两年时间实现3亿＋的年销售额，品类开创者嚼绊酸奶又有大动作了

1500＋经销商

10000+的单店单天销售额

20万+的单店单月销售额

3亿＋的年销售额

全品类累计销售已突破1亿杯

风靡全网、遍布全国、远销海外的声势布局......

2020年，当第一杯新小莓嚼绊酸奶诞生之时，或许谁也不会想到，仅用两年时间，嚼绊酸奶就能取得如此不菲的成绩，造就行业佳话。

但如今再回看最初，不难发现，嚼绊酸奶的成功似乎是“必然性”的，创新酸奶吃法、摒弃传统包装风格、打破酸奶品类固有的赛道、开创谷物酸奶这一新赛道、新品类......

然而，即使是在这样的高起点、高基础优势下，嚼绊酸奶也并没有就此满足于已有的成绩，而是顺时而变、顺势而长，在经历了从无到有、从有到强的“嚼绊1.0时代”之后，于2022年底进行了全线的产品升级，正式开启嚼绊2.0时代，用更强势的姿态迎接新的市场挑战！

蜕变

全新升级、稳中求变，开启“嚼绊2.0时代”

战略升级，是品牌发展中尤为重要的课题，当品牌发展到不同阶段，就需要通过品牌战略升级来调整和定位品牌的发展方向以及产品的创新策略。

而对于嚼绊酸奶来说，从品牌1.0时代正式升级步入2.0时代，这并不是单纯的一句口号或者说说而已，而是深入到了渠道战略及产品创新的方方面面。

1、线下产品包装

产品的包装设计是吸引市场关注的“颜值”担当，这是品牌们公认不讳的事实。嚼绊酸奶究竟有多“颜控”，不妨先回顾下其升级前在包装销售上的一些动作。

此前，在最初征战市场之时，为了让消费者形成品牌与产品记忆点，同时也满足他们的不同消费需求，嚼绊酸奶双向发力，在新零售和线下渠道打造出了不同的包装设计和销售方式。新零售渠道以6杯双口味混装为销售形式，线下以嚼绊酸奶“小牛头”为超级符号，增强视觉记忆，在销售方式上打造出系统店面单杯铺市和6杯礼盒等，不管是随买随食还是送礼送健康，各种需求皆可满足。

在这样的颜值基础上，如今，升级后的产品包装同样不落俗套，品牌在邀请顶尖设计师倾力设计之后，对线下产品包装进行全新升级，在“嚼绊小牛头”的超级符号这一视觉基底上，不同的口味对应不同的谷物、水果形象，比如草莓、红豆、玫瑰花等，升级后的风格更纯净、质感更优秀、品牌与产品辨识度更高。

兼容了经典与时尚的线下产品新包装，外有颜值，内有乾坤，看似清新简洁更亮眼，实则也更进一步传递出了“治小饿，选嚼绊，就认准牛头＋耳标”的这一信息，本次包装优化升级，最终也成功经受住了市场的检验，迅速得到消费者普遍认可。

2、新零售板块

嚼绊酸奶2.0时代的全线升级，从其新零售板块“1＋N”系列的推出便能可见一斑。

所谓“1＋N”：

1是酸奶——从原味升级为香草冰淇淋口味的酸奶，奶香浓郁，质地醇厚，粘稠绵密的口感包裹下，每一个味蕾都充满甜蜜奶香，宛如奶油和冰淇淋的结合体，喝起来又香又浓又丝滑，低温口感更冰爽。

N是多种形式——

N多谷物：整颗冻干草莓、大片冻干黄桃的加入，搭配香甜的燕麦脆点亮口感，拌入酸奶，香脆可口，浓浓饱腹感，“抗饿”效果看得见。

N多营养：甄选优质奶源生牛乳，轻享慢发酵，从选材到工艺，从品质到营养多重在线，每100克产品含2.2克高蛋白，健康美味两不误。而且，每杯还单独赠送草莓口味益生菌粉，每包活菌100亿，改善肠道菌群，促进营养吸收。

N多美味：草莓谷物味添加整颗冻干草莓、大块菠萝蜜、酸奶块，每种原料都经精挑细选，科学配比，小小一杯尝尽多样美味；新创意冻干黄桃口味以大片冻干黄桃搭配香甜的燕麦脆，黄桃的香，谷物的脆，酸奶的醇，口感层次丰富，甜度把握刚刚好。

N多体验：150天的保质期，常温储存更方便，满足学生党、宿舍一族以及其他没有冰箱设备等条件的消费者；2℃-6℃冷藏口感更佳更过瘾，温度不同带来的口感体验也各有千秋。

N重升级，更N更多样，嚼绊酸奶通过配方升级、包装变革、品质进阶等N多创新，将新奇有创意的小料与酸奶相结合，带给消费者一次又一次新奇体验，在竞争如此激烈的酸奶市场上满足消费者注重营养、好吃、好玩的N重需求，强势开局嚼绊酸奶2.0新时代！

回顾

破圈突围，底气与实力造就的“嚼绊1.0时代”

随着“嚼绊2.0时代”的开启与战略推进，品牌的新发展、新征程也逐渐走上了新一轮的“快车道”，稳中求变的嚼绊酸奶显然走的更加稳健。

然而，就像人们所说的那样“好的基础是一切的开始，也是成功的一半”。在纳食看来，嚼绊酸奶能够获得如今的瞩目成绩与2.0时代的全新篇章，其背后离不开“嚼绊1.0时代”底气与实力铺垫。

