2023年第12周：服装行业周度市场观察

服装丨市场观察

本周看点：

• 谁是下一个购物中心服饰新风口

• 两会为时尚产业释放了哪些信号

• 奢侈品腕表正重新吸引着买家的兴趣

行业趋势

1.谁是下一个购物中心服饰新风口？

关键词：购物中心服饰风口，新中式，无性别服饰，轻运动服饰

概要：近年来，曾经承包了年轻人衣柜的传统快时尚风光不再，迎来大规模关店潮，为新兴服饰品类的崛起清出了一片可观市场空间。更迭的消费主力点燃了服饰新火种。95后、00后年轻客群身上常被贴上的标签——乐于常新、追求个性、审美升级、文化自信，无一不为新潮服饰品牌的“上位”增添火力。作者观察发现，如今购物中心内的服饰类别呈现出了以下趋势。1.新中式服饰。2.新“韩潮”崛起，接盘传统韩式服饰。3.无性别服饰成了95后的衣柜新欢。4.轻运动服饰兴起。玩法迭出的新秀品牌们，谁能踩中下一个购物中心服饰新风口？

2.开局绘新篇，两会为时尚产业释放了哪些信号？

关键词：两会，时尚产业

概要：从国际市场共同关注的宏观要点——更稳健的经济目标，更明确的开放决心，到国内时尚产业中的两会代表关于高端化、智能化、绿色化发展的声音，作者梳理了本届会议中事关时尚行业的重点。首次当选人大代表的万事利集团董事长屠红燕在两会议案中建议，丝绸纺织产业绿色转型、民族时尚品牌打造、“丝绸强国”工程建设、改善女性就业环境等。首次当选的依文集团董事长夏华则提出了建立可复制的苗绣产业数字经济模型的构想，以数据化、产品化、市场化的方式，助力非遗传承发展，让作品变商品，以此更好地传承中国传统文化……总体而言，对国际化开放指数较高，对经济依赖性强的时尚行业而言，未来的不确定性依然存在，新机遇则隐藏在绿色转型、数智赋能、品牌塑造。

3.劳力士、百达翡丽、爱彼二手表款价格5年涨幅跑赢标准普尔500指数

关键词：二手表市场

概要：日前，波士顿咨询集团（BCG）和二手手表交易商 WatchBox 共同发布了一份名为《Luxury Preowned Watches, Your Time Has Come》（二手奢侈品腕表的时代已到来）的联合报告，称“因买家兴趣上升及热门型号短缺，二手手表市场得到了比以往任何时候都多的认可”。奢侈品腕表正重新吸引着买家的兴趣，如今，它们不仅是表明身份的时尚配饰，也是投资者的投资资产之一。与股票、收藏等传统资产类别相比，手表在价格、保值性、便携性、可穿戴性、价格透明度和韧性等多种指标上表现更好，更受买家青睐。根据BCG近期的调查，44%的美国受访者称自己拥有表款收藏。

4.孟加拉国成衣业从中国转向印度采购原材料

关键词：服装原材料，孟加拉国成衣

概要：由于新冠限制和严格的美国制裁，中国在全球市场上不断丧失阵地。孟加拉国将重点转向从印度进口原材料人造纤维纱线和织物，用作完成美国和欧洲的服装订单。印度凭借其具有竞争力的价格、高质量的原材料、改进的交货时间以及两个新陆路港口的开放，赚得了市场份额。2022年12月，孟加拉国政府允许通过贝纳波尔和另外两个新的陆路港口，即萨特基拉的姆拉和查派纳瓦布甘的绍纳玛斯吉德进口人造纤维纱线和织物，用以节省时间按期满足全球订单。

