“好客山东 好品山东”高质量发展系列述评二｜推动消费扩容提质 打造经济高质量发展的新引擎

编者按：

党的二十大报告指出，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。

1月28日，山东省委书记林武在“开年第一会”上强调，要更好发挥消费的基础作用，以稳就业、促增收解决“不敢消费”问题，以提品质、强引导解决“不愿消费”问题，以创场景、优环境解决“不便消费”问题，大力提振消费信心，加快推动消费复苏。

2月4日，山东省政府印发2023年“1号文件”《关于促进经济加快恢复发展的若干政策措施暨2023年“稳中向好、进中提质”政策清单（第二批）》，其中针对加快恢复和提振消费，出台了实施“山东消费提振年”行动、开展文旅消费促进行动等5项举措。

山东大力实施质量强省和品牌战略，打响“好品山东”品牌，促进消费向绿色、健康、安全发展。

“好品山东”为安心消费增加优质供给，推进实物消费提质升级

消费是经济稳定运行的“压舱石”。“好品山东”一头连着消费者，一头连着产业发展，不仅能让消费者享受实实在在的“好”，也成为引领经济高质量发展的新动力、新引擎。从内涵上讲，好品山东有五个好，品质好、品行好、品格好、品味好、品牌好。而消费者最关心的，品质好是第一位。山东省发布的首批“好品山东”品牌名单中，既有代表优秀传统文化的山东老字号，如东阿阿胶、德州扒鸡；也有代表农业大省出品的优质农产品，如章丘大葱、烟台苹果。这些产品都是山东优质品牌的代表，更容易受到消费者的认可和喜爱。此外，全国领先的高端制造业装备也同样入选，如高速磁浮交通系统、北京冬奥会“新秀”智能雪蜡车等。大批重点产品、重点企业、重点行业、重点区域、重要业态，获批“好品山东”品牌，进而借助这个良好平台内强素质、外树形象，走出了质量建设和创新发展“双轮驱动”之路。

山东的农产品也深受消费者认可和喜爱。无论在国内还是国际，山东农产品均有较高的市场占有率，农产品出口额已经连续23年位列全国第一。绿杰股份有限公司生产的发酵型苹果醋，国内市场占有率达到70%左右；山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜出口日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区，出口量占企业生产总量的50%以上。

除了品质，消费者也看重优质的消费环境，关注公平选择权与消费维权。为确保优中选优、好上加好，“好品山东”在品牌遴选和监管机制上实行闭环管理。遴选标准更加规范严谨，对发生舆情或存在瑕疵的品牌，实行一票否决。同时，在监管上建立“好品山东”动态管理机制，倒逼品牌主体珍惜、维护品牌形象。省市场监管局提出，将加强对企业和消费者的权益保护，打击假冒“好品山东”品牌行为，支持“好品山东”市场主体海外贸易合法维权，为“好品山东”走出去消除障碍，扩大品牌海外影响力。

“好品山东”推动新兴消费扩容提质，激发消费活力。

山东推动消费扩容提质，大力发展智能、时尚、绿色消费，促进医疗、康养、文旅、体育等服务消费线上线下融合发展。加快建设质量强省、品牌强省，进一步打响“好品山东”品牌。

由山东省商务厅指导，抖音电商发起的山东好品购物节以“选品质好货 认好品山东”为主题，举办我为家乡带好品——山东头部优质达人专场直播、山东达人社群集训营等系列活动，向消费者推荐山东好品、山东好物。

为提振消费信心、释放消费活力，山东省商务厅抢抓“双十一”群体性消费热点，于2022年11月1日—11月11日，以“山东好品惠·乐购双十一”为主题，举办电商促消费活动。综合运用数字藏品引流、线上集中促销、直播电商营销、全媒体宣传等措施，推动消费提质升级。

2022年10月29日至30日，东方甄选“齐鲁山海行”山东好物专场在青岛开播，青岛啤酒、烟台苹果等600余款山东好品悉数亮相。第三方数据平台显示，直播首日实时观看人次达4000万，实现总销售额1.2亿元。红富士苹果、黄小米、手工千层馒头、潍坊萝卜、山东大蒜等当地农产品销量火热，章丘铁锅、胶东枣馍馍、深海海蜇丝、崂山绿茶等特色产品售卖一空。此次活动，东方甄选也与山东本土多个家电品牌、日用品牌达成合作，首次在直播间推荐冰箱、洗衣机等大型家电，还上架了多个山东品牌的服饰、个护家清、家居用品、护肤产品，让更多品类的山东好物走向全国消费者。

