河南
中国有8000-9000万的个体户，去年一年就注销了310万家。为何实体店会大量被淘汰的呢？
所有人都认为是电商冲击所致。其实不然。真正的原因有3个：资本才是罪魁祸首。
1、互联网巨头与资本来袭
2、大品牌与大连锁的冲击
3、品牌聚合度在不断加强
一
从2021年5大互联网巨头大战社区团购时就能够看出，互联网巨头与资本的狼子野心。
本应该像美国的马斯克那样，在科技领域大展宏图的互联网巨头，为何去抢菜农及个体户的饭碗呢？
搞科研、开发新技术、在科技领域创新，需要投资大量的人力物力，周期长回报率低。这与互联网巨头背后的资本家们的理念背道而驰。
因此，互联网巨头在线上流量红利消失后，以社区为中心，以线下作为入口，能够快速地抢占流量，最终掌握流量分配权与定价权。
为了达成目标巨头们无所不用其极。比如，打价格战，拉拢便利店入伙，整合社区的宝妈成为团长。
这种打法其实跟打车软件，共享单车等模式都如出一辙，靠的都是先让利补贴，快速吸引C端消费者。
当平台培养了大量忠实用户后，就开始向C端加收服务费，减少团长的佣金，压榨供应商。
在巨头的冲击下，个体户、夫妻店就出现了大量倒闭的现象；而随之而来的是失业危机，消费力下降等一系列的恶性循环。
二
即便没有社区团购的冲击，在未来10年能够生存下来的实体商家，也只有连锁类型的企业；而99%的个体户都将面临淘汰。何以见得呢？
如果你老家是农村的，春节回家的话你可以去县城看看，现在无论是餐饮、服装、化妆品、母婴行业，几乎所有的知名品牌都下沉到了四五线城市、甚至县城里。
这意味着什么？市场在下沉，消费在升级，个体户在淘汰。
由于四五线城市及县城的人群的消费力提升了，他们也开始消费品牌、吃洋快餐、吃西餐。
但小的门店（个体户）还是在靠卖货赚差价，用90年代的思路在做生意，必然无法满足人们新的消费需求。
另一方面大的连锁企业及知名品牌在一二线城市的市场已经饱和了，想要拓展市场就要往下沉。
那么这种连锁类的巨头，大品牌背后都是有资本掌握，他们有资金、有供应链优势、有品牌溢价能力。
当四五线以及县城入驻的品牌、大连锁企业越多，就增加了供给量。但在需求量没有增加的情况下，个体户显然是无法与巨头们抗衡的。这也是大量个体户注销的原因之一。
