行走河南·读懂中国丨汉服花朝 云台山发出春之约

“人好多啊”“真好看啊”“好精致的汉服”……3月11日，在焦作云台山景区，除了处处可以打卡拍照的主题布展，精彩纷呈的活动内容，让人们感受最多的就是来自身边游客情不自禁的感叹，而这一切的目不暇接都是2023第五届云台山汉服花朝节带来的。

　　视觉盛宴

　　花朝节简称花朝，亦称“百花生日”“花神节”“花神生日”，为中国传统岁时节日之一。近年来，全国各地推出的花朝节相关活动越来越多，今年已是第五届的云台山汉服花朝节无疑是其中翘楚。

　　云台山汉服花朝节为游客们带来了一场盛大的视觉盛宴，除了衣袂飘飘的飞天花神翩若惊鸿，众人击缶而歌八方迎宾、巾帼花神一马当先、甲胄演武气势磅礴等重头表演更是让游客惊叹不已。

　　云台山汉服花朝节还在景区打造了融入艺术、诗词、水墨等元素的沉浸式国风艺术空间，以鲜明的艺术形式将写意、入画、展卷、探幽等一幕幕诗意场景生动呈现，动态描绘山脉流动、云雾水系、春染千山之胜景，让来自全国各地的游客“步”入画中，穿越古今，体验画中画的奇妙观感。

　　在进入活动主会场区域的路边，有不少华服、汉服、花酒等古色古香的售卖亭，除了各种汉服，还有藏族服饰出租。摊贩老板说：“因为我们的衣服数量就那么几十套，所以无论淡季还是旺季，每天基本都能出租个十几套。今天因为是花朝节，生意尤其好，化妆都要排队。”一位已经化好妆穿上汉服的游客笑着说：“以前就对汉服挺有兴趣，但是找不到机会体验，也不好意思穿，到了这里就觉得此时不穿，更待何时。”

　　抱有同样想法的游客不在少数。在云台山景区各处，都可以看到身着汉服的人们穿行其中，有的是来参加此次活动的演员，有的是来自各地的汉服爱好者，他们互称为“同袍”，还有的是到了景区才换上汉服的游客，大家除了拍山水，还在景区设置的各个国风艺术空间排队打卡拍照。

　　在这种氛围里，大家互相合影留念，除了演员会配合，就连原本素不相识的游客也很快熟悉了起来，可能仅仅是因为彼此身上的服饰、头饰，或者妆造。一位焦作的游客羞涩地对一位来自北京的游客说：“小姐姐，我可以和你合个影吗，我好喜欢你这身衣服，还有你的发型和发饰。”

　　焦作云台山旅游发展有限公司副总经理吴沛萌表示，此次花朝节系列活动将持续到4月初，每周都有不同文化主题，精心策划汉服婚礼、甲胄体验、礼乐展演、裙幄之宴、国风民乐、非遗市集、赛博汉服秀等特色汉服体验活动。

　　互动体验

　　2023第五届云台山汉服花朝节吸引的不仅仅是普通游客，其中还有不少汉服“同袍”。两位来自洛阳汉服社的游客说，“我们是读大学时就喜欢上汉服，工作后没那么多时间，只能利用周末时间来参加汉服活动，这次活动在风景美丽的云台山，喜上加喜。”

　　另外一位00后小姑娘雀跃地在会场跑来跑去，还主动向人们介绍扮演“竹林七贤”“十二花神”的汉服达人们。她几乎认识所有的扮演者，比如，扮演巾帼花神梁红玉的是汉服达人“妞妞妞”、扮演梅花花神的是汉服达人“圻夏夏”、扮演飞天水仙花神的是汉服达人“参商”……一一介绍完每位汉服达人短视频的风格和特点之后，她坦言自己是“追”着这些汉服达人们过来的。“不过，云台山是让我意外的惊喜，没想到这个景区这么漂亮。”

　　“我是第二次参加云台山汉服花朝节了，今年最大的感受就是人更多了。“妞妞妞”指着“圻夏夏“和自己身上的衣服说，“我们每次参加活动，都会按照扮演的角色精心设计和配色，也会去了解一下所扮演的角色特色，尽量让更多的人能感受到汉服之美和传统文化之美。”

　　吴沛萌介绍，今年的汉服花朝节除了让这些汉服达人生动还原“竹林七贤”“十二花神”等人物角色，还有穿着汉、唐、宋、明等形制汉服的数百名“同袍”与现场万名游客共同巡游赏花、沉浸互动，让游客更身临其境地感受汉服丽人与春山花海相映成趣，体验跨越千年从画卷中缓缓行走的故事感。

　　营销助力

　　近年来，云台山景区以文旅文创为引领，基于对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，围绕“竹林七贤”等核心文化持续打造IP活动及爆款产品，丰富沉浸式文旅新业态，汉服活动每年引流20余万人次，引爆春游热潮，已然成为全国传统文化爱好者圈层爆款活动。据介绍，在微博和抖音等平台，云台山汉服花朝节的相关话题曝光超5亿次。

　　此次活动的主持人张小腐也是汉服爱好者之一，他已经是第三次主持云台山汉服花朝节。在他看来，这个活动将文化和旅游深度融合，既能吸引汉服“同袍”们的关注，又能吸引更多的游客关注到汉服文化，一举多得。

　　吴沛萌表示，近年来游客越来越年轻化，云台山牢牢把握市场变化，以打造爆款为营销宣传核心目标，新的营销手法正在助力品牌影响力节节攀升。她说，围绕“Z世代”，云台山汉服花朝节持续打造“竹林七贤”“十二花神”核心文化，邀请千万级网红加盟，获得了不少关注，引发全国汉服文化热潮，登上全国抖音热搜第一。此外，新媒体营销还不断发力，以短视频等新媒体营销为核心，持续策划创意热点，多平台、多渠道宣传形成流量叠加，让景区影响力持续扩大，也吸引更多的游客能够到云台山“观美景、品美食、住美宿、赏夜游、逛小镇”，让游客的参与度和体验度得到持续优化。

来源：中国旅游报