线上演绎收获新票房！直播间助力传统文化演出“破圈”

直播间正成为演艺行业第二舞台，帮助各地传统文化演出“破圈”。2月28日，抖音直播在广州举办开放日活动，并发布《2023抖音演艺直播数据报告·广东篇》。报告显示，过去一年，广东演艺类直播场次达到239万场，同比增长78%，传统文化演出类直播增幅显著。

广东粤剧院一团团长文汝清认为，直播间里观众、演员之间可以产生数倍于线下的互动。这有效激发了观众兴趣，进一步帮助传统文化演艺走进大众视野，“是一种奇妙的化学反应”。

2023年春节期间，潮汕地区特色民族、国家级非遗英歌走红网络。直播、短视频中，舞者们气势如虹的表演引发各地网友热议。直播间正让原本局限于地域风俗的传统文化表演走出本土。

报告显示，在抖音直播间，非本土的观众最爱看的广东传统艺术直播依次为粤剧、英歌、醒狮。据介绍，这类极具广东地域特色的演艺类直播收获了省外观众的数百万次观看。@吴佩锦（白字戏丑角）、@兴叔木偶戏 等主播则将国家级非遗白字戏、高州木偶戏表演搬进直播间，让濒危艺术有了传承新舞台。

抖音直播相关负责人介绍，广东地区传统文化演出场次增幅明显。过去一年，曲艺类、戏曲类直播场次增幅均超演艺类直播均值。其中，广东戏曲类直播场次增幅达到115%，是全国戏曲类直播场次增幅的两倍。

广州粤剧院青年演员、抖音戏曲主播陈骏旻在接受南方+记者采访时表示，戏曲演出在过去一直面临观众年龄偏大的问题。2020年，他开始尝试直播，并用粤曲、粤语拜年歌等年轻人熟悉的方式搭建观众了解粤剧的路径。目前，他的直播间吸引了超过18万粉丝的关注。“我的线下演出现在能看到不少年轻面孔，这也是我做直播的过程中最有成就感的事。”陈骏旻说。

近年来，线下演出不稳定，诸多演艺行业从业者陷入演出机会与收入减少的困境。广东粤剧院一团团长文汝清在活动现场提到，过去三年，粤西地区有上百个剧团消失。不少演员通过抖音直播得以延续自己的表演生涯。打赏成为演员们的新收入，“过去线下买票到了线上，变成直播间里的打赏”。

值得留意的是，抖音数据显示，除场次增长，过去一年广东地区演艺类直播打赏增长34%。广东省演出行业协会网络表演（直播）委员会主任徐彬在圆桌讨论环节中表示，广东地区戏曲表演素有接受观众打赏的传统。直播打赏正是这一习俗的线上化演变。活动现场，来自广东地区的戏曲、民乐、粤语歌主播分享了自己通过直播间收获新舞台、新收入的故事。

“虽然我开直播不在意打赏，但无论是线上还是线下，打赏的形式都是粉丝对演出的认可。”中国香港歌手叶振棠在接受南方+记者采访时就表示，在香港和广东地区一直都有的打赏文化，如今直播间的打赏行为对他来说并不新奇。

数据显示，过去一年，广东地区演艺直播的打赏收入增长34%，有超过8万名才艺主播获得了收入。

67岁的抖音民乐主播骆宏俊曾是深圳第一批通过考试、持证上岗的街头艺人。自2015年起在深圳市民中心广场固定位置演出，路过听众的打赏，是他主要收入来源。2020年6月，他把琴摊儿“摆”进直播间。自此，直播间成了“数字街头”，线上观众来自天南地北。骆宏俊直播间的打赏收入很快就和户外展演时持平。据了解，广东地区民乐类直播打赏收入增长80%，戏曲类直播打赏收入增长126%，均远超均值。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端