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“打脸”化妆品冲上热搜,注射医美市场要变天了吗?

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315过后,医美行业不出意外地再次成为社会舆论的焦点。今年被曝光的医美行业乱象问题直指医美原料上游,在某大型医美集会上,一些展商工作人员直接将妆字号的产品直接注射在人脸上,并且还把这些产品以美容针剂的名义低价出售给一些美容院和医美机构。

针剂类医美项目是广大求美者的心头好,同时也是医美上游厂商和机构们布局竞争的热门赛道。然而,一直以来存在的假冒伪劣针剂产品也是医美市场上的沉疴。从去年开始至今,国家药监局、市场监督管理局等有关部门多次就医美器械管理和医美行业经营管理问题下发指导文件,并持续开展市场执法监管。

此次315晚会曝光的非法医美针剂问题也聚焦到了医美上游,或许注射医美市场将迎来更进一步的净化治理,医美行业整体的合规化发展也将进一步推进。

01

注射针剂品项,轻医美市场中的佼佼者

因为注射类医美项目通常具有操作简单、效果明显、价格相对便宜等优势,现在爱美不爱动刀的医美消费人群对注射类医美项目的需求极高。《2022年中国注射类医美行业分析报告》中显示,2022年2月新氧线上的医美消费订单量同比增速排名第一的项目就是注射美容,同比增长35.52%。

同时,在轻医美大势崛起和抗衰需求激增的背景下,医美针剂注射也成为了消费者抗衰的主要手段之一。在新氧最新发布的《2022白皮书》中显示,当前医美抗衰项目中,注射类占比高达78.7%,其中水光针、少女针等注射产品在消费市场大受欢迎。除此之外,以玻尿酸为主要成分的水光针项目和注射肉毒素瘦脸、除皱的品项也是医美机构端用户群体最为广泛的两大品项。

据头豹研究院报告显示,我国的医美行业消费以注射类医美为主导,注射医美消费占比达57%;但是注射医美的行业渗透率和日韩、美国等国家的市场相比,渗透率仍旧有待提升。一面是群体不断壮大的医美消费市场,一面是行业广阔的发展空间,注射医美品项正在以翘楚之姿在轻医美市场中发展壮大。

02

注射针剂原料领域,巨头云集竞争激烈

在当下的注射针剂市场中,玻尿酸和肉毒素依旧是规模最大的两个品类。随着消费大众对抗衰需求的提升和医美针剂新材料的出现,玻尿酸和肉毒素产品正在加速升级。

玻尿酸针剂在产品功效上开始从填充塑形向抗初老方向拓展,上游厂商们纷纷发力,定位不同的人群需求,研发出不同类型的玻尿酸注射针剂。

☆《E美最前线》整理及制图

据《E美最前线》梳理统计,目前国内玻尿酸市场上,主要占据市场份额的有7大品牌,27款玻尿酸针剂产品。国际品牌主要有艾尔建美学旗下的乔雅登系列;韩国LG旗下的伊婉系列;法国高德美旗下的瑞蓝系列。国产玻尿酸针剂品牌主要有爱美客旗下的嗨体、爱芙莱、宝尼达和逸美一加一系列;华熙生物旗下的润百颜和润致系列,以及昊海生科旗下的姣兰系列。

此外,自2021年开始,随着再生类材料和胶原蛋白相继作为医美针剂原料不断获得国家批准上市,医美原料的市场格局开始出现变化,同时注射针剂的市场上也出现了如“童颜针”“少女针”一类的新型注射产品。《E美最前线》曾在《再生市场持续火热,国内外童颜针大盘点》和《百亿胶原蛋白赛道,能否再造“玻尿酸神话”?》两篇文章中讨论过再生医美市场和胶原蛋白行业的发展前景。新风口之下,价值百亿的新材料注射针剂市场,吸引了多家医美企业和药企竞相入局。

还有另一位作为注射针剂中当之无愧的“C位”选手,肉毒素在除皱、瘦身塑形等方面一直占据着主导地位。目前,国内肉毒素市场已有4款获批产品,预计未来国内3到5年内,国内还陆续将获批上市7款肉毒素来竞争市场份额,分别是韩国产的Hutox(橙毒)、Toxin(蓝毒)、Nabota(绿毒)、INIBO(玉毒,又叫伊妮宝)、ReNTox(红毒),美国产的RT002和德国产的Xeomin。随着国内上市肉毒素的增多,国内肉毒素市场将开启价格、技术、渠道、营销、品牌的全面竞争。

03

监管从严从细,注射医美告别野蛮生长

注射医美市场正在以品类丰富化,功效精细化的姿态飞速发展,行业在大踏步前进的同时,也不可避免地滋生出了一些乱象问题。

比如今年315被曝出的“妆字号”产品被当成医美注射针剂被售卖给医美机构的问题,还有去年至今被曝光的多起医美机构使用假冒伪劣的玻尿酸和肉毒素针剂产品问题。商家为了降低经营成本而选择假冒伪劣不合规的针剂产品,无疑扰乱了医美市场的良性竞争和正常发展。

无论是对医美行业的整体监管,还是对医美注射针剂市场的监管,国家有关部门一直都在积极推进并严格执行。

去年3月,国家药监局发布了《医疗器械分类目录》调整公告,明确表示“水光针类、射频仪器、埋植线”等产品正式纳入III类医疗器械管理范畴;4月,国家市场监督管理总局在召开“2022民生领域案件查办‘铁拳’行动”专题新闻发布会时,明确表示,要将查处医疗美容领域虚假宣传行为列入2022年民生领域案件查办“铁拳”行动重点,并列出了9类严查违法行;11月,工业和信息化部、市场监管总局、中央网信办等18部门联合印发了《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》,其中提出“按年度提出国家医疗质量安全改进目标,推动医疗服务质量持续改进。加强医疗美容综合监管执法。”

同时,各省市地区市场监管部门自去年年初至今,多次开展医美机构合规经营检查工作,打击假冒伪劣医美仪器和医美针剂等违法行为。

目前,我国医美行业的监管明显进入系统化、常态化的阶段,国家对医美行业的监管也在不断地从严从细,不仅要在市场经营层面规范医美商家的经营,也在行业发展角度上,从根源打击假冒伪劣产品的生产和流通问题。

随着国家持续加码医美监管,医美行业规范化管理的加强,医美注射针剂市场的野蛮生长时代已经告终,未来医美行业的整体走向,也都将在合规的环境下展开良性、积极的竞争和发展。

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