锚定“两优目标”｜场景新 人气旺 活力足——雁塔区特色商圈激活消费新动能

餐厅外，等待叫号的食客排起长队；潮牌店里，潮流球鞋、服装、饰品吸引年轻人前来选购；不少“西安首店”和“西北首店”为市民“解锁”更多高端消费新场景、新体验……随着天气回暖，西安市大小商圈人潮涌动。在消费者人头攒动的“热乎劲儿”与商家脚不沾地的“忙碌劲儿”中，消费活力正在持续释放。

作为集购物、餐饮、娱乐、文化等功能于一体的现代消费空间，西安市各特色商业中心不断创新消费场景、拓展消费空间，培育多元消费新动能。

3月14日，天气晴好，春光明媚。小寨商圈原力场商业综合体内，话梅、KNOWIN、塔可钟等“西北首店”吸引着不少消费者前来“打卡”。尽管去年12月才完成装修设计并投入试运营，但这家主打潮流文化、差异化品牌结构的商业综合体，已备受年轻人的青睐，每日客流量可达3万至5万人次。

“小寨商圈周边高校林立，年轻人是消费主力，他们追求自我、喜欢互动分享、追求体验和价值。因此，我们不断创新消费业态、加强消费体验互动性，引入个性化品牌，打造出真正适合年轻人线下消费体验的空间。”原力场商业综合体总经理魏敏说，“目前，4.8万平方米的商业面积签约率已达80%，入驻‘西北首店’17家，遴选首进品牌百余家，以多元化、个性化消费场景激活消费潜力。”

商圈的兴旺程度，是观察市场消费活力的晴雨表。西安市小寨地区综合改造管委会办公室副主任王辉介绍，小寨商圈范围内共有大型商业综合体项目14家，各类商业面积总计超过430万平方米。目前，小寨商圈核心区域的日均人流量已达30万至50万人次，消费市场复苏明显。

日前，西安市出台商圈商业街区建设行动方案，提出持续推进钟楼—大南门、小寨—大雁塔2个都会级商圈和10个城市级商圈、25个区域级商圈、150个社区级高品质便民商圈建设，策划组织系列消费活动，打造沉浸体验式消费新场景、新IP，招引“首店、首发、首秀”，通过加快商圈建设驱动消费升级。

“结合辖区内文商旅业态丰富的特点，我们还将继续组织举办后备箱集市、文创集市、书香雅集、大兴善寺彼岸花观赏节等节会活动，为辖区引来客流，促进消费复苏。”王辉说。

作为全省重要的商贸业中心区，雁塔区服务业占比达77%。截至目前，全区批零住餐法人单位近2万家，个体工商户超13万户，限额以上商贸企业210家。传统商圈提档升级，一些老旧厂区也通过“微更新、轻改造”焕发新的生机。

漫步在有着浓重工业风的旧车间，找寻城市记忆；逛逛艺术感十足的花鸟鱼虫市场，体验都市里的慢生活；独具特色的创意集市，掀起一股股“赶集”风潮……在际华3511文创科技园，老旧厂区“变身”潮流商圈，成为周边40万居民休闲消费的好去处。

际华3511文创科技园原址曾是中国最大的毛巾厂。通过对工业遗产的活化设计与更新再造，园区打造集生鲜超市、生活零售、观赏鱼市、文创花卉、周末创意集市等多元创新业态的社区商圈，激活社区消费新活力。

“园区开放了B、C两个核心区域。B区以‘文创生活场景’为核心要素，打造了一系列独具文艺气息的商业消费场景。C区则以花市、鱼市、萌宠为街区核心，关联手作工坊、创意市集等功能区域，打造西安最美花鸟鱼市。”际华3511文创科技园运营部经理王征介绍，“目前，园区已入驻商户300多家，其中80%都是原创品牌，日均流量达到3万人。”

“在这里，柴米油盐、花鸟鱼虫与文创空间、创意市集巧妙混搭，既能给年轻人提供探店和社交体验，又能为老人和孩子提供休闲活动空间，满足各年龄段消费者对美好生活的需要。”王征说，园区还将通过举办花花大会、循环集市、夜游花房等活动，提升市民参与度和体验感，打造新的消费增长点。

据悉，随着消费者多元化消费需求不断增加，潮流活动、文商旅创、亲子研学、人气市集等更多可逛、可玩、可互动的特色消费场景不断涌现，有力促进了消费潜力和旺盛消费活力的释放。

“今年，我们将把恢复和扩大消费摆在优先位置，加快推进知名商圈、特色商业街区和商业综合体建设，提高全国性和区域性品牌首店集聚度。结合节庆特色消费、大宗商品消费、社区便民消费、夜间消费等元素，开展品类多楼丰富、线上线下融合的很消费活动，打造更多消费新场景，进一步提升区域市场人气，提振消费信心，全力促进消費稳定增长。”雁塔区商务局副局长龚新华说。