上海
2月14日，金鹰集团中国已经完成对国内生活用纸高端品牌“可心柔”的战略收购，并顺利完成交割。已知的
此次战略收购是金鹰集团布局C端市场的又一重大举措。未来，金鹰集团将充分利用产业链一体化的资源优势，赋能可心柔，发力高品质生活用纸领域。投中资本担任本次交易的卖方独家财务顾问。
金鹰中国董事长陈昱廷、可心柔总经理陈科签约仪式后合影
可心柔品牌创立于2012年，旗下打造了以V9系列保湿纸巾为标杆的一系列产品，备受市场青睐，并以此建立了全渠道销售网络。在国内母婴及敏感肌人群市场，拥有极高的品牌认知度和复购率，也有着很强的用户粘性。
可心柔集团从事生活用纸行业二十余年，集团从纸品加工起步，经过多年探索，目前已发展为集研发、生产、销售为一体的生活用纸头部企业，并尝试延展至无纺布品类产品、婴儿用品等跨品类生活用品，集团旗下拥有可心柔、蝶枫、靖柔、亿家喜等中高端生活用纸品牌，产品包括保湿纸、棉柔纸、湿巾、洗脸巾、厨房用纸等。相较于行业其他玩家主打卷纸、手帕纸、盒装纸等大众化生活用纸产品，可心柔聚焦于保湿纸细分品类，以产品创新驱动高质量发展，建立保湿纸巾核心技术壁垒和先发优势，实现快速增长。
近年来，国内消费者的需求正在快速变化，可心柔以用户的核心诉求为出发点驱动产品创新，率先在技术领域获得突破，建立了保湿纸巾核心技术壁垒，取得先发优势，并在近几年实现了快速增长。2021年，可心柔销售额在天猫平台保湿纸巾类目排名第一，市场占有率超过50%。
“我们非常看好中国庞大且持续增长的生活用纸消费市场。保湿纸巾满足了消费者对产品体验和功能性的更高需求，近年来一直保持高速增长。可心柔作为国内规模最大、知名度最高的保湿纸巾品牌，具有技术壁垒和先发优势，可以充分享受消费升级带来的增长红利。”金鹰中国董事长陈昱廷说。她表示，金鹰中国将持续发挥纸浆、原纸等上游供应链和链接全球产业资源的优势，赋能可心柔品牌长期发展，为中国及全球消费者带来高品质的生活用纸和家庭消费产品。
可心柔总经理陈科表示：“可心柔集团深耕生活用纸二十余年，宗旨是用心打造消费者值得信赖的保湿纸巾产品。感谢金鹰集团对可心柔团队和品牌的高度认可，也非常高兴加入金鹰集团大家庭，这让我们有信心未来为用户提供更高品质的产品与服务。我们坚信，未来在金鹰集团的产业布局和战略支持下，可心柔品牌将被赋予一双坚实有力的翅膀，将信赖、舒适、健康的品牌理念传遍大地。”
投中资本董事总经理晓阳表示：“可心柔作为中国生活用纸领域独树一帜的品牌，代表了生活用纸领域的中国技术、中国创新和中国打法。可心柔集团对于生活用纸领域的专注、匠心与坚持，成就了可心柔的产品与品牌。非常荣幸能够作为可心柔的独家财务顾问，协助公司完成本次交易。我们认为金鹰中国与可心柔的联姻，将有很大机会改变中国高端生活用纸的竞争格局。同时，我们期待未来与可心柔品牌继续合作，持续助力公司的长远发展。”
投中资本执行董事李兢业表示：“可心柔体现了中国制造的杰出匠心精神，集团以持之以恒的研发投入，实现全球顶尖的技术突破，以矢志不渝的品牌打造，成为中国高端生活用纸的行业翘楚。我们十分有幸见证可心柔与金鹰集团的联姻，也期待未来与可心柔的持续合作，再见证可心柔乘风远航，更多辉煌。”
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