音乐演出市场“开门红”，重回巅峰还要多久？

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作者｜益佰

开年，各类音乐演出信息充斥着朋友圈。经历了三年寒冬的线下演出市场似乎正在迎来报复性复苏。

Livehouse率先迎来自己的春天，一些场地上半年的演出早已排满。头部歌手演唱会、大型音乐节都陆续官宣。中国演出协会也称，今年二季度起，演唱会和音乐节将进入相对密集期。

有从业者表示，去年很多演出因特殊情况被迫延期、取消，目前相当一部分演出其实是“把去年未完成的事情完成”。虽然大家还保持着谨慎乐观，但最艰难的时候已熬过去，随着政策的逐渐推出，以及市场逐渐回暖，演出市场可能真的要迎来一个相对的正常环境了。

Livehouse走在复苏第一线

主打中小场地的LiveHouse，演出模式轻巧灵活，虽然只占整个音乐演出市场的10%左右，但新年以来场地排期数量的明显增长，成为整体音乐演出经济复苏的缩影。

2022年，Livehouse在疫情反复下也遭受了巨大挫折。根据秀动网统计，2019年全国售票的Livehouse演出有2.7万场，但到2022年只有1.6万场。分布全国九个城市的MAO Livehouse统计，2022年全年演出比2021年场次下降21%，因疫情等不可抗力因素取消超过450场演出。

疫情期间，不少Livehouse在演出之外开启副业。譬如声音共和曾将场地改造成付费羽毛球场，太空间卖过柠檬茶。SCHOOL也尝试过做文创、组织露营，甚至做起了外卖。疫情之后，Livehouse的票价也上调相当频繁。告五人乐队“票价380元一场”的Livehouse巡演曾掀起一阵“演出刺客”争议。

不过即便这样，Livehouse仍难解决生存问题。《中国企业家》根据公开信息不完全统计，2020年初北京还在营业的Livehouse场地有16家左右，因为疫情等原因关闭或者至今没有演出消息的Livehouse达7家。而从2021年到2022年，北京还在营业的Livehouse场地，一年承办的演出不到100场。

但随着近年来《乐队的夏天》等具备相当号召力的音综的普及，Livehouse成为更多城市年轻人夜晚的娱乐选择，也最早在线下演出中得到复苏。

2022年12月底，随着疫情管控放开，观众开始重新走进Livehouse。根据秀动等售票平台的统计，仅今年2月份，北京就有110多场Livehouse演出，而3月份的演出也已宣布了数十场，很多年轻乐队的票一经上线就销售一空。

MAO Livehouse在一线城市的场地上半年的周末档已全部定完，平均每个场地的月演出量达到20场，最新的演出已排到10月。而在疆进酒，场地排期也很满，已有几场演出早早预定了12月份的场地。

大型演出批量重启

疫情期间受冲击最大的无疑是以演唱会为代表的大型线下演出。相比灵活的Livehouse演出，这类大型演出一度几乎停滞。演出信息服务商Pollstar的统计数据，仅在2020年，全球现场演出行业损失预计超过300亿美元。

随着政策的放开，国内演唱会官宣时大多都提到“重启”，因为确实不少演出都延期已久。2023目前已官宣的头部歌手演唱会超过了10个，这些演出往往官宣即上热搜，开票即告售罄。

据中国演出行业协会在业内调研了解，包括周杰伦、五月天、周华健、任贤齐、刘若英等港台艺人，李宇春、毛不易、张艺兴、许嵩、张杰、华晨宇、薛之谦、许巍等内地艺人在内的数十组艺人，年内都有演唱会计划。

李荣浩的南京演唱会大麦网标注“想看”的近10万人，门票开售不到10分钟即售罄。薛之谦在相对冷门的浙江衢州开唱，大麦标注“想看”的也将近17万人。张杰演唱会话题连同 #张杰回应自己的歌被用作狂飙高启强BGM# 一同登上热搜。

随着各地演出市场陆续回暖，这一批重启的演唱会基本都在多个城市设站。黄绮珊“绮望三石巡回演唱会”更是安排了聊城、广州、深圳、上海、杭州等城市，平均每周一场。

与演唱会一同升温的还有大型音乐节。早在今年1月，摩登天空就已经公布了2023草莓音乐节年度主题“Still”，随后又陆续官宣了成都站、盐城阜宁金沙湖站的演出阵容。

元气森林音乐节、新青年音乐节、大麓青年音乐节、星巢秘境音乐节等都将在今年第二季度落地，除了朴树、崔健、老狼等重磅音乐人外，痛仰乐队、逃跑计划、告五人等也是各大音乐节的常客。

中国演出协会也表示，尤其自今年二季度起，演唱会和音乐节将进入相对密集期，各地已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态。业内预判，2023到2024年演唱会市场的竞争将非常激烈。

积压3年，演出市场期待重回巅峰

“最艰难”已熬过去，行业都期待2023年演艺市场快速升温。但要恢复甚至超越2018年、2019年的市场状态，仍面临新的挑战。

一方面，市场仍需要足够优秀的演艺内容来支撑。近三年音乐演出往往都是熟悉的面孔，观众也渴望更新鲜的演出内容。经过3年的压抑，人们对演艺项目的审美需求与之前完全不同，需要进行内容和形式上的创新。

很多主办方也在尝试把新的内容策划尽快落地。虽然海外市场还没有完全放开，但2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，这也会为内地演出市场输送一批优质内容。

另一方面，随着各类型娱乐场所的放开，很可能会对演出市场造成分流。之前乐迷扎堆Livehouse，但现在演唱会、音乐节选择更多了。此外，脱口秀、剧本杀、演艺吧等新鲜的娱乐方式也创造了年轻人扎堆的新娱乐场景。消费者的选择更多、更丰富，又会反过来推动线下演出进行自我升级。

也有从业者表示，整个行业上半年几乎都是在“还债”，把去年耽误的演出补齐。而新的演出策划需要一定的准备时间，自2022年底真正开放后，行业已经加快了工作节奏，几乎都是在一边策划一边推进。但演出涉及的行业链条很长，整个产业链完全跟上进度，恐怕需要下半年才能见分晓。到时候，演出市场才可能会慢慢达到疫情前的状态。

产业链上的各个机构已经开始着手准备。Live Nation在上半年的试水之后，计划在7月份起安排更多更大的项目，并着手投入海外市场。MAO Livehouse也在计划今年继续扩张门店的规模，并策划更多自制内容。

最重要的是，随着经济整体向好，愿意出门并进行线下消费的人多了，势必也会带动演出消费。“吃喝玩乐是整体性的消费，整个大环境好了，演出市场当然也不会差。”有从业者说。

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