春节期间，山东整合16市的集市资源，打造独具黄河特色、山东特色的“黄河大集”，同时开启了山东好品专场直播，邀请了山东籍主播为家乡好品站台宣传，取得了显著效果。

今年，山东协同发力，全力推动消费市场回暖向好。省财政拿出1亿元支持发放汽车消费券、举办“惠享山东消费年”启动式、实施电商“三个十”计划……

山东将大力实施“山东消费提振年”行动，抢抓市场回暖契机，集中策划开展促消费活动，重点支持家电和汽车更新消费，因城施策支持刚性和改善性住房需求，围绕养老托育、医疗健康、信息消费、绿色消费等“一业一策”培育新兴消费热点，扶持打造一批数字街区、文化时尚中心、消费体验中心等重点项目，激发消费活力。

“好品山东”的品牌越擦越亮，已然成为引领山东消费市场增长的生力军。

好客山东人，好品山东造。数据显示，2022年，山东消费市场承压前行，线上消费表现亮眼。全年社会消费品零售总额33236.2亿元。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额27957.5亿元，乡村消费品零售额5278.7亿元。按消费类型分，餐饮收入3627.7亿元，商品零售29608.5亿元。

2022年，山东省开展多场“好品山东”直播推介活动，通过与头部电商平台的合作，持续扩大山东好品在消费者中的辨识度，助力消费升级。得益于基础设施、商业支付和5G网络发展的成熟，山东好品的销售顺利搭上了线上消费快车。全省网上零售额6698.7亿元，同比增长7.5%。其中，实物商品网上零售额5957.1亿元，同比增长9.6%。“好品山东”成为引领消费的一颗品牌新星。

其中，2022年12月22日至2023年2月5日，山东组织举办了“品味山东 乐购齐鲁”2023网上年货节活动。活动开展以来，累计开展直播活动超过1.5万场，有4万多家电商企业、1万多位电商主播、近10个电商平台参与“吃、住、游、娱、购在山东”线上线下促销、“百强千企全民直播”大赛、山东年味“回忆杀”等专题活动。网上年货节助力山东省消费“热”起来，为实现一季度“开门红”开好头、起好步打下坚实基础。据第三方数据机构监测数据，1月份，山东省网络零售额519.8亿元，同比增长14.3%，增幅高于全国平均增幅9.8个百分点；实物商品网络零售额451.9亿元，比增长19.5%，增幅高于全国平均增幅12.7个百分点。

为引导回忆浓浓的齐鲁年味，在各市主管部门、网友推荐基础上，制作山东年味地图，并联合电商平台设计16市地图推荐商品海报和直购二维码，引流促销。30位头部主播以及100家头部电商企业开展山东好品专场直播活动，其中：山东籍抖音头部主播董先生参与“我的家乡我代言”山东好品专场直播活动，当天销售超6800万元。举办“百强千企全民直播”大赛，累计有2000家电商企业、5000位电商主播报名参与，涌现出一批新的电商主播，“山东籍主播带山东货”品牌效应逐步显现。抖音本地生活开展“守味新春”活动，邀请山东餐饮头部达人通过直播分享新春年味。“过年就买山东货”抖音话题，平台阅读量突破6.3亿。

阿里巴巴旗下淘宝手机客户端打造首届山东元宇宙年货节，搭建山东专属展馆，通过设置专属直播间、3D可视化商品等形式，全景式展示山东特色年货，超过580个商家、198个品类、230万用户参与活动。京东推出“真省年货节”“春节不打烊”“开工好福利”三个板块。3.96万商家参与抖音电商年货节活动，其中青岛大虾等生鲜产品热销，交易额超过8亿元。

“好品山东”是齐鲁大地的标签与底色。山东持续擦亮“好品山东”金字招牌，不断提升“好品山东”品牌美誉度和竞争力，发挥“好品山东”品牌“雁阵效应”，使其从区域公共品牌逐步走向更大的舞台、更远的远方，让海内外充分感受山东品牌的巨大魅力，为新时代社会主义现代化强省建设不断注入新的活力。（文/朱富金 薛海文）