一文读懂英超转播权的运作逻辑

导语

【前言】本文编译自《The Athletic》，详解了英超版权在英国国内的分配情况，为何英超在英国仅转播约一半的比赛，英超俱乐部可以从版权收入中分到多少钱，以及英超联盟为何没有积极拥抱流媒体和DTC模式？

编译丨张宾

图片丨来自网络

2021年5月，英超联赛确认延长其在英国国内的电视转播合同，从本赛季开始直到2024-25赛季结束，总价值51亿英镑。

这也是迄今为止世界足坛金额最高的转播权交易。目前，仅NFL和印度板球超级联赛的单场比赛国内版权收入高于英超。

自成立以来，英超在财政方面几乎碾压所有竞争者，业已成为了国际巨头。在当前的协议中，英超在海外的转播权收入甚至高于其在英国国内的版权收入。

英超在英国的转播权是如何分配的？

在英国，英超赛季的380场比赛有200场在电视上播出。这200场比赛被分成了七个包，其中A套餐为周六中午12点半开球的比赛（32场），B套餐为周六下午5点半开球的比赛（32场），C套餐为周六晚上7点45开球的比赛（24场）和周日下午2点开球的比赛（8场），D套餐为周日下午4点半开球的比赛（32场），E套餐为周一晚上8点开球的比赛以及周五晚上的比赛（24场）和周日下午2点开球的比赛（8场），F套餐为节假日和周中赛事（20场），G套餐为周中赛事（20场）。

Sky体育、BT体育和亚马逊Prime是持权转播商。Sky体育拥有B、C、D和E套餐，每个赛季可以转播128场比赛，依旧是英超转播的主导者。A和G套餐则归BT体育所有。亚马逊Prime也杀进了这个领域，买下了F套餐。

当前的转播协议于2021年5月达成。当时，全球仍笼罩在新冠大流行的阴影之中，英超与合作的英国广播公司达成一致，延续了上一个版权周期的价格。

英超版权在海外市场的情况如何？

从收入方面来讲，英超海外版权与英超国内版权几乎同样重要。相比而言，前者更加复杂，因为英超联盟必须在每个国家或地区寻找不同的转播商。

在几乎所有国家或地区中，总是由一家转播商形成垄断的局面。以美国为例，NBC在2021年年底与英超联赛达成了一项价值20亿英镑的协议，获得了六个赛季的英超独家版权（从本赛季开始）。

由于周六下午赛事不转播的协议仅适用于英国国内，因此海外的转播商可以直播全部380场比赛。NBC击败了ESPN、CBS和FuboTV等竞争对手，拿下了这个转播权。NBC在有线电视网上不直播的赛事则在其流媒体平台Peacock（孔雀）平台上进行独家播出。

在大西洋另一边，Viaplay集团于2020年2月与英超联盟签署了一些类似的轰动性协议。这份合约同样价值20亿英镑，但涉及多个国家和地区，起初包括丹麦、芬兰、挪威和瑞典，然后在2021年7月增加了爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、荷兰和波兰。

转播权收益如何分配？

英超的版权收入由20家英超俱乐部分摊。根据英超官网上的说法，英超国内转播权收入分成三部分：50%在俱乐部之间平均分配；25%根据最终联赛排名分配，相当于绩效奖励；最后25%为转播设施费。

曼城在赢得了2021-22赛季英超联赛冠军后，从英超联盟获得了超过1.53亿英镑的收入，比之前的赛季增加了50万英镑。曼城过去的两个赛季都夺得了英超冠军，由于在同一个版权周期内，收入差别微乎其微。

在新的、金额更巨大的版权周期内（主要是海外版权价格的暴涨），根据最终联赛排名所分配的绩效奖励将显著增加。英超冠军的收入将增加超过2000万英镑，而排名垫底的俱乐部收入也将达到1.06亿英镑，增加了近1000万英镑。

一旦给英超俱乐部的收入分成计算完毕，英超联盟也就统计出了支付给金字塔塔基俱乐部的金额，这一部分钱用于扶持英足总旗下的低级别俱乐部。这笔钱还包括了支付给过去三个赛季从英超降级的俱乐部的补贴，亦即降落伞条款。谢菲尔德联队、西布罗姆维奇、伯恩利、诺维奇和沃特福德等队可以从降落伞条款中获益。

DTC模式会成为英超联赛下一个热点吗？

部分英超球迷希望在下一个版权周期到来时出现类似Netflix风格的流媒体服务平台——Premflix，类似于英足总的iFollow平台。然而，在短短两年多的时间内发生这一改变的可能性并不大。

