导读:探店网红作为网红圈一个很有标志性的代号,一直以来深受很多人的喜欢,不少经常出差、旅游的人都喜欢看探店网红的视频,就是为了找寻所谓的最好美食,可事实却截然不同,如今探店网红这个行业正在成为过街老鼠。
之所以探店网红不受待见,可以从内因和外因两方面来看:内因来自于探店网红良莠不齐,所谓一颗老鼠屎带坏一锅粥;外因则是商家不喜欢,集体抵制。
探店网红真正走入大众视线,源自于2021年的“肯德基老北京炸酱面”事件,肯德基推出的老北京炸酱面被质疑定价过高(26元),味道一般。
结果,不久就有一网红牛道出现,以一句“必须得有妈妈的味道”走红网络,也正式给这种美食直播定义为探店。
同年,抖音推出“探店赢流量”活动,大力推广探店业务,本意是拉近商家与客户之间的关系,让用户足不出门就能了解本地美食。
结果随着越来越多的人加入,乱象彻底爆发。
很多所谓的博主打着“我是探店博主,我要免单”的幌子,开始蹭吃蹭喝,一开始不少商家是不敢随便得罪的,毕竟也不知道人家是不是真正的大V,只能破财免灾。
之后就开始诞生各种模式,被充值、恶意打压层出不穷。
我身边就有这样的例子:一所谓的探店博主,来我朋友饭店吃饭,带了三个人,一共花费300多(有特色美食,避免被误解,不细说),结果被要求免单。
来之前没有任何说明,吃完才被要求免单,结果没有得到免单的待遇,转身就剪辑视频,说来也背,那小网红的视频播放量,上下几十条基本都是点赞不过三十,偏偏我朋友这条恶意剪辑的视频,点赞过万。
随后被工商、市场监督管理局、派出所等等部门来回检查,最后虽然证明没有半点问题,该博主也删视频道歉,可带来的影响却一直存在。
还有很多跟风的人,专门来挑刺,不得已,只能关门歇业一个月,自此之后,我朋友店里第一个打出“探店博主请自觉绕道”的口号,并专门醒目提醒,探店博主加收服务费。
随后一条街,上百家店铺联合起来,抵制探店博主。
我们这五线小城市如此,可想而知,更大的城市会是如何一般景象,探店博主之所以不受待见,自身原因占据绝大部分。
就好比房车旅行在很多地方不受待见一样,都是自己作的。
01
内因让探店博主前途不明
内因一:蹭吃蹭喝流不受待见
当所有人都在分享美食的时候,出现了这样一群蹭吃蹭喝的败类,不给免单就恶意造谣,他们下手的都是些小商家,就是避免被拆穿。
久而久之,即使你是大V,对于商家来说,都不欢迎,甚至很讨厌,抵制这些人进入。
内因二:同质化太严重
创新永远是最重要的,一味的跟风,最终只能在安逸窝里等死,现阶段探店博主的视频,千篇一律,都是一个视频火了,大家都开始模仿。
你探店北京烤鸭很好,那我就探店南京烤鹅、四川烤兔、海南烤全羊等等,就连模板都照抄,这种视频,看一次新奇,看两次不喜,看三次想吐。
其次一点就是照抄模式的,比如二百者也的探店模式走红之后,就开始出现很多和他一样造型的三百者也、五百者也,一样的小胡子、一样的吃饭模式,一样的红衣造型。
这些人为了流量不择手段,成功将讨厌从线下,拉回到线上。
内因三:内容缺乏活力,广告满天飞
这样的现状,不要说底部网红,就连头部网红“唐仁杰探店”也不免落俗,之前一直关注他的视频,可不知道什么时候开始,他的视频质量开始严重下滑,重复率太高,再加上一条视频一次的广告,有时候一条广告居然还有两拨广告,离了大谱。
不可否认,他们也要生活,也需要赚钱,广告这东西是赚钱的手段之一,在情在理,既然有这个功能,你用就没有任何问题。
可也要明白,什么是适可而止,我看你视频,有广告,最多调侃一下,可看十条视频,八条都有广告,这难免让人讨厌。
内因四:嘈杂的环境,不被客人喜欢
身边很多做餐饮的朋友,都有同样的经历:探店博主的出现,带来了新的客人,可也赶走了很多老客户,而真正能够带来稳定收益的,往往源自于老客户。
我很喜欢的一家茶餐厅,他家的米线以及宫保鸡丁盖饭非常不错,可惜,每次去,都是一些所谓的博主在那里拍摄,镜头全覆盖,我只是喜欢一个人安安静静的吃点东西,不想成为视频中的背景板。
之后我就开始打包带走,再之后外卖,后来直接就不去了,很多人都和我一样,失去了老客户,新客户并不稳定,如今那店早已经换了两个主人了。
内因五:被充值
这种事情屡见不鲜,说句不好听的话,很多所谓的博主,都是被充值的产物,简单的例子(身边):请一个探店主播来,免费送一顿,红包一个,然后开始拍摄美食,各种夸耀、套路,然后上传视频,再花费几千上万块,买流量上热搜。
很多所谓点赞超几万几十万的,有时候背后就是靠这种模式上去的,至于为什么知道?因为我们这边有个“李鬼店”就是这样走红的。
02
外因被无限放大
探店主播之所以被抵制,除了内因存在一些老鼠屎外,外因被无限放大也是不受待见的原因,很多探店主播主打的都是些小店,美其名曰:老手艺!
而实际上,这些店很多时候都是夫妻店、父子店,就是缺乏人手,节省成本,有时候卫生方面就有待考究。
比如早餐店,有时候因缺乏人手,导致残羹剩菜收拾不及时、丢在地上的纸巾来不及清理,这些东西,因为直播、视频的出现,被无限放大,最终成为不讲卫生、卫生状况堪忧的典范。
看视频的人,不会想到这或许只是一个个例,也许就几分钟、十几分钟,而视频经过发酵,成为大众眼中的常态,严重的莫名其妙就被要求整顿,心里的苦,谁又知道。
或许很多人会反驳,说什么怎么不多请点人:对此,我只能一笑,小店之所以是小店,就是因为成本,并不是人均富二代,高端大气上档次。
其次一点就是不良商家跟风造势,抵制探店,很多商家是莫名其妙中招,最后拒绝探店主播,但也有很多完全是为了利益,他们的店本身就很一般,无论是味道还是卫生,都有问题,探店主播的出现,很可能会毁掉经营,所以他们会第一时间加入抵制行列。
探店博主之所以走到今天,自身问题才是关键,为什么会被抵制?为什么会被嘲讽的谩骂?抛开部分不良商家的造势外,或许该反思一下自己。
这几年,我们这小地方探店博主几乎绝迹,偶尔还留下一些外来以及本地成功的博主,没有了这些探店网红,似乎整个行业也并没有就此没落,相反,因为他们的存在,还扰乱了本地的环境,“李鬼”店的出现和没落,就是最真实的例子。
探店依旧会存在,可也正在淘汰绝大部分滥竽充数的人,但愿留下来的,能够坚持本心,做自己的内容。
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