体育营销Top10|特步助力何杰杨绍辉破国家纪录 TCL赞助西班牙男足

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是3月13日-3月19日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.青岛啤酒成为水原三星官方赞助商

3月16日，K联赛水原三星宣布青岛啤酒成为俱乐部2023赛季官方赞助商。

此番青岛啤酒时隔3年再次携手水原三星，双方希望能与俱乐部的球迷助威文化起到协同效应。

9.UFC与TikTok扩大全球体育内容合作

3月14日，UFC与TikTok宣布，双方开创性的合作伙伴关系将延续多年，持续为全球UFC粉丝提供直播内容。

自2021年双方达成合作以来，UFC和TikTok共同制作了大量精彩的直播内容，包括每周的节目、赛前和赛后的访问、幕后镜头、运动员采访等，旨在提高UFC赛事的知名度，并为志同道合的粉丝搭建起一个强大的社区。

8.迪克体育用品成为NCAA官方体育用品零售合作伙伴

3月13日消息，近日，迪克体育用品（DICK'S Sporting Goods）与NCAA建立企业合作伙伴关系，成为NCAA的官方体育用品零售合作伙伴，其中包括其所有90场男子和女子锦标赛。

这一广泛的合作伙伴关系是迪克体育用品共同努力的最新一步，旨在展示体育的力量及其可能产生的影响。迪克体育用品将通过媒体投资激活赞助，包括场边标志和独家内容制作，以及对多个NCAA锦标赛的访问，使数百万球迷亲临现场或在家中观看。

7.中乔体育签约凯尔文·基普图姆 专为「破2」而来

3月15日消息，中乔体育重磅宣布签约肯尼亚运动员、马拉松超新星Kelvin Kiptum (凯尔文·基普图姆)，成功打造品牌里程碑事件，正式将品牌影响力辐射至全球顶级马拉松赛事领域。

据悉，在40天后，全新代言人将携手中乔体育顶级战鞋出战伦敦马拉松，跑出合作后的第一步，在世界舞台展现中乔体育的品牌与科技实力。

6.On昂跑签约彝族马拉松运动员碾者阿提

3月16日，瑞士运动品牌On昂跑宣布签约彝族马拉松运动员@碾者阿提。这也是该品牌首次签下中国马拉松运动员。

昂跑表示，从大山出发跑到国际专业比赛，碾者阿提的经历充分展现了纯粹意志下成长出的强大信念，通过身体的运动激发更大的精神力量，这正是昂跑提倡的运动精神核心。

5.爱高体育签约中国女足新星汪琳琳

3月18日，国内知名足球器材生产商爱高体育宣布，签约中国女足小花汪琳琳为品牌挚友兼产品体验官。“00后”的汪琳琳身高1.75米，12岁入选女足国少队，18岁戴上国青队长袖标。2022年女足东亚杯，汪琳琳荣获“最佳后卫”称号，已成为中国女足后防线的中流砥柱。

爱高体育创立十多年来，产品销往全球50个国家，进驻数万所校园，同时实现了创始团队助力中国足球的初心，连续多年赞助中国国家足球队。作为官方支持品牌为国家队保驾护航，爱高体育陪伴中国女足重夺失落多年的亚洲冠军。

4.2023第五届中国电竞产业大会在杭州拱墅圆满举办

3月18日，2023第五届中国电竞产业大会，在亚运之城--杭州盛大开幕。大会由杭州市拱墅区人民政府、中国服务贸易协会数字娱乐专业委员会、中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会、中国文化管理协会电子竞技管理委员会联合主办，杭州市拱墅区投资促进局、华体电竞（北京）体育文化有限公司承办，青岛雷神科技股份有限公司、福州溯心文化传播有限公司、体育大生意联合承办。

