买bZ4X送威驰，为了活下去，一汽丰田也放下了面子？

如果你经常关注汽车市场，那么你一定会记得去年10月份的买A8L送Q2L事件。而纵观国内汽车市场的发展，这样的营销手段其实并不罕见，此前买进口大众辉腾（参数丨图片）送朗逸等等案例，都足以说明，汽车市场的竞争，始终残酷。事实上，这不丢人，只能说明在激烈的车市竞争环境下，大家都削尖了脑袋在谋求生存。

而近期的汽车市场，则更为魔幻。在以一众新能源品牌纷纷开启降价模式的大背景下，这团火焰很快就蔓延到了隔壁的合资车市场。如今的合资车市场，正如你所见，正处在前所未有的疯狂时期。原本定位B+级的雪铁龙C6，如今卖到了A级车的价格；曾经落地需要30万的东风本田UR-V，如今落地直接省去一辆C3-XR的价钱。这一系列的降价，直接让原本安稳的合资车市，变成一汪浑水。无论是新能源、燃油车，都纷纷自求出路，这其中甚至包括那些曾经高傲的头部合资车企。

近日，网上流传了一张关于一汽丰田车型的促销海报。而这张海报上非常清晰的写着一句话：“既然都掀桌子了，WHO怕WHO，那就干吧”。这句话的指向性，已经非常明显了，针对的无疑就是近期新能源车企的降价和东风系的优惠甩卖。而一汽丰田的还击，正如文章开头所举例的“买一送一”，具体来说，就是买一汽丰田旗下的新能源车型bZ4X，送一汽丰田威驰一辆。

不过，关于怎么“买”和怎么“送”，这张海报并未说明。而通过海报下方的经销商地址我们基本可以判断，这种促销方式并非一汽丰田厂家所为，而是经销商的主意。如果参考以前车市出现的类似案例，其实这样的促销方式也并不算什么。尤其是如果以其顶配28.48万的价格来算，优惠出一辆7.38万的入门威驰，这基本上也符合如今bZ4X的优惠幅度。

别忘了，早在今年的2月份，随着广汽丰田对bZ4X打出了限时直降3万的活动后，随后一汽丰田就有经销商拿出了限时直降6万的促销政策。这么算下来，其实这两次的优惠力度相差并不多。

而之所以一汽丰田会屡屡以优惠的方式刷屏，其实背后还是暗藏着新车销售的压力。众所周知，目前的新能源虽然市占率愈发增加。但是，马太效应也越来越严重。以特斯拉、理想、比亚迪、蔚来等品牌的新能源车企，牢牢霸占住了市场的绝大多数销量，使得其他品牌的中高端产品迟迟无法突围，同样也包括新能源领域表现并不出彩的日系车。

如今，一汽丰田放下身价参与了价格战。从市场端来看，或许略显残酷。毕竟，如果纵观国内合资品牌的体量，一汽丰田无疑算是前列。但如今，迫于生存压力，不管曾经有多辉煌都要做到好汉不提当年勇。而随着一汽丰田的加入，整个市场将会变得愈发热闹。