潭洲展再“撞”春季陶博会！利耶？弊耶？丨深读

01

潭洲展“撞击”春季陶博会

两大展同期叠加举办

2月6日凌晨6点整，在佛山潭洲陶瓷展公众号上，佛山陶联科技发展有限公司突然发布了一则重要“公告”，核心内容如下：

4月15日-19日，举办2023佛山（潭洲）国际陶瓷与卫浴展览会（即陶瓷产品展，与4月15日广交会同期开幕）；

5月30日-6月2日，举办2023佛山国际陶瓷装备与材料展览会（即：装备材料展）。两个展会的举办地点依然为佛山顺德潭洲国际会展中心。

02

春季会展周来了

1＋1＞2

这两个展会原定是在7月20日同期举办。这种先分后合的操作在2020年已经开始。那为什么突然又分开？

而且，潭洲展4月15日-19日的时间，无缝覆盖了稍后举办的佛山春季陶博会两天时间（18、19日），并将整个佛山陶瓷春季展会期拉满到整整一周，这对参展商和观展者来说，究竟是利还是弊？

华夏君觉得，从“利”的方面看，首先陶博会＋潭洲展，即“1＋1”会展周模式，对参展商有利，因为不需要纠结是否两个展都要参加，只能二选一。

其次对观展者也有利，下半年只要来佛山看一次展（秋季陶博会）即可，可以少跑一次佛山。

再次，对佛山陶瓷春季展会周整体人气提升有利。从数理上说，1＋1＞2，自然佛山春季陶博会＋潭洲展人气也是这样，整体必然大于部分。

再次，潭洲展将“装备材料展”暂时剥离，拥抱佛山陶博会、广交会时间，有利于聚力打造“陶瓷产品展”。

还有，佛山陶博会／潭洲展1＋1叠加模式，会倒逼双方开展差异化竞争（比如潭洲展以大中型企业为主，佛山陶博会以专精特新、小而美企业和产业链企业为主）。所以，这对观展者也是利好，因为观展者可以看到更丰富、多元的内容。

从“不利”方面看，首先对两个展主办方的竞争压力增大。且这种短兵相接的内卷式战斗，一旦展开，令双方的毛利率会受损。

当然，长远来看，两大展会在同一时空直面竞争，必然倒逼各自的策划、组展及服务水平快速提高，这最终又会催生出陶瓷会展业规模的不断提升。

就像二十年前，也就是2002年的时候，许多人认为华夏陶瓷博览城相对中国陶瓷城来讲，是重复建设，但后面的实际发展证明，这种判断完全是杞人忧天（2007年后又诞生了陶瓷总部基地、瓷海国际），是思想僵化，没有领会到市场经济自由竞争的真谛。

03

经历3年不确定“乱世”

潭洲展，该归位了

疫情3年，会展业是重灾区。对于本身充满争议，且2018年才诞生的潭洲展而言，这3年更可谓“命途多舛”。

2022年7月10日，潭洲展主办方发布了第一次延期举办公告。延期原因是受疫情影响。

2022年9月5日，潭洲展主办方发布公告，原定7月20日举办的时间改为11月16日。

11月5日，佛山潭洲陶瓷展官方通知说，受新冠疫情的影响，原定11月16日开幕的2022佛山潭洲陶瓷展再次延期。

潭洲展前身中陶产品展生于2018年4月19日，与佛山春季陶博会撞期，也因此迎来巨大争议。

2019年4月19日，第二届中陶产品展举办之后，主办方经过重构，于2020年改以佛山潭洲陶瓷展名称于7月20日举办。2021年继续7月20日举办。

接着是碰上2020疫情下不确定的“乱世”，被迫连续改期，直至延期到今年。

2023元宵市后开工之际，潭洲展主办方突然宣布定于4月15－19日举办。以致当下午佛山陶博会主办方也赶快往朋友圈扔海报。

可以预料的是，兔年的中国陶瓷将以佛山“双展”的一场内容传播战开启。据悉，2月8日下午，向新奔跑•第38届春季佛山陶博会新闻发布会将举行。

而一般相信，今年才是潭洲展真正接受市场洗礼的一年。

确实，五届之后的潭洲展也是该归位了。

本文作者 | 华夏君