云南少数民族节庆大多自娱自乐盲目发展几时休？

生活在云南无疑是幸福的，除了从雪山到雨林的极致美景之外，25个风格迥异的少数民族，每个民族的生活环境造就了其与众不同的风俗文化，当然也形成了各具特色的民族节日。而这一独特的民族节庆，细算下来，一年超过一百个。

其中，傣族的泼水节、彝族的火把节、大理的三月街、临沧的摸你黑等等少数民族节日，大家应该并不陌生，但剩下的90余个，或许就连云南本地人也不清楚。

有人说，傣族、彝族、白族在云南少数民族中人数比较多，他们的节庆自然应该有影响力，其他少数民族人数少，所以节庆知道的人也就不多。

这也许是其中一大原因，但是，我举一个例子，大家就会发现，知不知名？或许并不只是人数问题。

先来看看云南少数民族人数排名，彝族471万；白族151万；哈尼族142万；傣族114万；壮族114万；苗族104万；回族64万；傈僳族61万；拉祜族45万；佤族38万；纳西族30万；瑶族19万；景颇族13万；藏族13万；布朗族9万；布依族5.5万；阿昌族3.4万；普米族3.2万；蒙古族2.8万；怒族2.8万；基诺族2.1万；德昂族1.8万；水族1.3万；满族1.2万；独龙族5884。

按此计算的话，彝族、白族、哈尼族，他们的民族节庆应该最为人所知，然而，哈尼族最盛大的“十月年”节，你听说过吗？和彝族一样，火把节也是白族最盛大的节日，你也知道吗？排名第五的壮族，在云南有“吃新节”，谁过过？而云南沧源，一个小小县城，云南少数民族人数排名第十的佤族，我们乐观集团也帮其孕育出了有东方狂欢节美誉的“摸你黑”。

在我看来，一个成功的节庆至少需要具备三大特点，首先，自然是有足够的文化底蕴，本地少数民族要热情参与；其次，是参与方式简单易学，游客又热情参与；最后，是互动性强，本地人和游客可以形成良性互动。

不难发现，咱们云南最火的泼水节、火把节、摸你黑都具备了这样的三大特点、特性。而近年比较火的墨江双胞胎节、目瑙纵歌节等少数民族节庆，也正在努力朝这样的方向发展。而坐拥云南旅游风向标的丽江、天堂美誉的迪庆、民族文化丰富的红河，却至今仍未能打造出亮眼的少数民族节庆名片。

有人说，这些少数民族本就没有节庆，当然不容易打造。可是事实是这样吗？

丽江，坐拥玉龙雪山和丽江古城两大云南5A景区，也是纳西族主要聚集生活的地方，这里不缺少数民族风情，自然也不缺少数民族节庆。三多节，就是纳西族最主要的民族节庆，但参加过三多节的游客不难发现，丽江三多节更多的仍在自娱自乐，过重的宗教色彩和缺乏创意，让三多节很难吸引更多游客的参加。

当然，这里需要申明的是，我们希望的少数民族节庆创新或者是突破，并非是对本土文化的不尊重和破坏，更多的是希望在这些文化传承中找到一条更具发展价值的道路，也让更多人能了解纳西族、参与到纳西文化的传承中来。毕竟，在历史不断的发展中，文化趋同在所难免，而三多节最本源的文化如果没有更多人愿意了解、参与，最后又怎能更好传承呢？

同样，云南25个少数民族最主要的节日中，你能知道几个呢？

所以，以云南为例，发展节庆活动或许必须转变三方面的观念。

强化活动的参与性、体验性、观赏性

现在很多活动往往流于形式，缺乏游客体验性策划，大大降低了节庆活动的边际效用。因此在节庆活动的打造中应该强调活动的参与性、体验性以及观赏性，使节庆活动能够最大程度地拉动旅游业的发展。如我们先前打造的“丽江古城国风盛典”，一跃让丽江古城成为了云南汉服类景区打卡第一名，既让更多年轻游客参与到了景区的活动之中，又成为了景区一景，提升了景区的可观赏性、可参与性、可体验性。

强化节庆活动个性

无论是节庆活动本身还是其中具体项目，都要有强烈的个性。投入较大、明星参与的大型表演活动应该慎重。应当选择那些具有地方特色、个性鲜明的活动才能给游客留下深刻的印象，大投入、明星只是节庆活动辅助。如我们为之前石屏策划的“状元国学大典”活动，抓住了石屏在云南唯一性的个性特点，也让更多游客在游玩中找到精神诉求。突出特色的同时，增强了对客源市场的旅游吸引力。

立意要高、创意足

立意高，使节庆具有较广泛的社会新闻价值，将获得更广泛的媒体支持，成为免费新闻，增强其宣传价值和宣传效果。同时这种价值决定了活动本身的市场价值，因此决定了活动赞助商的判断。比如2018年时，我们有幸在丽江木府举办了“百态中国行·城市盛典”的大型活动，由于文旅部的加持，以及全国景区风向大奖的办法，让整个活动传播力、影响力爆棚。

最后，成功的节庆=现场成功+长期效益

节庆活动在举办的当下往往会让景区迎来众多的游客，但是不能就此以为这场节庆活动是成功的，还需要考虑到后期的效益情况。只有在节庆活动之后，景区还能够持续地从这场节庆活动中受益，树立好景区的品牌，才算是真正地取得成功。因此，景区在举办节庆活动时应当从更长远的角度考虑，充分挖掘和整合地区资源，让游客在举办活动时留得下来，在活动之后又回得来。比如，我们在节庆中打造的云品狂欢购物、飞行博物馆、特色表演等等，都成为景区景点长期引流的标志内容。

旅游节庆的举办对当地的经济、文化等方面均会带去深远的影响，能够快速为地区带去人气、提升知名度，是树立地区旅游品牌、塑造旅游形象的重要手段，在地区的旅游营销中占有十分重要的地位，因此，旅游目的地在进行旅游节庆的打造时，应当注意摆脱僵化的思维，避免雷同，打造有主题、有文化、有吸引力、有效益的节庆活动，达到可持续发展的目的。

而云南，如果还是只有泼水节、火把节……这样吃老本，肯定不是发展文旅的良策，而我们乐观文化传媒，正在为云南少数民族节庆打造不懈努力！