内娱能搞火剧集综艺吗？

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文 | 犀牛娱乐，作者 | 方正，编辑 | 朴芳

剧集综艺又起风。

最近爱奇艺预约人数超221.1万的《宁安如梦》传出新消息，不过官博仍未公布剧粉最关心的开播时间，而是抢先为其衍生团综《100万个约定》征集起了心愿。相关招商案披露，这档剧集综艺已经拿到了蒙牛的独家冠名。

无独有偶，同样是今年待播的话题大剧，前作圈粉无数的《大宋少年志2》也被传将推出衍生团综《大宋有个探案局》。该节目计划重聚张新成、周雨彤等剧中“七斋六子”的扮演者进行任务式探案，推理元素成为最大看点。

曾记否，上一次剧集综艺被热议还得追溯到2021年，彼时爆款韩剧《机智的医生生活》衍生的《机智的露营生活》、《顶楼》“反派三人组受难记”《不会伤害你》接连出圈，引发行业热议国综开发类似项目的可行性。

事实上，内娱剧集与综艺的“联姻”由来已久。千禧年初的卫视时代，内娱就推出过“为大剧选角的综艺”《红楼梦中人》《寻找紫菱》等，19年前后市场还诞生过《少年听学中》等一批热剧售后型节目，但剧综赛道始终没有等来大爆款。

今年或许是个转机。

最近芒果操刀的网剧《东北插班生》衍生团综《老铁我们来了》收官，节目在口碑上广受好评、在招商上狂揽7家赞助。承继该节目表现，各平台纷纷抬出剧综联动开发计划，莫非2023才是实打实的“剧集综艺元年”？

上新剧、综艺同步开发， 平台“两条腿走路”

先来看今年这波剧改综的差异化。

在过往，剧改综的通用模式，是平台借剧集热度推出各种形态的衍生节目，本质上他们是为满足剧粉追剧之余看真人、嗑CP等额外需求而生产的“售后产品”。

今年各平台剧改综的思路更为先锋和成熟，《100万个约定之宁安如梦》《大宋有个探案局》走的都是上新剧、综艺同步开发的全新路线，《东北插班生-老铁我们来了》的节目影响力也不再局限于剧粉专供。

在网传的《100万个约定》策划案中，爱奇艺用“剧&综同频共振”、“同步播出实现双向引流”的字眼形容该项目，暂定3月录制、5月播出的节奏也是为了配合剧播时间，是真正意义上的剧综同步开发。

该策划案还指出，节目将邀请白鹿、张凌赫（白年好赫CP）领衔的《宁安如梦》主演、惊喜飞行嘉宾共赴三亚，以三天两夜的合宿团建挑战剧式游戏任务、开办海边剧粉派对等，擅长游戏真人秀的侦侦日上、小怪兽工作室确保了节目接近S级的制作规格。

很显然，《100万个约定》在玩一种很新的剧集售后，本质上它是一种全新升级的剧集营销手段。有网友猜测，在《宁安如梦》后，爱奇艺后续很可能会在《无忧渡》《狐妖小红娘》等待播剧身上继续试验《100万个约定》的剧宣模式。

因白鹿、张凌赫曾被传恋情，《宁安如梦》团综的核心看点还是古偶CP再营业。《大宋有个探案局》则不同，由于《大宋少年志》本身就是以“七斋少年成长史”为叙事核心的大群像戏，其衍生综艺的“团综感”会更强。

据多家媒体爆料，《大宋有个探案局》将延续剧集的探案风，促成“七斋六子”张新成、周雨彤、王佑硕、苏晓彤、郑伟、付伟伦穿越来2023年破解秘阁任务。把剧集开发成推理综艺，这是以往市场不曾出现的创制模式。

《大宋有个探案局》也是典型的平台“两条腿走路”的项目开发范例。网传节目将在暑期档配合剧集一起开播，这意味着，芒果将重新整合原班人马的艺人资源制作团综，以保证两个项目同期上线，实现剧集和综艺的双向引流。

