德佑官宣龚俊；多多视频用户时长比肩视频号；始祖鸟x松赞联名款全球首发... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

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今日看点：

1、「完美日记Perfect Diary」× 五条人发布职场幽默大片

2、「喜茶」因新品库存不足发文道歉

3、「森林先知ForestSolution」联合「Focusen浮颗森」推出三八节特别企划

4、「今麦郎」推出高端矿泉水“今矿”

5、「Deeyeo德佑」官宣品牌代言人龚俊

6、「水獭吨吨」推出春季果茶新品

7、心理咨询平台「Glowe阁楼」完成数千万元 A+ 轮融资

8、「Libresse薇尔」上线 《月经不隐藏》4.0 版 TVC

9、「始祖鸟」x 松赞联名款“卡瓦格博”全球首发

10、「佩枪朱丽叶」推出全新香款“Lili Fantasy粒粒幻想”

11、「Perrier巴黎水」与恋与制作人推出白色情人节特别企划

12、「星巴克」推出全新臻选®气炫雪克冰震系列

13、「PUMA」官宣与 Rihanna 蕾哈娜建立新的合作关系

14、京东直播面向达人推出“SUPER 新星计划”

15、微博 2022 年 Q4 净收入 4.48 亿美元，同比下降 27%

16、拼多多短视频业务“多多视频”用户时长比肩视频号

\新消费品牌动态\

「完美日记Perfect Diary」× 五条人发布职场幽默大片

3 月 2 日，国货彩妆品牌「完美日记Perfect Diary」联合五条人仁科、阿茂，推出一支职场幽默大片，以职场名场面的演绎，传递“职场即秀场”的理念。与短片同步推出的彩妆新品包括红茶色、橘杏色、梅子色、柿子色四款唇釉。新品现已上架，售价 69 元。（官方微信）

「喜茶」因新品库存不足发文道歉

3 月 1 日，「喜茶」发文表示，新品“水牛乳双拼波波”上市 3 天就售出 42w+ 杯，远超预期。由于奶牛供应不足导致断货，表示将尽快重新上架。（官方微博）

「森林先知ForestSolution」联合「Focusen浮颗森」推出三八节特别企划

3 月 1 日，食品品牌「森林先知ForestSolution」联合 「Focusen浮颗森」宣布推出三八节特别企划，将于 3 月 4-8 日在 JALC 林肯爵士乐上海中心举办爵对 Chill 音乐会，为到场女性用户送出每日限量礼品，并推出森林先知·樱花酸梅味新品气泡酒。

森林先知ForestSolution 创立于 2019 年，倡导果冻替代胶囊的健康生活方式，以机能性果冻作为头款产品投入市场，产品主要有人参果冻、小蜜桃酵素果冻、胶原蛋白果冻、草本奇亚籽果冻等。（官方微博）

「今麦郎」推出高端矿泉水“今矿”

3 月 1 日，「今麦郎」推出高端矿泉水“今矿”，产品偏硅酸含量是普通红标天然水的 27 倍，定价为 3 元 / 瓶，将于 3 月 10 日上市。据悉，该包装由知名设计师潘虎操刀完成，产品红装紧扣中国传统美学的设计思想。此前，品牌推出的饮用天然水、凉白开价格均在 1-2 元，这意味着今麦郎将进军高端饮品市场。（FBIF）

「Deeyeo德佑」官宣品牌代言人龚俊

3 月 2 日，洗护家清品牌「Deeyeo德佑」官宣龚俊为品牌代言人，并同步推出一支品牌 TVC，演绎挑战破局、清爽守护、净享生活的故事。同时，德佑发布全新 slogan“爱干净的人都在用德佑”。（官方微博）

「水獭吨吨」推出春季果茶新品

3 月 2 日，超即溶冻干果茶品牌「水獭吨吨」发布两款新品——“樱花桃桃”、“乌龙桃桃”。前者为春季限定，采用关山樱花粉，融入果茶；后者在原配方基础上做了技术及用料升级，选用天然鲜果肉。新品将于 3 月 3 日全网发售，售价 69 元 / 盒。（品牌官方）

心理咨询平台「Glowe阁楼」完成数千万元 A+ 轮融资

3 月 2 日，心理咨询服务平台「Glowe阁楼」宣布完成数千万元 A+ 轮融资。此轮融资由峰瑞资本领投。资金用途未披露。

Glowe阁楼成立于 2021 年，是针对都市年轻人的线上心理咨询项目，主要面向轻中度抑郁和焦虑状态的人群，以循证流派的认知行为疗法（CBT）和人际关系疗法（IPT）为理论基础，定制标准化的咨询框架和咨询工具，为来访提供可标准化的心理咨询服务。（36氪）

