翻车了！知名螺蛳粉品牌“好欢螺”回应妇女节争议文案

随着女性消费力提升，今年的“三八”国际妇女节，越来越多品牌和商家在这天做节日营销，但有的效果却适得其反。

螺蛳粉品牌好欢螺回应争议：非本意，内部已在审查

据多位网友反映，3月8日早上8点半，知名螺蛳粉品牌“好欢螺”在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性，是什么味道？》的推文。该文章一经发出，该文章的标题即刻引发众多网友热议。目前，该涉事文章已被删除。

多数网友留言表示该文案引发不适，“这文案水平太低了”、“标题不适在于它本身是食品企业，‘味道’一词直接就被联想到品尝的含义，非常冒犯。”也有网友表示应该是误会，“感觉应该不是故意的，他应该是想表达女性的多样性，而这些多样性没有好坏之分，只是他没表达明白，容易让人误会。”

好欢螺下午重新发布了“勇敢女性 拒绝被定义”的新内容。

对于引发的争议，好欢螺淘宝客服回应消费者，“带来不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定义的，每个女生都自带光芒，并不是其他意思，目前内部已经在积极审查，标题用词不当带来的不便还请您见谅。”

据小知发现，原本预告将于3月8日售卖好欢螺产品的李佳琦直播间，开播后并未上架该产品。

好欢螺创始人的商业版图

作为螺蛳粉品类领军品牌的好欢螺，其酸辣香鲜爽的口感，以及具有匠心的产品品质，让很多年轻人直呼“上头”。

据了解，好欢螺是螺蛳粉行业的知名品牌，也是较早推出预包装的螺蛳粉品牌之一。

好欢螺品牌关联公司柳州市得华食品有限公司成立于2015年5月，法定代表人及疑似实际控制人为张晓献，注册资本5000万人民币，经营范围含食品生产；食品销售；食品互联网销售等。

张晓献关联的企业中7家为存续状态，包括上述得华食品公司和柳州市好欢螺食品有限公司、上海好欢螺食品科技有限公司3家公司，以及柳州市柳南区川嘉螺蛳粉店等4家个体商户。张晓献在上述3家公司均担任法定代表人、执行董事，并在前两家公司持股，4家个体商户经营者则均为张晓献。

此外，张晓献个人已申请注册数十枚“好欢螺”“好欢螺鸳鸯”“好欢螺一城一味”等商标，国际分类涉及方便食品、啤酒饮料、餐饮住宿等，多数已注册成功。

五菱、肯德基、中石化纷纷入局螺蛳粉

近年来，追求个性口味的年轻一代把酸辣鲜爽的螺蛳粉推向了速食食品的王座。即使在疫情的大背景之下，2021年螺蛳粉销售仍然实现了近50亿元的增长，且目前仍保持着高速增长。在社交媒体上，#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#、#万物皆可螺蛳粉#、#螺蛳粉自由#等话题频上热搜甚至动辄数以亿级。

随着螺蛳粉名气的打响，各路商家也看到了这里的商机，希望能在螺蛳粉市场分一杯羹，纷纷跨界推出螺蛳粉产品。

五菱汽车从1985年成立至今，“人民需要什么，五菱就造什么“一直作为品牌发展理念，多次出圈跨界，从最初制造拖拉机、缝纫机，到如今的五菱牌口罩、“人民的代步车”，再到今天的螺蛳粉。

五菱牌限量版螺蛳粉，区别于普通袋装螺蛳粉，限量版螺蛳粉采用高贵典雅的祖母绿作为外观主色，还贴心配备了精美餐具套装。

据了解，上汽通用五菱汽车股份有限公司曾于2020年5月19日申请注册29类食品、30类方便食品的五菱图形商标。

肯德基和螺蛳粉，两个看起来八竿子打不着的东西，居然也搭界了。

2020年，肯德基在官微宣布全新推出“KAIFENGCAI”快煮预包装食品系列产品，首季上新菜包括鸡胸肉、鸡汤、鸡肉螺蛳粉。

据了解，2020年7月30日，东方既白（上海）餐饮管理有限公司一举申请了9件“KAIFENGCAI”商标，指定使用在第21、24、25、29、32、33、35、42，尤其是螺蛳粉核心关联的第30类商品及服务上。而东方既白与肯德基、必胜客一样为百胜中国旗下的餐饮品牌。

2021年，中石化也入局 “顶流”螺狮粉。在中石化广西石油分公司举办易姐姐螺蛳粉产品上市发布会上，这款螺蛳粉品牌与中国石化旗下零售品牌“易捷”谐音，由中国石化广西石油分公司自主研发，目前已经在易捷APP上线，未来将在全国近3万家易捷便利店上架。

据了解，中国石化销售股份有限公司广西石油易捷分公司在2020年7月15日就提交了5件“易姐姐”商标的注册申请，指定使用在多个类别上。

螺蛳粉的风已经刮了好几年，市场前景大好，如今无论个人还是企业，即便是头号央企也在争相破圈，寻求更多可能性。只是别忘了，在新产品或新服务上市之前，一定要率先将商标提交注册申请，做好商标布局工作。一方面是便于自身的顺利使用，避免产生知识产权纠纷，一方面是为做好商标防御，杜绝他人窃取商机，进行商标抢注，便于我方顺利维权。

来源：细软知识产权综合红星新闻、DoNews、广西新闻网、五菱汽车

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