文化入酒+放眼全球，昨夜，剑南春在海南给出新“样本”

剑南春的“龙头动能”，正在加速显现。

文｜云酒团队

诗词、美酒，当这两种各具美感的元素碰撞在一起的时候，会激起怎样的火花？

历史给过我们答案——有曹操的短歌行，有李白的将进酒，有苏轼的水调歌头。诗酒文化的发展自魏晋开始，于唐宋兴盛。两者的碰撞造就了古人口中的情怀，而现代人快节奏的生活，使得冶情致性成为一种奢望。

而昨日在海口举行的“醉美中国 世界共享”剑南春品牌之夜上，这样的美好向往得以成为现实。饮美酒吟诗赋，观歌舞品文化，剑南春通过演绎全新的中国风，为行业诠释了文化创新的新典范。

这是一场别开生面、令人难以忘怀的品牌之夜，不仅道出了剑南春酒未来的发展趋势，也使得剑南春酒得以在中国中众多白酒品牌中，找到专属于自己的文化高地。

文化入酒的剑南春“样本”

“唐时宫廷酒，今日剑南春”，这句广告语已经陪伴着剑南春走过了很多年。作为在《旧唐书·德宗本纪》中被载入正史且至今尚存的大唐名酒，战国雏形初现、南齐永明初酿造，到盛世唐朝进贡宫廷、再到如今经过几十年的现代化发展，昔日御酒得以“飞入寻常百姓家”。

透过时间的轴线，我们可以清晰地看到，剑南春的酒史也是一部中国酒文化发展史的缩影。基于此，剑南春在文化培育上坚持将唐风文化作为文化宣传的首选，周而复始反复锤炼。

文化基底，技术创新，品牌维稳。剑南春通过不断积累，底蕴显得越发深厚，反观剑南春十数年的发展，不难发现，剑南春的坚持起到了不错的成效。

首先是消费者的普遍认可，对于将中国传统古风文化深深植入酒水品牌的剑南春，在品质得以保证的同时，国风文化的培育给消费者带来了认知上的趋同，伴随着近年来国潮文化不断升温，剑南春带来的文化认同感被进一步放大。

其次是品牌力的塑造，“精而美”，剑南春通过长时间的唐风文化培育，已经形成了较好的消费者口碑，并且在传统老三强“茅五剑”的宣传作用下，剑南春的品牌价值取得进一步的升级。

最后是文化底蕴的培养。白酒是一个值得讲历史、讲工艺、讲故事的产业，文化底蕴的培养不仅仅能够带来浅层话术的培育，更能够带来深度的文化自信。

▲姚望

对于剑南春所传达的文化自信，博鳌亚洲论坛副秘书长、中国会展经济研究会副会长姚望表示，要通过酒更好地了解中华民族的伟大，更好地把我们中国的故事传遍全球，更好地使我们中华民族的传统文化走向世界。

▲彭敏

第五届中国诗词大会冠军彭敏介绍，剑南春蕴含着大唐盛世的精神内核：张扬个性、激发人格魅力。都体现在饮酒文化当中，可以让我们从琐碎的日常生活中超拔出来，进入到“真我”“大我”甚至“超我”的状态。

打破文化限制，在品牌之夜活动上，剑南春提出了“世界共享”的概念，不仅是美酒共享，更是酒文化共享，向世界演绎东方生活美学，共享中国酒文化的魅力，助力中国白酒走向国际化。

三项特性

剑南春将迎高速增长

在此次品牌之夜上，剑南春所表现出来的品牌特性，可总结为三个方面，而这将会是剑南春在未来实现高速回归的依凭所在。

沉淀

在日前举办的“中国名酒再出发论坛”上，四川剑南春集团有限责任公司总工程师徐占成表示，剑南春长期以来注重科技创新和潜力研究，这已成为企业稳定发展的重要基石。

▲徐占成

“慢工出细活”，剑南春没有着急在渠道铺设和品类赛道拓宽，而是持续深耕品质，修炼自身，为剑南春的后续爆发奠定了坚实的基础。

无论是2020年7月原酒扩能项目的顺利推进，还是2022年天猫618购物节获白酒行业第一名，抑或是同年10月剑南春·经典款的回归，都预示着剑南春有望在2023年迎来发展的井喷式增长。

全球化格局

“‘醉美中国 世界共享’的主题，便是提出了高期待的一个方向，那就是走上国际舞台、绽放中国名酒魅力”，中国酒类流通协会秘书长秦书尧说道：“开放的剑南春在积极拥抱全球化，在致力于让世界体验中国白酒与中国文化的魅力”。

拥抱全球化，就意味着要走出去。

海南自贸港作为我国重要的自由贸易港口，南接东南亚以及马六甲海峡，向东可抵达澳大利亚以及跨太平洋海上贸易线，在对外进出口上有着极大便利。

▲艾明月

“海南自由贸易港围绕酒类产业，政策在不断优化，在产业聚集、创新发展、消费升级、进出口、免税渠道、投融资、国际化等方面，都可以为酒类企业释放丰厚红利”。品牌之夜活动上，海口市商务局副局长艾明月对海南贸易政策进行解读，并向行业抛出橄榄枝，表示希望能有更多致力于传播中国酒文化，弘扬中国酒技艺的白酒企业来到海南。

国际范

从2017年开始，剑南春就开始了自己的国际化之旅，助力NBA中国赛；在APEC峰会上抢占“世界话语权”；在国际性烈酒挑战赛上摘冠；开启南极破冰之旅，发布“南极之心”纪念产品等等。

在国际化方面的长期深耕，为剑南春赢得了极佳的口碑，也正因如此，在进入2023年发展新时期后，剑南春的“国际范”更应有增无减。

牵头产区经济

剑南春重任在肩

作为浓香白酒龙头产品，剑南春不仅肩负着弘扬中国酒文化的重担，同时也兼具着带动区域经济发展，引领四川绵竹白酒产业发展的经济任务。

徐占成在致辞中明确指出了剑南春未来的发展方向，要继承民族传统文化，展示中国名酒形象，传递中国传统文化，不断地增长品牌魅力，提升品牌价值。

绵竹市政府长期以来十分重视白酒产业发展，正打造龙头引领、腰部支撑、集群发展、链条丰满的高质量白酒产区。剑南春作为绵竹白酒产业的领头羊，更要将区域经济的发展扛在肩上。

以酒为媒，联系世界，以品牌为突破口，剑南春秉承文化造酒、文化造势、品牌输出的理念，坚持唐诗+唐酒的战略模式，打造大唐国酒生态园项目，推出剑南春老酒，剑南春品牌价值正在飞跃式增长，将有望在产业发展新周期中实现更大的成就。