大会以“杭时聚竞，万象更新”为主题，十大主旨演讲、两大圆桌论坛，聚焦热点话题、分享前沿洞察、立足产业现状、预判发展趋势。政府主管部门、产业专家、资本方、品牌方、电竞厂商、赛事运营、俱乐部、媒体等电竞全产业链100余家代表企业参会，共同探讨“十四五”、“后疫情”、“后亚运”时期电竞发展新格局，为杭州集聚亚运赛后产业运营资源，多维度、全视角谋求中国电竞产业新时期发展之路，助力杭州拱墅打造中国电竞形象展示新窗口、国际电竞交流新平台。

3.钢铁巨头安赛乐米塔尔成为2024巴黎奥运会官方合作伙伴

3月14日，巴黎奥运会将迎来倒计时500天。巴黎奥组委日前宣布与钢铁巨头安赛乐米塔尔签署合作协议，安赛乐米塔尔正式成为2024巴黎奥运会及残奥会官方合作伙伴。

根据协议，安赛乐米塔尔将承制2024巴黎奥运会及残奥会的火炬、圣火盆等。（详见：2024巴黎奥运倒计时500天，赞助9亿欧+卖300万门票）

2.TCL成为西班牙国家队高级合作伙伴 目标瞄准美加墨世界杯

3月14日消息，近日，TCL与西班牙足协(RFEF)达成合作，双方签约至2026年。TCL正式成为西班牙国家队高级合作伙伴，目标瞄准美加墨世界杯。

除足球之外，TCL的体育营销在全球范围内覆盖篮球、电竞、板球、棒球等多个体育领域。

1.特步160X冠军跑鞋助力何杰、杨绍辉双双打破尘封16年国家纪录

3月19日，2023年无锡马拉松开跑。经过激烈争夺，肯尼亚选手依诺克-昂恰里以2小时07分19秒斩获本届赛事的马拉松男子冠军，中国选手何杰2小时07分30秒获得亚军，杨绍辉以2小时07分49秒获得季军，这两人都打破了任龙云在2007年北京马拉松上创造的2小时08分16秒的全国纪录。

何杰、杨绍辉的成绩同时也过了布达佩斯世锦赛马拉松2小时09分40的达标线。值得一提的是，这两人都穿着特步160X冠军跑鞋，打破了尘封16年的国家纪录。特步见证中国马拉松全新时刻！

国内外体育营销汇总

◆ CHERRY成为LNG战略合作伙伴

3月13日消息，近日，CHERRY中国与LNGaming电子竞技俱乐部达成战略合作。

CHERRY中国表示：双方将一「麒」奔赴未来每一个战场，心无旁骛，「键」入佳境！

◆ Joma成为长春市足球协会官方合作伙伴

3月16日消息，近日，Joma成为长春市足球协会官方合作伙伴，双方将深入合作，携手推进长春青少年足球发展。

根据协议，长春市足球协会注册教练员、队员以及工作人员将穿着Joma品牌装备参加足球赛事、出席活动等。

◆ 荷兰奥委会与FILA续约四年

3月13日消息，近期，荷兰奥委会与FILA续签四年合作协议，后者将继续担任荷兰国家队官方供应商及服装合作伙伴。

此次协议涵盖巴黎、米兰周期。据统计，在过去的六年里，荷兰国家队队员73+次穿着FILA登上奥运及其他国际赛事领奖台。

◆ 利物浦与旅游网站Expedia续约四年

3月13日消息，近日，利物浦俱乐部与全球最大的全方位服务旅游网站之一Expedia续签四年合作协议，继续作为利物浦男足和女足的官方衣袖广告赞助商。

据悉，在整个合作过程中，Expedia一直与利物浦俱乐部密切合作，让球迷的旅行变得更容易。Expedia Live位于Expedia网站上，是一个专门的页面，作为利物浦球迷安排比赛旅行的中心，无论是主场还是客场。

