广东
今年上半年，从第31届中国家电交易展到红木家具展，再到第28届中国·古镇国际灯饰博览会，中山大大小小的展会在疫情停办三年后陆续“回归”。
展会线下开办的“火爆现象”是否意味着展会经济呈现“回暖”迹象？作为传统产业的“传统战场”，当前展会开办的模式发生了哪些变化？它还能否承载新环境下的新发展和新诉求？南方日报、南方+记者就此采访了中山大学岭南学院经济系教授林江。
中山大学岭南学院经济系教授林江。
“大型会展爆发式‘反弹’，这是疫情带来的阶段性影响。我们还难以判断会展经济发展趋势的好坏。但是，内地城市的会展经济必然要谋求转型才能更好地支持地区发展需要。” 林江认为，纵观粤港澳大湾区，广州有广交会等商贸类展会，深圳有高交会、文博会等科技文化类展会，中山、东莞、佛山有家具、家电、灯饰等制造业主题展会，珠海有航展……城市会展各有特色，但是展会规模及品牌效应仍与香港、德国汉诺威、瑞士苏黎世等地的展会有较大差距。
林江认为，当前展会模式主要分为两大类，一类是以德国汉诺威工业博览会为代表的制造业品牌会展，依靠当地先进制造业优势，聚集全球各地精密器械、智能制造企业前来交流办展；一类是以香港珠宝展为代表的国际贸易展会，依靠国际化城市的地缘优势及其高度发达的展会产业配套，为各行各业提供国际化的交流平台。
中山、东莞、佛山等广东制造业城市主要对标的是“德国模式”。比照，德国汉诺威，作为“世界工厂”的广东制造业城市，其举办的会展为何缺乏影响力？“会展经济发展活力不足的背后，实则反映了产业自身发展的深层次问题，一是产业发展动力不足，二是产品创新能力较弱，三是‘策展’思维落后。”林江认为，中山传统会展迈向高端化，关键要破解这三个难题。从产业层面看，持续多年开办会展的中山产业仍然聚焦在红木家具、传统灯饰、家电等。过去40年来，家电灯饰等产业市场扩张迅速。在产品普及率极高的市场背景下，伴随着房地产发展模式的转变，传统家电、灯饰面临着产业发展动力不足的问题。倘若产品创新力不足、跟不上新消费需求，将难以吸引经销商参展的兴趣。
“除了产业发展要谋求突破外，中山还要全面改变策划展会的思维模式。”林江认为，展会不是一个单纯向企业售卖展位的平台，也不是简单将商家品牌聚拢起来的“展示柜”。它应该是一次行业品牌文化价值的输出、一座城市形象展示的窗口。如何把展会办出质量、办出特色、实质带动产业发展，这是留给城市长远思考的命题。
“展会策划，这是一门技术活儿！从香港珠宝展到德国汉诺威工业博览会，每一届展会都有鲜明的主题。围绕主题，策展人邀请专家、企业，布置展台展厅，力求传递独特的品牌价值和文化，让参展人耳目一新。”林江认为，注重策展品质是微不足道的细节，却决定着一届展会举办的成与败。
“开办展会的目的必然是行业交流、展示品牌、拉动消费。但是，成功的展会往往是通过文化输出，让人沉浸其中，在体验中去推销产品、推广品牌。”林江说，当前，粤港澳大湾区正积极参与构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。传统会展模式必然要加快迈向品牌化、高端化、国际化的新阶段。
“对于中山等广东制造业城市而言，我们已经拥有良好的制造业基础和一定的办展经验，更重要的是积极转变‘办展’思维，同时增强产品创新力，这才能更好地推动会展经济长足发展。”林江说。
【采写】南方日报记者 曾艳春
【图片】受访者供图
【作者】 曾艳春
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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