微博不愧是舆论的聚集高地,一场微博之夜,一条抢票微博,引无数粉丝聚集。粉丝在网上抢票不止,争论不休,无论该品牌是否有代言人,品牌能冠名、赞助这场活动,肯定是想要曝光率、要流量、要讨论度的。目前来看,三家品牌都达到了目标,都是赢家。
纯甄最早开启抢票通道,热评加热转同时进行,也是各家竞争最激烈的,使纯甄达到了前所未有的热度。代言人粉丝说其他家是“讨饭”、“背刺品牌”,其实没有必要。作为总冠名商,品牌肯定是想获得最大的利益,不仅仅只局限于粉圈;作为粉丝,只是想拿到免费的门票,所以暂时合理的和平相处,获得各自所需而已。其他非代言人粉丝也不必嘲笑代言人粉丝没有抢到票,毕竟站在代言人粉丝的角度来说,也确实是作出了让步。大家理智、友好交流,凭实力拿票吧。
林肯第二个放出抢票通道,只开放热评,没有热转,不激烈,无意外会被顶流一家占领。林肯没有代言人,没有“讨饭”一说,但又有了“竞品”一说,个人认为,性价比一样的产品才能称得上是竞品,性价比差距比较大,受众群体根本不可能重叠的,不能算是竞品。对于林肯来说,他的受众是固定的圈层,他想要的只是热度,无效的转发没有意义,只开放有效的热评也可以看出品牌的诚意。
cpb至今没有抢票的信息,有说是不抢票了,直接送给了vip,其实这也是该品牌最正确的做法。从前两个抢票微博可以看出,热评都被顶流一家占领,对于有代言人,且代言人流量也不小的的cpb来说,出现这样的局面对代言人及其粉丝并不算友好。纯甄是个例外,它和顶流代言的品牌是同一个集团,对于集团来说利用顶流的流量给另一个产品做推广还不用多出费用,这是双赢。而经过几天的抢票发酵,cpb利用舆论赚取了一些流量,最后再用票维护住其代言人及其粉丝,这也是该品牌最明智的选举。
总体来说,品牌商家都是最理智、最明智的。从抢票情况来看,顶流家是真的很厉害,几乎无敌手,真的很牛。让我们一起静待结果吧,这样的流量,相信没有品牌会搞黑幕,否则就真的成了吃瓜人集体黑名单了。
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