汽服连锁门头为何独钟红色？

在商业品类大量细分的时代，门是重要的流量入口，每天有千千万万人路过你的门口，可能有超过一半的人不知道你在卖什么东西或服务，做得再好可能都是孤芳自赏。在这个广告严重过剩的时代，消费者讨厌复杂的信息，醒目明了的门头，作为临街店铺的头面，被千千万万创业者运用得出神入化。

在这其中，最直白的莫过于 “乡村直给风”，把老百姓一日三餐需求拿捏得定定的。巨型Logo不给店招一寸留白，铺面而来的压迫感时时提醒你，快到我碗里来。

要是当地城市规划够严谨，门头的命运说不定会扭转。绿油油与灰蒙蒙，有点傻傻分不清。但是看习惯也还好，就像踢脚线、腰线层一样，谁说楼房不需要一条腰封呢？

精明的生意人都知道，要想成就一个旺铺，门头绝对功不可没。除了地段和敞面，门头的颜色也值得玩味。科学研究表明，普通人能看见1000万种颜色，但红色很特别，据说人类祖先命名的第一批重要颜色中就有红色。字母和书写出现之前，人类语言“色彩单调”得让人惊诧，表示颜色的词只有“黑”“白”和“红”。直到公元200年，才出现了表示“蓝”的词汇。

热情洋溢的红色让人感到温暖，而且十分醒目。也难怪各路商家要跟风把门头整成红色，确实增强了视觉效果。从广告营销角度看，红色门店的神同步，也说明这种风格的引流神效，毕竟就算问路边的清扫大姐，都能立刻给指条明路。

在这方面，来自祖国大江南北的营销人员早已操碎了心。同样是红色门头，西北的烤羊汉子，做出了大漠孤烟直的赶脚。铝合金拼接条一条连一条，仿佛外酥里嫩的羊肋排。

端庄显贵，福旺来财，红色不愧是中国人最喜欢的颜色，也是门头运用最多的色彩之一。不只小店主们奉为圭臬，而且受到一些连锁品牌的欢迎。热情洋溢的红色让人感到温暖，而且十分醒目。也难怪各路商家要跟风把门头整成红色，确实增强了视觉效果。从广告营销角度看，红色门店的神同步，也说明这种风格的引流神效，毕竟就算问路边的清扫大姐，都能立刻给指条明路。

再看看一些常年打擂的品牌，也用红色撑起了自己的王国。这哥俩儿相爱相杀，常常一同出入商圈，红的各有特色。肯德基红低调而国潮，麦当劳红得更加明艳，搭配不同Logo，给人的感觉一目了然。

National Eye Institute神经科学家康威（Bevil Conway）表示，红色是可见度最高的颜色，因此刻意设计红logo的动机很强。“压倒性的证据显示，红是种特殊的颜色。在全世界所有颜色、所有语言当中，我们对红色的表达沟通是最有效的。” 红色同时与正面和负面情绪有关。在暂停灯号上，红可以是非常愤怒、具侵略性的颜色，但在情人节的爱心也可以代表爱情与诱惑。

不过，也有一些看着像、区分晕，蒙上品牌Logo让人找不着北的门店。不仅门头的红色如出一辙，连设计风格都十分相似。其中最明显的莫过于即将说到的这三只。

他们正是目前行业内最炙手可热的三个明星玩家：天猫养车、途虎养车和京东养车。

可以看到这三家的Logo，天猫养车主打动物，有很形象的动物图案。途虎养车和京东养车主打色彩，在Logo中就有大幅红色，两者的风格更是像素级的相似。

途虎门店在2016年第一家工场店落地时，就使用上了全包围红色门头设计。而京东养车的前身——京东京车会，门店开始以红白相间为主，配上京东狗，一开始视觉冲击力没有那么强，后来京东京车会改名“京东养车”，就有了现在的全包围红门头。

天猫养车则是一开始是灰调幅面比较大，再搭配黑猫，整个色调暗了一度。后来用上大面积正红色门头，视觉震撼力噌噌上涨，也增强了引流获客效果。

可见，在门头的试错中，养车连锁经过诸多尝试，最终殊途同归，选择了热烈的红色。

目前这三家激战正酣，四处攻城略地，谁输谁赢还不好说。当汽车后市场迎来越来越多的入局者，大浪淘沙才刚刚开始，创新者红利也将逐步显现，我们拭目以待。