“英超联赛是一项宝贵的资产。如果他们突然说：「我们不打算再售卖转播权了，而是扶持我们自己的平台。」他们极有可能在一夜之间获得相同的价值。但是，他们数以百万计的球迷早已习惯了付费订阅频道。要他们突然去下载一个「英超+」的应用程序，然后付费，还需要依靠他们的WIFI来收看流媒体直播，（不太现实）。这其中还可能存在着严重的转播延时。很明显，至少在这个周期内，不可能完全拥抱流媒体。”PP Foresight的创始人兼技术、媒体和电信分析师Paolo Pescatore如此分析道。

不过，国际足联正在尝试如何逐步向流媒体过渡——国际足联最近的年度颁奖典礼就是在FIFA+上进行的直播。

“如果你看看国际足联在FIFA+上做了什么，就能嗅出一丝未来的味道。但这不是一夜之间就能做到的。”Paolo Pescatore说。

苹果旗下的Apple TV正在通过拿下美国职业大联盟的版权而进入足球领域。预计Apple TV会在今年晚些时候向英超转播权出价。有关它对英超联赛感兴趣的流言，已经让Sky体育忧心忡忡。自1992年英超联赛成立以来，Sky体育在英国国内对英超转播权的统治从未受到过真正的考验。

当然，Apple TV在英国国内不太可能像它在美国职业大联盟所做的那样——它与美国职业大联盟10年的合约允许他们直播每一场比赛，因为英超联赛几乎有一半的比赛无法在英国国内直播。

为什么英超在英国是选择性直播？

大多数周末，英国的电视上都会转播4-5场英超比赛，其中两场开球时间是周六中午12点半和下午5点半，两场开球时间是周日下午2点和下午4点半，通常还有一场比赛在周五或者周一晚上开球。

一轮英超有10场比赛，这意味着其中五场比赛没有电视直播，绝大多数都是周六下午三点开球的比赛。

原因是这样的：欧足联章程第48条允许其成员国可以选择两个半小时的周末时段，禁止在电视上进行赛事直播。

1987年，ITV在与英足总达成协议时，引入了这种模式。表面上看起来，足球比赛被禁止在电视上转播有悖常理，但欧足联、英足总和转播商做出的决定是为了保证现场看球的观赛人数。

英国足球队在周六下午2点45到5点15这个区间的比赛是禁止转播的。这也导致了大量球迷非法直播比赛。

作为转播协议的一部分，英足总已经被要求放开对周六下午3点比赛的管控，但英超CEO理查德-马斯特斯表示，英超联赛尚无取消停播的计划，“整个英超时代，我们一直是第48条的拥护者。我认为这种情况在短期内不会发生改变。”

在英国，观看整个赛季英超直播需要花多少钱？

与其他国家或者地区比起来，在英国观看整个赛季的英超转播费用高昂。要观看在英国转播的全部200场比赛，客户需要拥有Sky体育、BT体育和亚马逊Prime的会员服务。

带有Sky体育套餐的Sky Q盒子每月需要花费46英镑；添加了BT体育频道后，这一数字增加到74英镑；亚马逊Prime每月额外收取8.99英镑的费用。一个英超球迷每个月为看球支付的费用达到82.99英镑。

当然，这三家会员服务不仅仅是提供英超联赛的转播。Sky体育的服务还包括了英足总旗下赛事，以及德甲、F1、板球和高尔夫赛事，也包括了部分NFL和NBA赛事；BT体育则拥有欧冠、欧联，以及意甲、法甲等赛事；亚马逊Prime会员也不仅仅包括20场英超联赛。

值得一提的是，这几家转播商都没有提供仅订阅英超联赛的选择。这导致很多球迷选择更便宜的替代品，绝大多数情况都是非法的流媒体转播。

英国的其他电视频道也有一些现场直播的足球比赛，尽管比赛很少而且间隔周期过长，但它们仍然需要会员付费，每年费用达到159英镑。这些主要包括：BBC和ITV转播的主要国际赛事；BBC和ITV转播的足总杯；ITV每赛季转播10场西甲比赛；BBC转播的22场英国女足超级联赛比赛和FA Player上转播的75场（英国女超）比赛。

流媒体在英超转播中的地位？

通过WIFI来观看体育赛事直播会带来一些问题——延时问题意味着球迷们无法拥有在电视上观看赛事直播相同的观赛体验。在英国，唯一完全在流媒体上直播的比赛就是亚马逊Prime所拥有的那20场比赛。

“每一个流媒体平台都在思考如何触达新观众，与新人建立联系并实现收入最大化，但从技术上来讲，我们远没有达到大规模直播体育赛事的水平。虽然流媒体可能代表着未来，但没有即插即用那么简单。我认为技术设施无法支持同时将足球比赛流送入到每个人的家中。”Paolo Pescatore直言道。

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