人心目中那个“超出片”的圣地。生活方式新零售空间、沉浸式数字艺术展等各种新玩法，满足了年轻人“求新求酷”的要求，和“逛”的体验。

而本次中国国际时装周期间的@ KB SPACE Lifestyle Pop-up Store品质生活方式快闪店，更像是一场极富创意的艺术美学之旅。内设公共艺术区、皮影互动区以及@KB COFFEE，整个时装周期间，快闪店外墙每天晚上还将上演皮影戏，带大家体验艺术、文化、生活和时尚创新结合的感觉。

时装周、数字艺术展、生活方式新零售空间、品牌自有IP、快闪店……劲霸正试图用更多样的方式达成与消费者的连接，特别是年轻一代的消费群体。将艺术、文化与服饰结合，立体化满足当代消费者对品质生活方式的追求，同时演绎了品牌的文化精神及创新力，再通过以茄克带动的多元化全品类产品，牢牢将顾客纳入自身的品牌矩阵之中。

无论是大巧若拙的经典“厅局风”茄克，还是商闲皆宜的中国茄克，充当着无可撼动的中国男人的“战袍”位置。而品类冠军劲霸男装正在用43年的坚守，始终陪伴着中国男人，陪他们奔赴山海，陪他们守护家园，与他们风华与共，上演着一场衣服与人的相互成全。