对于经销商与消费者来说，想必他们大多数认识、了解并入坑嚼绊酸奶都是从“治小饿 选嚼绊”超大杯嚼绊酸奶开始的。

“180克酸奶+35克超大谷物包”的超大杯嚼绊酸奶，从包装上切中消费者需求痛点，完美解决人们“一杯量少不够吃，两杯太多又吃不完”的困惑，比以往规格的产品酸奶量＋24%，谷物量+33%，一杯一餐，专治小饿，在满足饱腹感的同时还能更大化的补充营养，且身体无负担。

当然，如果说仅凭包装规格的创新就能实现“脱销”，那成功未免也太容易了，嚼绊酸奶的创新“王牌”，远远不止于此。

口味永远是食品饮料品牌们征战市场的一大利器。

从口味上讲，超大杯酸奶有草莓谷物味、菠萝蜜&蓝莓酸奶块产品。其中，草莓谷物味中首发2枚整颗冻干草莓，真材实料，属于国内首发；菠萝蜜&蓝莓酸奶块产品采取整块冻干菠萝蜜块和蓝莓酸奶块，肉眼可见的实惠，满足感爆棚。超大颗冻干果粒的良心加入，被不少消费者称为搅拌酸奶界天花板。

在这样的心思与创意下，产品走俏市场自然是水到渠成。据了解，如今，超大杯嚼绊酸奶早已入驻各大系统店面和便利系统，流通渠道铺市率极高。而从线上来看，超大杯大嚼绊酸奶在2021年底批量上市于抖音渠道之后便一炮而红，连连霸占抖in乳品冲饮TOP榜首。

共赢

2023火力全开，与经销商互惠互利

在品牌建设升级过程中，嚼绊酸奶通过产品升级、品质升级、营销升级、服务升级、渠道升级等多方面广发力，以多角度协同并行，助推品牌价值升级，推动品牌更精、更细、更快、更好的发展，而嚼绊酸奶的一路成长、一路进阶，也在其产品中全然体现出来。

比如，2022年11月份，嚼绊酸奶推出5色水果混装的“盒子里的奶牛”暴料系列水果酸奶捞，产品精选新鲜香甜的黄桃、雪梨、菠萝、葡萄、樱桃等五种水果，搭配优质生牛乳，醇厚会拉丝的酸奶混入甜香水果，恰如其分的粘稠度让味蕾一秒破防，回甘悠长。多重优势加持下使得产品一上市便深受消费者喜爱，引得业内品牌竞相模仿。

如今，在已有成绩的基础上，暴有料、暴好吃的嚼绊暴料系列升级后再出发，于3月份即将线下上市3个新口味“大暴料”酸奶捞，以草莓捞、黄桃梨菠萝三色捞以及带大块果粒的黄桃布丁捞实力演绎“水果酸奶天生配”。

值得一提的是，升级后的嚼绊暴料系列并不仅仅是口味升级这么简单，而是从里到外、从品质到包装全面进阶。

从包装上讲，升级前“盒子里的奶牛”酸奶捞酸奶是160g，如今升级后的暴料酸奶捞加大加量，180g的大容量让人吃的更过瘾，买的更实惠。

除了容量加大之外，从口味与品质上讲，113g畅爽草莓杯和三色水果杯，每一杯都超有料，一眼可见的完整草莓和黄桃、菠萝、梨， 配上新鲜生牛乳慢发酵的180g超大杯酸奶，再加上常温储存与不添加防腐剂的优势，每一杯都吃的安心，每一口都吃的放心，上班、休闲、娱乐多场景皆适用，随时随地捞出营养，捞出美味，捞出健康。

2023年，是新小莓的品牌之年，改革之年，也是创造新荣誉的一年。今年3月，嚼绊酸奶成功荣获抖音品牌黑标认证，这是质量、信誉、值得信赖、高销售品牌的代表，同时也是对其品牌形象及市场地位的一大肯定。而嚼绊酸奶在自身步步提升的同时，也没有“独享其成”，而是给广大合作经销商提供了更加全面的扶持政策。

1、在市场激励方面，厂家给予丰厚的奖励支持，比如试吃、买赠等，排面多，品项多，助力经销商轻松实现动销突破。

2、在物料宣传方面，大到陈列柜、产品展架、促销台、四脚亭，小到价签、跳跳卡、手提袋等，事无巨细的为经销商终端动销助力。

3、保姆级一对一服务：对于区域样本、重点市场打造，厂家配置专人负责市场，费用投入、形象展示、促销活动等给予更多支持。

据市场调研，嚼绊酸奶从最初诞生到持续创新，从上市到招商，多个代理权被签出，订单打款不断，越来越多有前瞻性、有市场洞察力的优质经销商，陆续加入到嚼绊酸奶的“代理天团”中，返单补货的更是不在少数。

品牌战略的升级是企业对品牌进行的一次整体拔升与创新，重新定位，他需要经过长时间的策划、筹备，而后一蹴而就，全面绽放。

从这一角度来看的话，嚼绊酸奶从1.0时代升级到2.0时代的跨越无疑是值得期待的。据纳食了解，接下来，在绊系列、捞系列产品基础上，新小莓将不负消费者的期望，持续以引领式创新再推两个系列新品，带来市场新惊喜。

如今，全新启航的嚼绊酸奶已经整装待发，诚邀广大经销商携手共赢，共创美好未来！