5.中国对阿联酋的服装出口下滑至26.27亿美元

关键词：中国服装出口，阿联酋

概要：中国是阿联酋进口商的主要供应商。2021 年服装出口增至 28.10 亿美元的 COVID 前水平。但2022年贸易额下降至 26.27 亿美元。2020 年第二季度 COVID 感染严重时，中国对阿联酋的季度服装出口减少至仅3.21948 亿美元。它在 2021 年第二季度跃升至 8.25977 亿美元，但在 2022 年第二季度下降至 7.5570.4 亿美元，在 2022 年第三季度下降至 7.5504.9 亿美元，在 2022 年第四季度下降至 5.6234 亿美元。裤装和短裤在中国服装出口中占主导地位，占出口总额的20.92%。在排名前五的产品中，夹克和西装外套的出口额为11.79%，球衣为 9.81%，连衣裙为 8.57%，配饰为 7.20%。

投资运营

6.森马服饰:公司已经注册了“bb”的商标,主要用于巴拉巴拉品牌运动品类的产品

关键词：“bb”的商标,，森马

概要：森马服饰表示，已经注册了“bb”的商标，主要用于巴拉巴拉品牌运动品类的产品。公司密切关注运动赛道的发展，公司**装森马品牌中已有瑜伽裤、运动裤、运动鞋等产品；公司童装品牌巴拉巴拉已有足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。同时，公司和运动品牌Asics开展合作，取得中国大陆范围内Asics Kids儿童品类的独家授权，为儿童提供不同年龄段的鞋品和服装。

7.延长工作服使用寿命，美国工装品牌Carhartt推出转售、以旧换新计划

关键词：转售、以旧换新计划，Carhartt

概要：美国高端工作服品牌Carhartt秉承了用最优质的材料制造耐用服装的传统，与Trove合作，推出了Carhartt Reworked，这是一项转售计划，致力于延长工作服的使用寿命，减少衣服浪费，并使以前磨损和略微不完美的装备远离垃圾填埋场。新的Carhartt Rework计划是工作服行业的第一个品牌转售网站，支持Carhartt的可持续发展之旅，旨在通过创建循环再商务模型来建立一个更美好的世界，从而延长其耐用装备的使用寿命并减少服装浪费。

8.李宁2022年营收增258亿，同比增长14.3％

关键词：营收上涨，李宁

概要：3月17日，李宁有限公司宣布集团截至2022年12月31日止年度的全年业绩。李宁集团持续打磨李宁式体验价值，落实“单品牌、多品类、多渠道”策略，聚焦终端消费者需求，强化顶尖专业运动科技，增强自身的产品竞争力和品牌竞争力，尽管收入增速相较2022年有所减缓，但仍获得稳定增长。年内，集团收入达258.03亿元人民币，较2021年上升14.3%。毛利则较2021年的119.69亿元人民币上升4.3%至124.85亿元人民币，集团整体毛利率为48.4%，较2022年下降4.6个百分点（2021年：53.0%）。门店数量上，在中国市场，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6295个，较上一季末净增加194个，本年迄今净增加360个。

9.361°公布2022年业绩：营收69.6亿元，同比增长17.3%

关键词：营收上涨，361°

概要：3月16日，中国知名运动品牌361°率先公布了2022年度业绩报告。业绩报告显示，361°该年度营收同比增长17.3%至69.6亿元人民币，毛利增长至28.2亿元人民币，毛利率维持在40.5%的较高水平，权益持有人应占溢利增长24.2%，至7.5亿元人民币。从361°这份财报的关键数据来看，该年度361°的营收保持着强劲的势头。在充满挑战的2022年中，该品牌依然保持着17.3%的高速增长，十分不易。这也从另一个角度反映了361°坚持“专业化、年轻化、国际化”品牌定位，以及“专业运动+运动潮流”双驱动运营策略带来的积极作用。

10.Zara母公司Inditex集团2022财年销售额增长17.5%至326亿欧元

关键词：营收上涨，Inditex集团

概要：近日，Zara母公司Inditex集团发布2022才年业绩报告，披露在截至1月31日的12个月内，Inditex集团销售额达到326亿欧元（比2021年增长17.5%）。以固定货币计算，销售额增长了18%。报告期内，客流量和店铺销售额显著增长。其中的关键是店铺差异化。在线销售额继续取得令人满意的进展，超过了2021年的创纪录数字。店铺销售额增长了23%，反映了客流量的增加和店铺生产力的提高。Inditex集团表示“与2021年相比，店铺数量减少了10%，商业空间减少了6%。我们正在进行的店铺优化和数字化计划仍然是关键。“

