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集成灶市场熄火退潮,谁是最大赢家谁又输在起跑线上?

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随着集成灶市场的“熄火”,这不只是让厨电产业再度失去一个明星品类,也让厨电企业的争夺出现了新的“分水岭”。因为,就在2022年,老板电器终于选择全面加码集成灶市场,谋求在集成灶领域“大干一场”,森歌集成灶的IPO进程也在这一年迈进了辅导期,而就在这一年,方太主导的集成烹饪中心则迎来了华帝、亿田等跟随者和参与者。如今,当一切回归常态和平静,对于厨电企业来说,集成灶市场的“退潮”,谁又是赢家,又是输家?

荀玉||撰稿

从2022年到2023年,集成灶市场由降速向熄火转变,市场热度的退潮已是大势所趋,不可避免。第三方数据显示,2022年,集成灶品类零售量为290万台,2021为304万台,出货量同比下滑,但零售额为259亿元,同比增长1.2%,主要还是依靠部分企业的调价。

一大批专业集成灶企业的业绩增速放缓,更是无法避免的趋势。上市公司数据显示,2022年前三季度,浙江美大的营收为13.98亿元,同比下降8.88%;火星人和帅丰电器的营收为16.42亿元、7.09亿元,同比增加2.72%、3.29%,基本没有大的增长;亿田智能的营收为9.62亿元,同比增加19.02%,主要还是自身的规模小、基数低。

就在过去的2022年,老板电器在收购集成灶企业金帝电器多年后,终于选择以自有品牌的方式进军集成灶市场,希望可以成为上市公司的增长新支点。就在这一年,浙江森歌智能厨电股份有限公司于8月中旬在浙江证监局登记了辅导备案,准备在A股上市。森歌厨电成立于2004年12月,当前注册资本为1亿元,法定代表人、董事长为范德忠。

同样也是在这一年底,方太主导的“集成烹饪中心”,也是与集成灶在送烟方式上截然不同的新品类,从过去的一枝独秀,迎来重量级的合作伙伴华帝、亿田,两家企业都推出了自己的集成烹饪中心产品,意在与方太一起做大这一新兴市场。

第三方数据显示,2022年集成灶线上市场在销品牌数量达224个,线下市场在销品牌数量为89个,相较于2021年同期分别增加了17个和16个。不过,集成灶的黄金增长期却是在2016-2021年。销量与销售额的增速呈现两位数增长。

据奥维云网数据显示,2021年,集成灶市场规模达到零售量304万台,同比增长28%,零售额256亿元,同比增长41%。而在2022年,集成灶增速回落明显。集成灶品类零售量为290万台,比2021年有所下降,零售额为259亿元,同比增长1.2%。

一个属于集成灶的黄金发展期结束了,属于浙江美大、火星人,以及亿田、森歌,甚至老板、小米等企业的好日子结束了。无疑,最受伤的当是专业化的集成灶企业,以及刚刚加码集成灶业务的相关企业,但是对于其它综合性厨电企业、家电企业,或许还是一件好事。

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