韩媒：被“青岛”味道迷住的韩国人！

3月21日，韩国媒体《亚洲经济》发表文章称，“我想我在便利店每买四罐进口啤酒就有一罐是青岛啤酒。我喜欢炸鸡和油炸类食品，吃油腻的食物时喝起来很合胃口”。上班族李正焕（35岁）因为喜欢清淡爽口的味道，经常光顾“青岛”。因为适合多样的食物和情况，所以是很不错的选择。

据调查，去年韩国进口最多的啤酒是中国产啤酒。不仅是便利店等家庭市场，就连餐饮店等娱乐市场也都站稳了脚跟的中国啤酒，正在提高在韩国的市场占有率。

据韩国关税厅进出口贸易统计，去年中国啤酒进口额为3644.2万美元（约2.5亿元人民币）。这是过去一年中进口啤酒数量最多的国家。虽然去年中国啤酒的进口额比一年前（3674.9万美元）减少了0.8%，但由于领头羊荷兰的进口额下降幅度更大，中国啤酒占据了领头羊的位置。

韩国业内人士认为，以青岛为代表的中国啤酒凭借高接近性和无负担的味道，正在攻占韩国市场。青岛啤酒等中国啤酒不偏重于特定的流通渠道，而是在大型超市或便利店等家庭渠道和中国餐厅等渠道流通，提高了可接近性。青岛啤酒今年计划继续加强营销，提高产品的可接近性。青岛啤酒进口商Beer-K的负责人解释说，“我们正在积极开展餐厅业务，策划各种活动，增加与线下消费者的接触点。”

消费者们喜欢中国啤酒的理由是，不仅容易接近，而且味道也毫无负担。业内人士表示，“以青岛啤酒为例，它是一种大众化的啤酒，容易获得，而且与各种食物都很相配”，“炸鸡等油炸类和辛辣食物的需求较多的韩国餐饮市场的特性上，强调清凉感和干净感的啤酒的大众偏好是很高的，青岛等中国啤酒似乎很好地攻占了这一市场”。

而主打“喜力”的荷兰则从2021年的4343万美元降至去年的3354万美元，进口额下降22.7%，领先地位拱手让出。同期，比利时进口量也从2762万美元降至848万美元，排名大幅下滑，降幅近70%，这是因为 Ob Beer 将 Hoegaarden啤酒转为韩国国内生产。

此外，进口啤酒的原产地依次为被誉为啤酒宗主国的德国（1622万美元），生产法国小麦啤酒“Kronenbourg 1664 Blanc”的波兰（1599万美元）、爱尔兰（1513万美元）、日本（1448万美元）、美国（1284万美元）、捷克（932万美元）、丹麦（493万美元）等。

进口增加势头明显的国家是日本。去年韩国对日本啤酒的进口额为1448.4万美元，同比增长110.7%。2018年日本啤酒进口额为7830万美元，2019年抵制日货运动全面爆发，进口额锐减至3975.6万美元，2020年又降至566.8万美元。但此后恢复增长，2021年小幅增至687.5万美元，去年突破1400万美元大关，翻了一番有余。今年1月份的进口额为200万美元，继中国和荷兰之后排在第三位，预计恢复势头将持续。

另外，整体啤酒进口额减少10%以上，延续了最近低迷的趋势。去年整体啤酒进口额为1.951亿美元，比1年前（2.231亿美元）减少了12.5%。进口量为22.8747万吨，减少了11.3%（2.9185万吨）。韩国啤酒进口额在2017年（2.6309亿美元）超过2亿美元后，2018年达到3.968亿美元的顶峰，从2019年开始连续4年呈下降趋势。去年的进口额与2018年相比减少了35%以上。今年1月份的进口额为1690万美元，比去年同期（1830万美元）减少了7.6%，预计反弹将很难。

据分析，最近威士忌和葡萄酒等竞争进口酒种发威，进口啤酒的势头相对减弱。去年葡萄酒进口额为5.8128亿美元，创下历史最高纪录。自2013年以来，它连续10年改写进口金额最高纪录，与2019年的进口额（2.5927亿美元）相比，时隔3年增加了两倍以上。同期威士忌进口额为2.6684亿美元，比2021年（1.7534亿美元）增加了52.2%。这是自2007年（2.7029亿美元）后15年来的最高值。