\海外品牌在华\

「始祖鸟」x 松赞联名款“卡瓦格博”全球首发

2 月 28 日，户外品牌「始祖鸟」在松赞香格里拉林卡举办“向上致美”大秀。始祖鸟 X 松赞联名款“卡瓦格博”压轴登场。该系列从 2021 年开始策划、设计，色彩灵感取自于松赞所在地区的红黄色调，巧妙地搭配藏地传统服装一同出场。（官方微博）

「Libresse薇尔」上线 《月经不隐藏》4.0 版 TVC

3 月 1 日，「Libresse薇尔」官宣#月经不隐藏# 的第四年活动开启，并推出以“贴合每一面”为主题的 TVC，真实呈现了女性在经期中的各种状态，点名 Libresse薇尔“理解身心的需求，贴合每一种不同”的品牌态度。

#月经不隐藏# 为 Libresse薇尔 2020 年提出主题活动，从最初的公益活动支持，进阶到用态度短片为女性发声，持续为月经正名。（官方微博）

「佩枪朱丽叶」推出全新香款“Lili Fantasy粒粒幻想”

3 月 1 日，法国沙龙香品牌「佩枪朱丽叶」推出全新香款“Lili Fantasy 粒粒幻想”，该款香型以茉莉和糖果为关键词，二者分别代表东西方文化，象征朱丽叶由少女逐渐蜕变得性感妩媚、俏皮叛逆。

同时，即日起至 4 月 30 日，品牌联合北京王府井文华东方酒店推出“粒粒的文华幻想”联名下午茶，以该款香水的花香美食调为灵感，每日下午 3 时至 5 时限量供应。（品牌官方）

「Perrier巴黎水」与恋与制作人推出白色情人节特别企划

3 月 1 日，「Perrier巴黎水」联名恋与制作人推出心动邂逅、爱意涌动与情定巴黎三款限定包装礼盒，礼盒内附赠角色联名周边。目前，产品已在天猫上新，情定巴黎礼盒售价为 195 元 / 24瓶。（官方微博）

「星巴克」推出全新臻选®气炫雪克冰震系列

2 月 28 日，「星巴克」推出臻选家族全新品类——星巴克臻选®气炫雪克冰震（Starbucks Reserve® Shakerato Tonic）系列，已登陆星巴克臻选®上海烘焙工坊及全国 9 个城市 24 家星巴克臻选门店。新品选用柑橘或草本风味的咖啡豆，加入汤力水，共分为经典、西柚、青柠三种口味。（品牌官方）

\全球趋势\

「PUMA」官宣与 Rihanna 蕾哈娜建立新的合作关系

3 月 1 日，「PUMA」宣布已和蕾哈娜Rihanna 建立新的合作关系，将重新推出 Fenty x Puma 系列，这是新全球首席执行官 Arne Freundt 上任后的首个重要举措。双方自 2014 年建立合作关系至 2018 年合约期满，共发售 4 个完整系列，以及若干胶囊系列。

\大公司与平台动态\

京东直播面向达人推出“SUPER 新星计划”

3 月 1 日，京东直播面向达人推出“SUPER 新星计划”。该计划针对 2023 年 3 月 1 号后首播的内容型新账号。据悉，京东会向新开播账号开放站内全品类高佣货品池，池内商品佣金比例将高于品类常规佣金比例。每日得分前两名的达人将获得京东提供的平台流量券，分数的评判维度包括直播间质量、账号开播率、账号成交效果等。（亿邦动力）

微博 2022 年 Q4 净收入 4.48 亿美元，同比下降 27%

3 月 1 日，微博发布 2022 年第四季度及全年财报。其第四季度净收入为 4.48 亿美元，同比下降 27% ，其中广告及营销收入 3.905 亿美元，同比下降 29%。2022 财年全年净收入为 18.4 亿美元，同比下降 19% ，广告及营销收入为 16.0 亿美元，同比下降 19%。

2022 年 12 月，微博的月活跃用户为 5.86 亿，同比净增约 1300 万用户。移动端用户占月活跃用户数的 95% 。2022 年 12 月的平均日活跃用户为 2.52 亿，同比净增约 300 万用户。（港交所）

拼多多短视频业务“多多视频”用户时长比肩视频号

3 月 1 日，有报道称拼多多短视频业务“多多视频” DAU 峰值破 1.5 亿，虽与抖音、快手仍有差距，但已超过小红书，用户时长比肩微信视频号。目前稳定在 1-1.2 亿，用户时长峰值超过 40 分钟，稳定在 30 分钟上下。

多多视频孵化于 2021 年初，自 2022 年开始，拼多多将分散的直播和短视频业务合并管理，以应对抖音等短视频平台的冲击。其获取用户的主要方式为现金奖励，根据用户浏览视频时长与数目，分阶段发送奖励红包至微信账户或商家根据用户在平台停留时间、评论数与点赞数进行提现奖励。（36k）

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