11.H&M集团2023财年Q1销售额增长12%，净利润提升3%

关键词：净利润上涨， H&M 集团

概要：H&M 集团日前发布 2022 年 12 月 1 日至 2023 年 2 月 28 日期间业绩数据，销售额同比增长12% 至 548.72 亿瑞典克朗，按固定汇率计算仅增长了3%。该公告使该股在早盘交易中下跌8.7%，第一季度完整业绩将于 3 月 30 日公布。展望未来，分析师表示，该公司持续的低价位可能对价格压力下的购物者有利，而其Arket 和 COS 品牌正在提高其在愿意支付更高价格的高端购物者中的吸引力。此前，集团旗下核心品牌 H&M 已邀请 Mugler 创意总监 Casey Cadwallader 进行下一次合作，该合作将于2023年第二季度上市。

产品技术

12.中国乔丹儿童聚风4.0全新升级，解锁户外畅跑的正确打开方式

关键词：儿童聚风4.0，中国乔丹

概要：中国乔丹儿童聚风4.0跑鞋全新升级，多重核心科技加码提升穿着体验，让儿童上脚更舒适、跑步更安全。其创新研发的聚风系统性能直接拉满，空气动力引擎和镂空式风洞设计，大大减少空气阻力，让孩子每跑一步都带风。而从安全跑步的角度出发，中国乔丹儿童研发的减震科技利用双密度材料，回弹率大大提升，可以减少足部外翻，还能提供支撑保护。

13.麦当劳中国与陈冠希创立的潮牌CLOT跨界合作

关键词：跨界合作，麦当劳，CLOT

概要：麦当劳中国宣布与潮流品牌CLOT合作，围绕麦当劳当家产品"麦辣家族"系列（McSpicy）。双方将带来"潮辣系列"周边、限定系列包装、专属员工制服等一系列合作内容。

14.新秀丽与New Balance联名推出全新斜跨包及行李箱系列

关键词：联名，新秀丽，New Balance

概要：知名旅行箱包品牌新秀丽( Samsonite )与运动品牌New Balance联名推出全新斜跨包及行李箱系列，并在新秀丽中国线上线下门店同步发售。这次跨界合作的主题是LiveUndefined，生活不设限。

营销案例盘点

15.匹克古城漫跑计划丽江站开启

3 月 16 日，匹克开启 2023 古城漫跑计划丽江站。匹克携手跑者们穿行在古城街巷、雪山脚下，挑战着各种路面和地形；并在白沙古镇街巷里这座城的古朴和韵味，学习世界上唯一存活着的象形文字东巴文，领略当地人的生活方式。

16.卡地亚邀你倾听女性创业者的声音

自 2006 年起，卡地亚就与欧洲工商管理学院（INSEAD）共同创立了「卡地亚女性创业家奖」(Cartierwomen’s Initiative) ，帮助具有创新精神、为探索人类未来发展做出切实贡献的杰出女性。三八妇女节之际，卡地亚携手6 位杰出女性创业者一同构想美好未来，探讨女性如何成就更强大的自己以及如何改变世界的样貌。通过她们的分享，让公众感受、关注到初创者，尤其是女性群体的真实声音。

17.CASETiFY 邀你一起「看，她风格」

2023年妇女节，国际潮流生活方式品牌CASETiFY 携手三位中国女性艺术家设计并发布「致，她主张」的2023 妇女节精选系列，同时在上海新天地店举办线下艺术创意沙龙和工坊，和青年艺术家共同释放「她」力量。

（点击下方图片，搜索及下载艾瑞往期周报）

免费查看及下载PDF高清完整版周报