文旅局长花式内卷的背后，藏着旅游经济的秘密

文|明窗邀华月首发|明窗邀华月1

不知道大家发现没有，最近“全国文旅局长们都卷起来了，***文旅局来交作业”，成了短视频的一大风口，基本上这个作业只要你敢交，全国网民们都会不吝点赞，流量惊人。

今天我们就来闲聊一下，文旅局长们为什么这么卷，以及局长们卷起来的真正目的是什么。

文旅局长们为什么这么卷，当然和追求政绩有一定关系，尽自己所能提高本辖区旅游资源知名度，这有什么不对，在这方面卷起来，总比去找门路拼关系上卷起来要好得多吧。

所以首先应该肯定，文旅局长们这次花式内卷，是正能量的内卷。

其次，文旅局长们的视频之所以能火起来，依靠的还是官员身份的特殊效应和群众对优质旅游资源的向往。

要知道同样是策马奔驰，同样是古装扮酷，普通百姓和文旅局长会产生截然不同的影响。这是文旅局长们拍短视频能火的基础，本质上还是因为社会对官员的关注度较高，这让局长们自带流量，零基础也能碾压小网红。

另外就是人民群众日子富裕起来后，外出旅游成为了一种生活常态，而个体在旅游目的地的选择上虽然很随机，但千万家庭的随机选择汇总后却能决定旅游经济红利的分配。

所以，提升辖区旅游知名度，更多的吸引游客，从而提升本地旅游经济的发展，是文旅局长们纷纷出镜的核心诉求。

不过，一旦旅游经济总量不变或缓慢增长的话，这在经济学上就是一个存量市场的争夺与拼杀。

假设一个家庭一年只外出旅游一次，今年去了A县就不会去B县，本来计划明年去B县的，但被C县文旅局长的短视频吸引决定明年去C县，从博弈的角度来说，B县文旅局长不搞点视频来吸引流量的话，B县明年分到的旅游红利就会少一些。

这才是内卷的核心所在啊！

所以现在很多局长恐怕也是被迫应战来交作业。

毕竟我国人口都负增长了，城市化进程速度也变缓了，你指望旅游经济总量不断去翻倍并不现实，那就只能各显神通，面对存量拿到碗里的才是自己的。

而最重要的是，内卷中胜出的局长们确实创造了不同凡响的业绩。

最有代表性的应该是红衣策马、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙。

贺副局长之前是昭苏县人民政府副县长，2020年10月贺副县长身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言，火遍全网。

2021年11月，伊犁哈萨克自治州人民政府决定：贺娇龙同志任州文化和旅游局副局长。从此专职代言伊犁哈萨克州的旅游。

最帅最上镜最让人过目不忘的当然是身着劲装、手牵骏马的四川甘孜州文旅局局长刘洪。

现在刘局长粉丝已超200万，而他代言的四川甘孜州更是在一夜之间成为了无数网民的潜在旅游目的地。

看过刘局长的视频我感觉全国文旅局长们一定很有压力，我甚至调侃今后文旅局招公务员搞不好要增设颜值分，并加试古装、才艺。

而“认真丑出圈不惧嘲”且效果非常棒的是湖北省随州市文旅局局长解伟。

如果说刘洪局长的扮帅是文旅局长内卷的颜值天花板，那么解伟局长的扮丑就是文旅局长内卷的自嘲天花板。至少目前无人可及。

从广告效应来说，你可以说你被解局长的扮丑蚌埠住了，但你不得不承认你也记住了湖北随州。

这就达到目的了，所以这波文旅局长花式内卷中我个人最佩服的还是解伟局长，毕竟颜值和气质都是爹妈给的，这种拼劲和狠劲真的是只能靠自己哦。

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。甘孜藏族自治州在春节假期，共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，同比分别增长106.33%和107.42%， 成为人气极高的旅行打卡点。

