登“火星”、上“青云”，小糊涂仙·睿如何预见酒业“未来营销”

在探索、变革与创新中，小糊涂仙·睿将继续突破边界、向新而行。

文｜云酒团队

“用故事记录行业，用眼睛观察行业。”酒业青云奖聚焦品牌与产品的创新，看见行业未来的趋势和可能。

2月23日，2021-2022年度第3届酒业青云奖颁奖礼在海南举办，备受瞩目的“十大年度影响力案例”正式揭晓。小糊涂仙酒业集团于2022年推出的“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动，荣耀上榜。

据了解，此次“年度十大影响力案例”评选的关键词是变革与创新。“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动，“变”在何处，又“新”在哪里？

“另一双眼睛”看未来营销

白酒泰斗高景炎表示，青云奖是外界和消费者了解行业的“另一双眼睛”。

透过“另一双眼睛”，我们能够看到“年度十大影响力案例”背后，是白酒企业在传承与创新、坚守与变革的碰撞中，所进行的领先于时代、超越预期的营销举措。如青云奖的主题——那是酒业未来的样子。

“视角全新、定位全新，它们与时俱进，另辟蹊径，不断进化。它们以自我变革，打破认知局限，架起酒业与外界对话的桥梁。”

这句话选自“年度十大影响力案例”的颁奖词，同时也可以被看作是对“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动的确切总结。

这是一场怎样的活动？

小糊涂仙酒业集团旗下的高端浓香品牌——小糊涂仙·睿携手中国国家地理，集结满怀探索精神的睿行者，从水上雅丹出发，穿过戈壁风蚀地貌，跨越荒芜无人之地，抵达青海冷湖的火星营地（地球上最像火星的地方），真实模拟了“火星”之上的探险生活。

这只是“睿鉴探索”系列的第一站。

未来，小糊涂仙还将持续地将“睿”系列产品的内核精神放大，以探索不息、逐梦不止、睿见不凡的品牌理念，带领睿行者“上天入地”。而睿行者，是对世界充满好奇，敢于踏访未知之境，勇于去冒险、去探索的人。

由此看来，“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动是一场极具未来感的营销。所谓未来感，就是对未来的感知，是理念超前、探索未知，是玩转时代、引领风尚，是突破边界、持续进化。

“睿鉴探索·寻秘火星”

为何具有影响力？

在营销活动中，影响力实际上是一种基于心理学的说服艺术。“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动，要说服的是谁？又是怎样进行说服的？

前文中，我们提到了“睿行者”，其实正是小糊涂仙·睿所面向的主要消费群体。

小糊涂仙·睿认为，多数人仰望星空、少数人手摘星辰，这些少数人就是“睿行者”。他们勇于探索、持续向上，永无止境。“睿行者”，就是能够明智地运用学识，有高明的见解，可以拾级而上、临高望远，最终“睿见不凡”。

因此，才能够实现睿行者达先。“睿行者”探索联盟的成立，强化了小糊涂仙·睿与核心目标消费群体之间的关联。

而“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动说服睿行者的过程，就是小糊涂仙·睿传达品牌精神内核的过程。

业内人士表示，小糊涂仙·睿承载了“睿知于内、睿行于外”的东方思想精粹，蕴含着探索无限的品牌理念，“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动是其进一步践行知行合一、追求不凡的探索精神，将探索进行到底。

除此之外，小糊涂仙·睿还打造了“睿鉴畅想”系列活动，与“睿鉴探索”系列共同构成了一种未来营销生态。前者不受拘束、尽情想象，令人更加开阔、更加坦荡；后者不断拓展、突破边界，使人更加深明、更加通达。

从“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动来看，小糊涂仙·睿通过最大化地发挥“睿行不止 探索无限”的精神与不凡的东方思想，精准地触达核心消费者，引发了大众对活动的讨论度与参与度，以东方美学的演绎，提升了品牌价值与形象认知，成为了品牌文化边界探索的典范。

东方美学“布道者”

2022酒业创新与投资大会第二阶段会议营销与创意论坛上，“中国之美如何打动世界”成为了重要议题。

这与当下的营销创新有着非常紧密的联系。如今，各个行业在营销创新方面都在挖掘中国之美，包括酒业。品牌IP的打造、产品包装的升级，都需要创造中国之美、传递中国之美。

在此方面，小糊涂仙·睿是一个先行者。

如果说“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动是小糊涂仙·睿由东方思想的落地举措，那么其产品本身就是东方美学的具象呈现。

外观上，小糊涂仙·睿创新性地将浩瀚星空和无垠宇宙融入瓶体设计，展现出了国际化的东方美学特色；酒体上，小糊涂仙·睿依托黄金产区、灵泉秀水、优质原粮和传统酿造工艺，打造出“轻柔绵甜，一品四香”的独特口感。

2022年，小糊涂仙·睿凭借优质品质与独特设计，获得了旧金山世界烈酒大赛、比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛、国际葡萄酒及烈酒大赛等三大国际赛事奖项，得到了国际认可。

2023年2月初发布的小糊涂仙·睿鉴东方系列（天问）癸卯年文创纪念酒更是将东方美学演绎到了极致。

产品外观蕴含“天问”探索精神，融入了司南、明月、沧海碣石、天干地支、二十四节气等元素，选用了青瓷与金属两种不同的材质进行碰撞，激发了冰裂纹美感与真实月球质感交织的“火花”。

小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦认为，这是在演绎新时代视野下的国际东方美学。

可以预见，肩负东方思想与东方美学的小糊涂仙·睿，将在探索、变革与创新之中，继续突破边界、向新而行。