《老铁我们来了》打样， 剧集综艺看到“钱”景

剧集综艺不再是附属产品。

在过往，内娱开发的剧集综艺与原生剧集的制作体量差距悬殊，综艺是纯粹为剧集服务的工具型产品，经费有限、时长短小、制作粗糙是其共通点。

然而，如今的剧集综艺已彻底实现了独立行走，各平台都在动用顶级的制作资源操盘相关项目，形成“剧带综”和“综带剧”的双向输血。拿《东北插班生-老铁我们来了》为例，它在热度、口碑和商业化上都成功实现了对网剧版的超越。

《老铁我们来了》是Q1国综市场的一匹黑马，这得益于它首创了集结网剧“原班人马”在综艺里拍“续集”的剧综双生模式。在“春节前夕，同学们齐聚插班生王虎的东北老家共度寒假”的剧情框架下，节目观感在“接地气的真人秀”与“爆笑的剧情桥段”之间神奇地游走。

毫无疑问，《老铁我们来了》做到了以往剧集综艺都没做到的一件事，那就是非剧粉群体也能在不熟悉剧集前情的状况下从节目里收获爆笑和快乐，这使得该节目的影响力完全超出了《东北插班生》剧粉的受众范畴。

究其原因，《老铁我们来了》开创了一种让剧集人物在综艺里自由放飞表演的“0干预”真人秀拍摄模式（导演彭宇曾在微博透露：“该节目没有台词，没有剧本，不到玩不下去了不干预”）。演员们在0压拍摄环境下达致“人戏合一”的状态，真实而爆笑的团综群像与《快乐再出发》可谓异曲同工。

金主的认可则让剧集综艺看到“钱”景。

此次《老铁我们来了》很意外招揽到了艾瑞万、葱伴侣、旺旺等7个赞助商，招商规模已趋近于同期播出的超S级项目；正在筹划的《100万个约定之宁安如梦》则被蒙牛签下独家冠名，这无疑给类似项目开发者打了一剂强心针。

要知道，过往剧集综艺的变现力多体现在会员业务上，这类产品主要是能帮助平台提高VIP会员转化率。而如今，“独立行走”的剧集综艺也能吸引金主们大力投放，想必会带动各大平台加码开发剧改综项目。

国综不必学韩综

内娱能搞火剧集综艺吗？

其实在两年前，内娱之所以在《机智的露营生活》《不会伤害你》大爆后迟迟推不出类似项目，与中韩两国差异显著的综艺制作生态密切相关。

可以看到，以上这几部剧集韩综都改编自《机智的医生生活》《顶楼》等行业最头部的爆剧项目。而反观国综，此前除了《少年听学中》脱胎于《陈情令》，大部分剧集综艺都没有选择头部爆款剧进行开发。

这就涉及到项目执行层面的问题。

在韩国，因传统电视台主控大部分剧集和综艺，平台能比较容易邀到爆剧的“原班人马”补拍团综。而在内娱，一来是平台与艺人绑定关系较弱，二来是内娱明星档期难凑，给爆剧做售后综艺的执行难度相当之大。

拿开年爆剧《狂飙》举例，几乎不存在把档期紧张的张译、张颂文凑到一起再拍综艺的可行性。像《我们的客栈》邀来老默、唐小龙扮演者制作一期“《狂飙》特辑”的操作，已经是内娱综艺攒演员的极致操作了。

不过，从《100万个约定之宁安如梦》《大宋有个探案局》的操作也可看出，平台现在已经有意识地将剧集综艺项目的开发“前置”，巧借演员配合播出平台“营业”的宣发期启动团综项目。换言之，剧集综艺本质上可看作是更产品化、精品化的剧宣行为。

可以合理推测，如若《100万个约定》《大宋有个探案局》的模式被市场验证成功，后续我们或能看到更多平台给大热古偶剧CP开发“恋综”、给大爆剧主演团开发多类型“团综”的操作。

尽管在B端层面，促成大爆剧“原班人马”拍综艺这件事的操作难度着实不低；但在C端层面，没有比“定制团综”更宠粉、更有效的剧宣手段了。