“素颜自由”的海南，化妆品企业数量位列前茅

在这个人人都习惯性戴上面具的时代，海南真的是一个对女性十分友好的省份。

在这里，女士们可以最大限度拥有“化妆自由权”，这种自由是指，化妆的自由，以及不化妆的自由，随心所欲，自己的想法最重要——这或许是不少女性对“海南自由贸易港”中的“自由”二字最深刻的体会。

而当不受拘束的海岛风气叠加自由贸易港的优惠政策，也造就了国内难得一见的奇观——在号称“素颜自由”的海南，化妆品企业的数量排名全国前列，海口更是凭借71.82万家相关企业这个数量位列全国第一。

海南，一个素颜自由的省份

在消费主义无处不在的当下，容貌焦虑好像在海南失去了讲故事的能力。

1000万出头的常住人口，仅占全国人口的0.73%，零零散散分布在这座热带岛屿上，春节几十万游客涌入，就能轻易“压垮”海南。

身在海岛，抬眼望去，中部山区是郁郁莽莽的热带密林，东西部市县是连结成片的农业用地，岛屿四周环绕着一望无际的大海，头顶上是空旷的天和热烈的太阳，生长在这样的环境中，海南的姑娘们永远都有比化妆更重要的事情去做——务农、工作、逛街、喝老爸茶、吃宵夜，再多点时间，睡一觉精神点。慢悠悠的生活节奏，让她们有更多时间关注自己，感受生活，但这其中，化妆占据的比重极低。

“远离大城市，大家随便长长啦！”在海南，姑娘们没有什么偶像包袱。

久居大都市的女孩厌倦了日复一日的凝视，也厌倦了花费太多时间在这上边，她们想看到更多种可能，于是，“与素颜和解”取代“为悦人而容”成为新的时尚潮流。

她们来到海南，想要探寻另一种生活方式，到后海冲浪，到万宁旅居，到五指山隐居，一开始还保留着武装到牙齿的习惯，但一段时间后，她们彻底放弃了，大自然的伟力不在乎人类那点精致的伪装，在大太阳和大海浪中，什么化妆品都会无所遁形。而且，冲浪的女孩都知道，化妆品融入大海里，可能会影响到某只倒霉路过的海洋生物，所以她们更提倡素颜冲浪。

在海南生活，最受欢迎的不是化妆品，而是护肤品，清爽的保湿水和面膜，阻挡紫外线的防晒霜，都是海南女孩购物清单上的必备品，不过，也有一些女孩有不同的看法，她们坦然接受大自然作用在身上的痕迹，更喜欢被太阳晒成小麦色、被海风吹得略显粗糙的皮肤，并将之视作“松弛感”。

姑娘们将海南视作一湾避风港，在这里，她们可以短暂逃离高压工作和人际关系，海南自由贸易港的“自由”，体现在女性身上，就是没有人在意她们的着装、妆容、身高、体重，剥离所有外在修饰，“面对面”成为一种可能。

海南，行行处处皆有化妆品

但在“素颜自由”的海南，你可以随处看见化妆品的身影。

免税店自不必多说，自贸港的离岛免税政策吸引了国内外众多化妆品企业入驻，令人耳熟能详的大牌香化企业，崭露头角的时尚新秀，风靡全网的网红爆款，都能在免税店的展柜里找到容身之地，这些化妆品，也成为海南自贸港“购物天堂”美誉的重要组成部分。

来海南旅游，不带一两件化妆品回去，似乎都对不起这趟旅程，更有一些姑娘，将海南之旅直接变成免税之旅，一落地，不住酒店不看海，直扑免税店，只为奔向“打骨折”的化妆品。

免税店里，无论旅游淡旺季，总是游荡着一些熟悉的影子，这些代购的手机里，装着全国各地网友的联系方式，对于一些女性而言，他们是最便捷的免税化妆品获取渠道。

自离岛免税新政实施以来，每逢数据统计，化妆品的销售额占比必定牢牢占据首位，连续多年贡献了约50%的离岛免税销售额，可以说，“化妆品经济”扛起了海南离岛免税的“半壁江山”，成为离岛免税行业最鲜明的符号。