◆ 女子体育联盟Athletes Unlimited与耐克扩大合作

3月13日消息，近日，女子体育联盟Athletes Unlimited与耐克扩大合作。

作为Athletes Unlimited的官方制服、运动服装和鞋类合作伙伴，耐克为Athletes Unlimited的所有运动项目(垒球、长曲棍球、排球和篮球)提供制服和鞋类，此外还为该组织提供其他支持，包括参与基层和社区活动，共同努力塑造体育的未来。

◆ 英格兰板球明星哈里·布鲁克成为MLB品牌大使

3月13日消息，近日，英格兰和约克郡板球明星哈里·布鲁克与MLB签署了品牌大使协议。此外，英格兰女子板球运动员Issy Wong也成为了MLB大使。两名板球运动员将在他们的球棒上印上MLB的标志贴纸。

MLB欧洲区总经理本·拉德金表示：“MLB在欧洲的目标是通过内容和活动体验，向新的观众介绍棒球。”“我们很高兴能与Issy和Harry这两位板球超级明星合作，让他们有机会探索棒球世界。”

◆ Mediapro成为2023欧洲运动会主转播商

3月13日消息，近日，西班牙媒体公司Mediapro已被确认成为2023年克拉科夫和马波尔波斯卡欧洲运动会的主转播商。

据了解，该公司将建立并管理国际广播中心，750名广播专业人员和15个外部广播单位将为今年的欧洲运动会工作。

◆ 三菱电机成为西班牙女足国家队官方合作伙伴

3月13日消息，西班牙足协（RFEF）与三菱电机签署了一项合作协议，该公司成为西班牙女足国家队和西班牙足协“绿色”品牌RFEF Sostenible的官方合作伙伴。

据悉，此次合作旨在促进女子足球和国家队的发展，并促进和发展西班牙足协正在实施的可持续发展政策。它将伴随着西班牙足协的可持续发展政策，无论是在足球城计划的行动中，还是在即将在国家队比赛和国王杯等比赛中实施的行动中。

◆ 法拉利F1车队与游艇品牌Riva续约

3月14日消息，近日，游艇品牌Riva与法拉利F1车队续签合作伙伴关系，继续作为车队的官方赞助商。Riva的标志出现在车身和车头盔上。

Riva母公司法拉帝集团首席执行官阿尔贝托·加拉西表示：“Riva和法拉利有很多共同点，从他们传奇的历史和全球的成功，到各自行业的领导责任。”

◆ Velocity Black成为阿斯顿·马丁车队官方奢侈生活方式合作伙伴

3月14日消息，近日，Velocity Black成为阿斯顿·马丁F1车队的官方奢侈生活方式合作伙伴。Velocity Black成立于2014年，是一家数字会员俱乐部和豪华礼宾服务公司，利用尖端技术和世界级专家，为会员提供独特的门票、活动和生活方式体验。

Velocity Black和阿斯顿·马丁车队将共同为Velocity Black会员提供生活和体验世界上最伟大的赛车运动系列的终极机会。

◆ 爱尔兰足协与Castore达成多年合作

3月16日消息，近日，爱尔兰足协与高端运动品牌Castore建立多年球衣供应和赞助合作伙伴关系。该协议将使Castore成为该协会的官方装备供应商和零售合作伙伴。

在Castore投资爱尔兰足协电子商务平台以及专注于实体零售和体育零售网点之后，这项合作将提高支持者的客户体验水平，从而在爱尔兰和全球范围内实现更大的影响力。这也是Castore首次与国家级足球管理机构建立合作。

◆ 沙特航空成为阿斯顿·马丁F1车队的官方航空合作伙伴

3月16日消息，近日，沙特航空成为阿斯顿·马丁F1车队的官方航空合作伙伴。作为该航空公司承诺为客户提供难忘体验的一部分，沙特航空推出了一项与该合作伙伴关系相关的全球比赛。

该比赛将使车迷有机会在沙特航空飞往的众多大奖赛目的地之一赢得令人难以置信的阿斯顿·马丁F1车队体验。

注：本文所用图片来自网络