这个增长数字很惊人了，考虑到国内旅游经济总量去年增速一般，甘孜旅游收入同比增长106.33%，就意味着有些地方的旅游收入增速非常有限了。

在我看来，旅游是一种生活方式但本质上也是一种文化。所以文化底蕴深厚的景区就能自带流量，占尽天时地利。

举个例子，“桂林山水甲天下”出自南宋诗人王正功。此人为广南西路提点刑狱公事，作诗是在一次地方官员宴请考生的场合，王正功勉励中举的广西学子们努力读书，博取功名。“桂林山水甲天下”之说是希望学子们取功名也应像桂林山水一样秀甲天下。

但是这一句话影响了多少人，大家谁没听过，谁不希望去桂林山水看一看。

所以古代一位官员的应景之作，却给后人留下了一个无价之宝的旅游品牌。这种老天爷或老祖宗赏饭吃的例子中国有很多，但更多的地方还是苦于品牌影响力不足，所以只能通过各种宣传来促销。文旅局长们卷起来了就是这种努力的一部分。

其实谈到旅游，我也走过一些地方。在我看来，有一些景点底蕴特殊或资源特殊，你去过一次还想去第二次，或者说有机会再去一次不会犹豫，但这样的景点真的是少数，或者说极少数。

还有一些景点，我的感觉是大体不错，不虚此行，但今后再来一次的动力却并不足够。就是来了不会后悔，但再来却也有些犹豫。这样的景点应该是多数。

当然还有一些景点，给人的感觉就是不值得，徒有虚名，对不起票价，感觉被坑了。这样的景点有没有？我相信大家心中可能都有自己的答案。

所以旅游景点的现状是，值得大家反复打卡的毕竟是极少数，大部分的还是打卡一次感觉不错但也不算特别好的景点。

请不要小看了这个打卡一次，中国有14亿人，假如每个人都来打卡一次，这个景区还不爽到飞起？

所以，如何才能让大家记住一个地方，增加一个旅游目的地，是今后旅游市场必须争夺的焦点。因此我预测，各地文旅局长们的内卷不会停下来，会长期进行下去，花式上还会越来越翻新。毕竟直接抄作业效果不会好，需要不断创新方式。

写到这里我也向大家推荐一个免费的好景区哈。虽然我不是文旅局的公务员，但我相信文化的力量。

我在南宁市上林县农村工作过，这个上林县景色很不错，而且和中国旅游颇有渊源。

大家知道国务院把每年的5月19日是中国旅游日，该节日起源于《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日（5月19日）。

徐霞客是中国古代最有名的旅游达人，网红大V，一生旅行路程大约是5万公里（徒步加坐船），游历景点无数。

以上大家都知道，但大家知道徐霞客外出旅游逗留时间最长的景点在哪里吗？

没错，南宁市上林县，就是徐霞客逗留时间最长的地方，一共住了54天。

（上图为作者手机拍摄）

当然除了风景好以外，还有其他原因。

据正史记载，当地明军参将陆万里也是江苏人，徐霞客老乡。他乡遇老乡，于是热情款待，还用公款资助老徐的旅游事业。

而据乡间野史记载，当地有位姑娘比较漂亮，一次偶然的邂逅让老徐驿动的心找到了停靠的港湾。

总之，徐霞客在上林呆得最久，这是史实，所以上林成为“徐霞客最眷恋的地方”

我给大家介绍的这个上林景点叫“霞客桃源”，不收门票（停车费10元）。从停车场登上旁边的观景台大概10分钟，景色真的超级好！

（图为霞客桃源观景台拍摄 ）

总之同样好看的景点中，这种免费的很少见。而免费的景点中，这么简单走10分钟就到达核心景区的也是少见。

绝对让人觉得不虚此行，性价比也高。所以我在南宁接待亲友，经常带去这里打卡。

如果你看到这里，应该也会形成一个心理暗示了吧，这种免费的好景点记得点赞加收藏哦。

明窗邀华月：资深写手兼段子手，文笔辛辣幽默偶尔油腻。

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