日光山谷正式开园，6.0产品升级引领全新户外生活方式

3月18日，日光山谷迎来2023年的首次正式开园，升级后的日光山谷6.0以“露营+”多种产业组合，引领全新户外生活方式。围绕精致露营、亲子户外、自然运动、特色活动四大主题，日光山谷营地乐园新增家庭农场、成人手工体验等自然教育相关的亲子产品，还对餐饮和住宿业态进行全新升级。

开园当天，将近2000名亲子家庭成员入园，其中，30多个亲子家庭共计近100人参加“春田花花”露营家年华主题活动，包括在微博拥有千万粉丝的“Mars张京”在内的多位网红达人参加开园活动，日光山谷精致露营区还宣布开放迪卡侬露营公园、星空里精致露营区等新的露营住宿产品。

露营嘉年华包括亲子接力赛、欢乐飞盘赛、拔河比赛、日光Party等活动，每个参加亲子运动会的家庭获得了一个包括打卡地图、运动发带、山谷T-Shirt在内的露营家年华小礼包，让孩子们在欢乐有趣的娱乐活动中学到团队协作的重要性，也为亲子家庭提供父母与子女高质量的陪伴、互动与交流，提升亲子关系，提供绝佳的场景与体验。

与此同时，彩虹蹦床、日光小马达、溜索、无动力乐园、木木小镇海洋球、淘金小镇、自然博物馆、180/360°观景平台等传统的经典项目也迎来焕新，为亲子家庭的小朋友们带来多姿多彩的自然环境体验。

开园的当天，乐园活动丰富多样，一幅幅画面暖人心脾。有父母牵着小马驹一起的亲子陪伴，有父子一起开挖掘机、做手工的动手实践体验，有父母、子女拔河比赛相互加油助威的鼓励支持，也有相互配合开展真人桌上足球的激动时刻，有父母子女一起做小火车的温馨陪伴，也有亲子运动会上飞盘赛等活动的配合协作。

据介绍，本次日光山谷6.0产品升级，游玩时间超120小时，亲子家庭不重样最多玩15天，娱乐活动达158项。结合客人的满意度、客人的参与度、整体家庭的幸福指数、孩子的反馈效果四大指数，共调整20多项娱乐项目，从众多娱乐项目中挑选适合日光山谷体系的活动。在优美的自然环境中，可增加家庭亲子相处的乐趣，拓宽家庭亲子间情感交流的途径，让孩子们在贴近自然、亲子自然的过程中寓教于乐，给他们的童年时光留下美好的回忆。

日光旅文运营副总裁杨大威表示，基于精益求精的原则，日光山谷去年摒弃掉了一些活动，这些活动部分家庭可能感觉不错，但我们认为还有待提升，今年开园又调整增加一些新的活动。我们的目标是，让来日光山谷的小朋友及家庭客户，感觉到日光山谷乐园每年都在变化，甚至每过几个月就能为他们提供新鲜而好玩的新活动或娱乐项目。

除本次开园的各种新增活动外，日光山谷还计划在5月20日举办新的露营节活动，8月5-13日推出戏剧节，并在10月1日“国庆黄金周”期间举办各种主题活动，尤其在夏季，日光山谷基本上每一周都有一场发布会。

本次开园活动的一大亮点是，与各种不同类型的品牌跨界合作。日光山谷与携程集团、锅圈食汇进行合作，利用携程平台旅游达人的影响力把日光享有口碑的产品体验传播出去，为营地乐园引入更多适合需求的餐饮业态。

未来，日光山谷计划更多的跨界品牌合作，选择一些符合日光品牌调性的企业实现强强联手，共同把露营乐园这块“蛋糕”做大，为附近的居民带来更多的就业与收入，也为本地民宿品质的提升和旅游的发展做出自己的贡献。

不仅是各种活动和娱乐项目，日光山谷在此次产品调整过程中还对能够提升客户满意度和消费体验的餐饮、住宿等业态进行全新的升级。

日光山谷6.0产品中，日光把整个餐饮系统做了一次大的改变，首次提出“丰富性亲民大食堂”这一概念。

在日光看来，在大多人的印象中，一到景区用餐，或有其他消费，很多人都有“可能会被宰”的顾虑。今年日光对餐饮体系做出大胆调整，提供从6元到最高28元价格不等的菜品，客人可以从中任选并组合，丰俭由人，将更多的选择权交给客户。

“第一，相较于一般景区，这种做法能够提升客户的服务满意度；第二，菜品种类增加，客户有更多的选择，第三，能够满足不同年龄层段客户的这种消费。”在提及这种做法初衷与目的时杨大威表示。

在住宿业态升级方面，日光山谷经过1.0到5.0的进化，其间经历了多次的产品更新，从最初的帐篷露营、木屋等，逐步到自己独立开发民宿（目前已经开发72栋独立民宿），通过提供不断丰富住宿产品满足亲子家庭多样化、个性化的住宿需求。

在日光山谷6.0住宿产品中，日光山谷与迪卡侬、寰球隆萃等不同品牌合作开发打造更多的营地住宿产品，在当下日趋火热的露营经济中为客户提供更多不同的场景体验。

新增的营地产品中，日光山谷与不同主题的合伙人进行合作。比如，与汽车媒体寰球隆萃达成合作，在日光山谷乐园引入寰球隆萃日光山谷营地。作为营地主，寰球隆萃会把汽车品牌相关的文旅资源或潜在用户带过来，还有野坞营地WildHood，这是一群玩音乐的人打造的品牌，他们也会把音乐圈相关的产业资源或潜在消费客群吸引过来。

不同层次的营地主，在日光山谷并不冲突，他们各自的产品有差异化，客群不冲突，要吸引的潜在消费者也不冲突，这些营地主可以在日光山谷乐园实现优势互补，共同繁荣。住宿业态优化升级的过程中，与娱乐项目的升级一样，日光山谷更多的是以人为本、以客户为本，从客户的需求点出发做出符合他们需求的调整或改变。

日光山谷露营乐园主打的是“一价全包”概念，在提升客人口碑和好评的基础上，不断提升日光品牌的知名度和美誉度，进一步增加其社会影响力。今年，日光计划实行多渠道的打法，除迪卡侬体育品牌、汽车品牌外，还有可能与奢侈品等更多的跨界品牌合作。通过用心推出更多的优质产品，为更多的家庭客群创造“用心、有爱”的家庭自然度假时光，让每一位家庭成员拥有更多的陪伴和快乐。

杨大威表示，今天到场参加活动的亲子家庭大多是日光域这么多年沉淀下来的会员客户，他们愿意跟日光域集团一起去发展，一起去成长，我们希望他们在日光山谷能够找到真正的快乐。此次入园前200组家庭日光山谷送出的一张日光种子门票，纸质门票里包含着一粒象征希望的种子，也是日光山谷与期待与亲子家庭会员朋友一起成长的寓意。