四川
传媒见闻发现，今天出版的《21世纪经济报道》头版有些“特别”——整个版面被一只巨大的箱包广告占据，且未出现任何新闻报道。
据悉，该箱包来自意大利著名奢侈品品牌GUCCI。
对比《21世纪经济报道》过往的头版内容，可以看出该报纸极少使用整个头版刊载巨幅广告。
传媒见闻随后搜索了《21世纪经济报道》2023年广告价目表，注意到该表并没有提供头版的广告报价，广告位报价仅从第二版开始。
图源自顺企网
不过据熟悉21的广告代理商透露，21报纸的头版刊例价需要150万，打折下来估计50万左右。
另外值得注意的是，不仅仅是《21世纪经济报道》，大部分财经报纸的广告刊例也均不提供头版整版的报价。
注：以下刊例截图均来自各大财经报纸官网。
不过，也有部分财经报纸给出了头版整版广告的报价，比如《华夏时报》和《每日经济新闻》。
《每日经济新闻》2022年头版整版广告报价为95万。
《华夏时报》2023年头版整版广告报价为83万。
不难看出，财经报纸头版整版的广告位昂贵且不轻易提供，尤其近几年“纸媒寒冬”，传统媒体广告刊例花费更是年年呈现下滑趋势。根据CTR媒介智讯报道数据显示，2021年报纸刊例花费下跌了22%，期刊刊例花费下降7.8%。从2011年报业到达巅峰状态到现在，报业广告收入已经走过整整10年的下跌之路，2021年的广告收入约为2011年的1/15。
如今有奢侈品品牌买下《21世纪经济报道》头版整版打广告，难怪有媒体人感叹：报业经营要回暖了？
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