而除了免税店，散落在各个繁华地段的跨境电商门店、海淘门店也值得一逛，那些没有进入免税店的海外产品，均被这些海淘商家收容。这些产品可能名气不大，但种类十分丰富，作为离岛免税之外的重要补充存在。

这些跨境门店，有的主打某个国家的小众品牌，有的以多个国家的药妆作为卖点，有的则融汇多个大牌的小样，在这些门店里，姑娘们可以淘到一些小众的品牌，或是以最少的代价试错。当然，可能遇到惊喜也可能遇到惊吓，需要消费者亮出火眼金睛鉴别。

在海南，化妆品这门生意为社会经济发展做出了重要贡献。2021年，海南社会消费品零售总额为2497亿元，其中化妆品销售总额307亿元，占比12.3%，在所有社会消费品类中排名占比第一，是最大的消费品类；2022年海南化妆品销售总额264元亿元，在整体社会消费品零售总额中占比达11.6%，仅略微次于以占比11.8%排名第一的汽车销售，排名全品类销售额第二。

为什么化妆品企业热衷于落地海南？

海南建设自贸港以来，落地于此的化妆品相关企业数量呈现井喷式增长。

企查查数据显示，当前，我国现存化妆品相关企业1476.74万家，从区域分布来看，海南以82.57万家的数量排行全国第七，从城市分布来看，海口以71.82万家化妆品相关企业排名全国第一，2020年-2022年，海口分别新增化妆品相关企业2.25万家、13.15万家与53.59万家。

落地于此的化妆品企业，既有闻讯而来掘金的中小型创业公司，也有诸如雅诗兰黛、日本花王这样的全球知名香化巨头。

化妆品相关企业落地海南，除却海南离岛免税的市场潜力，背后的政策支持是主要推动力。《海南自由贸易港鼓励类产业目录（2020年本）》将化妆品（含汞量不超过百万分之一）开发、生产列为海南自由贸易港新增鼓励类产业。

《海南自由贸易港建设总体方案》提出，对注册在海南自由贸易港并实质性运营的鼓励类产业企业，减按15%征收企业所得税，对鼓励类产业企业生产的不含进口料件或者含进口料件在海南自由贸易港加工增值超过30%(含)的货物，经“二线”进入内地免征进口关税，照章征收进口环节增值税、消费税。

此外，海南自由贸易港“一负三正”零关税政策下进口原辅料、进口自用生产设备免征进口关税、进口环节增值税和消费税将对企业生产经营形成极大利好。在海南落地化妆品生产企业，产品直接进入离岛免税店销售，由此形成“一条龙”产销链条，打造“前店后厂”模式，这对于不少企业而言是不小的诱惑。

后记

化妆品经济，向来是社会经济发展的晴雨表，自贸港建设的当下，更是成为自由海南的一张金名片，女士们在海南，可以选择“素颜”的“自由”，同时，高度繁荣的香化行业也将充分保障她们的“化妆品自由”。

而无论哪张面孔，都将构成海南“自由图景”的有机组成部分。

当下，女性力量越发成为经济领域不容忽视的分支，在海南自贸港建设的背景下，她们为何而来，热爱什么，关注什么，向往什么，消费什么，都值得我们去探索，第三届中国国际消费品博览会期间，2023年第三届中国国际消费品博览会期间，由中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司、南方财经全媒体集团、海口市妇女联合会联合主办的“新时代女性+”系列高峰论坛将在海南举办。

本次论坛将围绕“她消费”、“时尚消费新机遇”、“新时尚、她消费与金融赋能”、“拥抱互联网平台”等议题展开深入讨论，并联合权威咨询机构、媒体共同发布《女性消费趋势白皮书》，内容依托大数据、采访调研数据、平台消费数据，披露教育、护肤、彩妆、家居、服装等多个细分行业中，女性最热衷消费的品类，深挖“她”消费偏好及行为特点，总结“她经济”突出趋势，为企业营销策划指导方向。