以“信”为“哲” 全新轩逸家族有实力“爱如潮水”

2023年3月10日傍晚，珠海长隆海洋王国横琴湾酒店外。

面朝大海，横亘着一条长堤，刚刚涨潮的海面在渐浓的暮色里显得非常宁静。此时此地，很适合阔别的老友各自燃一根烟聊聊往事，或者热恋的情侣相拥着窃窃私语，抑或是踽踽独行的旅客偶然驻足，回想一下曾经见过的那些风景……

然而！就在离这里不足300米外，却是另一番景象：扩音器里不停的诙谐提醒，穿梭嬉闹的儿童、BBQ升起的炊烟……如果不是布置得井井有条的背板、不是大屏幕滚动的宣传内容，不是亮丽的展车，你一定会认为这里是一场超级的周末海滨轰趴。而这里的喧嚣与毗邻的静谧如果用广角镜头拍下来，却又是那么的和谐，似乎用鲜明的对比提醒你：这，就是生活。

市场信奉的哲学——信心源自规模新品确保胜利

东风日产于3月10日晚举办的这场全新轩逸（参数丨图片）家族上市发布会规模相当可观：应邀自全国各地而来的近千位车主家庭欢聚一堂，在热烈的气氛中分享了他们与与轩逸的幸福故事。与此同时，“为幸福进阶而来”全新轩逸家族发布了涵盖传统能源与新能源动力范畴的八款车型，显示了其在外观、空间、科技等方面全面升级的实力，在严峻的市场环境下，面对觊觎“细分市场销售冠军”的众多挑战者。东风日产举重若轻地显示了自身的雄厚资本。

自2006年进入中国市场至今的17年里，轩逸已凭借领先的综合实力，成功获得了500万的累计销量，这是让任何对手都不能忽视的成绩。庞大的保有量意味着可靠的品质、扎实的营销渠道、可靠的售后服务与目前尤其被消费者看中的高保值率。

统计数字显示，2023年1-2月份全国A级轿车零售量为63.01万辆，零售累计下降26%，“红海市场”短兵相接“血色”更浓，在严峻的市场环境下，“马太效应”已越来越得以显现。而在A级主力车型波动较大的2月份，尽管销冠轩逸依然以3.45万辆稳居第一（超越亚军近4000辆），但新晋的追赶者脚步明显加快，此时此刻上市的全新轩逸家族无论从稳固品牌、确保市场还是打压对手而言，都无疑是一支劲旅。

“攻守两宜”的哲思——值得信赖的品质是关键

在东风日产20年的发展历程中，轩逸不仅仅是重要的“销量担当”，更是其诠释“人·车·生活”理念最好的代表。也唯因此，在新车投放不乏大胆进取之举的东风日产在这一车型上一直保持稳健的作风，从新上市的全新轩逸家族来看，同样“攻守两宜”。

在新推出的8款车型中，采用传统动力的全新轩逸共推出3款车型，官方指导价格为11.90万元～13.39万元；超混电驱轩逸共推出5款车型，官方指导价格为13.89万元～17.49万元。整个布局来看，并没有因新能源产品的紧逼而自乱阵脚。对于数目庞大的潜客群体而言，全新轩逸家族“更多动力选择、更丰富配置、更广价格区间”极具吸引力。

而更值得关注的是新品采用了值得信赖的新科技元素：比如超混电驱轩逸搭载日产独有的第二代e-POWER技术加之东风日产为超混电驱轩逸提供的完善的质保服务（电机、逆变器提供8年或12万公里质保，锂电池提供10年或20万公里质保）；比如全新轩逸搭载7英寸全液晶仪表和同级最大的12.3英寸高清触控屏，配合Nissan Connect超智联2.0系统，使得座舱更具科技感；比如全新轩逸家族搭载同级最强的L2级智能驾驶辅助系统ProPILOT超智驾，不仅能够清晰识别车道线并平顺地调整方向，确保车辆始终保持在车道中央，还能在0-144km/h的速度范围内智能巡航……这八款新车组成的“幸福全家桶”不仅“味道可口”，更“货真价实”。

“爱如潮水”的哲理——信任是相互的

现场倾情献唱的张信哲并没有给人太多的“岁月感”——他的歌声依然清澈动人，粉丝们的欢呼与呐喊一如当年。

“爱如潮水”——东风日产轩逸在长达17年里赢得的500万用户，彼此的感情又何尝不是如此呢？对于他们中的许多人而言，轩逸不仅仅是一款车，更是自己开启美好生活的、可值得信任的伙伴。

在现场致辞时，东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理山口武表示：“扬帆起航17年，劈波斩浪500万。轩逸以坚若磐石的王者实力，成就了家轿市场不可撼动的地位。有轩逸，一定会幸福！”而东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理高国林则表示：“轩逸，在创造幸福的路上，不设终点线！我们始终在全力以赴，通过更好的产品，更优质的服务，为每一位车主创造更多的幸福感。”

这一切绝非临时兴起的豪言壮语，而有着扎实的数据依托：抽取的第14代轩逸和超混电驱轩逸的150万网联车主样本数据显示（数据脱敏），仅2022年，累计行驶里程就高达137.99亿公里、历时4.48亿小时、发送12.80亿次有效指令，助力轩逸成为“最懂中国家庭的幸福家轿”；

这信任同样有着可靠的市场数据佐证：2006年轩逸以同级最长的2700mm轴距强势入局中国市场，成功树立“最舒适A级家轿”形象；从月销过万的“生力军”迅速攀升至年销47万辆的“佼佼者”，并于2018年成功斩获“全国乘用车市场销量冠军”，此后更依靠新品成就了“三连冠”的金色传奇。

在汽车进入中国家庭的20多年里，A级家用轿车销冠级几易其主，“XX（车型名）家庭”的故事也并不罕见，但如果说“人情味最浓”的，轩逸当之无愧。一个认真做产品、认真做市场的的品牌，值得消费者的信任。

尾声：

从化油器到直喷，从手动挡到自动挡，从收音机到车载音响，从传统动力到新能源……在汽车发展的100多年时间里，技术革命从没有像最近的20多年里这么集中。但对于东风日产而言，在热衷于探索新市场、采用新科技的同时，以人为本的企业信仰从未有过丝毫的改变。

燃放的焰火照亮了夜空下，轰趴已近尾声，但我们有理由相信，东风日产全新轩逸家族创造新的市场神话之路即将开启。