微博盘前涨超5% Q4营收超预期 月活跃用户达5.86亿｜财报见闻

微博四季度营收、调整后每股收益均超预期，财报发布后，美股盘前涨超5%。

3月1日，美股盘前微博公布2022年第四季度及全年财报，财报显示，2022年第四季度，微博净营收4.48 亿美元（约合30.8亿元人民币），同比下降27%，略高于市场预期的4.461亿美元；经营利润为1.605亿美元（约合11.35亿元人民币），环比上涨约30%，利润率为36%；归属于微博股东的净利润为1.419亿美元，每股摊薄净利润为0.60美元。

调整后息税折旧及摊销前利润1.553亿美元，同比下降34%，高于市场预期1.34亿美元；调整后每股收益0.75美元，上年同期0.83美元，高于市场预估0.52美元。

从2022年全年看，微博年度总营收达到18.4亿美元（约123.7亿元），同比下降19%；非美国通用会计准则的经营利润为6.011亿美元，经营利润率为33%。

财报发布后，微博美股盘前涨近5%，至21.690美元。

微博CEO王高飞表示，2022年充满挑战，但广告业务在下半年表现出复苏趋势，预计2023年广告收入将进一步提振微博营收：

"2022年充满了挑战，我们不断优化运营效率使微博社区保持健康与稳定，我们很高兴看到今年取得的成过，2022年非美国通用会计准则运营利润率达到33%。随着2023年的到来，我认为微博将获得更高的广告收入，并通过我们的生态系统为广告客户创造价值。”

分业务来看，微博第四季度广告和营销收入为3.905亿美元，同比下降29%，超市场预期3.853亿美元，增值服务收入5740万美元，同比下降12%，略低于市场预期6080万美元；2022年全年，广告和营销收入为16.0亿美元，同比下降19%。

用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到5.86亿，同比净增1300万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增300万，四季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。

微博在财报中指出，2022年，受宏观和疫情因素的叠加影响，广告需求端承压，微博全年坚持降本增效策略，成本费用执行更严格的ROI要求，产品运营提升运营效率，平台用户活跃度较2021年有明显提升，整体流量同比保持稳定增长。

微博称，2023年，微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长，提升运营效率、促进流量增长，强化平台核心竞争力为核心目标。

商业整体策略将继续加强微博以媒体、明星为核心，跨领域KOL传播为辅助，以强曝光和强心智流量场景为承载的组合营销模式，特别是微博独特的热点IP营销和新品营销，在更多行业及客户中建立和巩固营销心智，进一步强化微博在广告市场中的核心竞争优势。从目前1、2月的情况看，微博整体的广告业务处于逐月逐步恢复的趋势中。