厂商共话“重回一流”新起点，这场年度大会讲透哪些“西凤机遇”

在“重回一流名酒序列”的道路上，西凤酒提出“新征程”。

“西凤酒经过多年开拓创新、改革发展，已经拥有了科学稳健的战略体系、营销体系、产品体系和产能体系，具备了更进一步的基础和实力。”

2月19日，“向着新征程出发”西凤酒2022年度全国经销商、供应商表彰大会在厦门举行，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西风酒股份有限公司董事长张正在会上如此说道。

深刻领悟“新征程”，可以发现西凤酒锚定品牌复兴核心战略“再起航”，企业发展进入新的历史方位，向着更高质量发展迈入新的历史征程。

▲张正

“新征程”

时间回到2022年3月，以“以名酒荣耀 奏时代红章”为主题，西凤酒曾在海南博鳌召开了纪念荣获首届中国名酒70周年庆典暨2021年度西凤酒经销商、供应商表彰大会。

一年之后，“向着新征程”为主题的西凤酒2022年度全国经销商、供应商表彰大会举办。从“以名酒荣耀 奏时代红章”到“新征程”，活动主题的改变，恰恰凸显了西凤酒踏上“新征程”的信心。

从企业发展节点来看，西凤酒正处于“重回一流名酒序列”的新起点。张正表示，现在的西凤酒比任何时候都要准备得更充分，也比任何时候都更有信心、决心和能力实现重回一流的奋斗目标。

数据显示，2022年，西凤集团全国累计建设终端可控网点突破48万家，同比增长23%；专卖店累计建设498家，为后续市场的突破发展打下了坚实的基础。

从企业发展方向来看，西凤酒已经进入更高质量发展阶段。

▲周艳花

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在西凤酒2023年营销工作规划中表示，公司将“围绕一个中心”“聚焦两点优化”“推动三项提升”“落实四大行动”的“1234”工作思路，深入推进营销工作向高质量转型。

根据周艳花部署，2023年是西凤酒“管理提升和市场拓展年”，更是西凤营销工作的高质量发展年，将坚定“高端化、全国化”战略发展方向作为营销工作发展的中心不动摇，聚焦“产品结构优化升级”和“市场布局优化调整”；重点推动“商家结构提升、渠道网络提升、宣传氛围提升”；落实四大行动——重点推动“运营指导、市场管理、团队打造、后台建设”四个方面的突围。

瞩目未来发展，西凤酒以“新征程”为年度表彰大会主题，立足2022年发展成就，锚定“重回一流名酒序列”既定奋斗目标，不仅坚定了企业发展自信，更将增强厂商的历史主动，也意味着西凤酒的新成就。

西凤机遇

“新征程”下，这场全国经销商、供应商表彰大会，洋溢着“西凤机遇”。

活动期间，西凤酒举办了《丝路酒桌派》论坛及以“疫后酒商新思路”为主题的沙发论坛，中国酿酒大师、中国白酒大师、中国白酒首席品酒师、正高级工程师，西凤股份公司副董事长、总经理贾智勇与众多媒体、文化学者、专家学者深入交流，共同品味丝路文明与西凤酒三千年赓续传承的文化力量。

▲丝路酒桌派

文化与品质自信之外，西凤酒也将品牌自信、市场自信、渠道自信展现在全行业面前，邀请营销专家、经销商与供应商代表、老酒专家组成智库专家团，剖析了行业发展之下的西凤酒机遇。

当前，酒类市场持续向名优酒企集中，西凤酒作为极具品牌价值优势和文化优势的酒企，不仅拥有传承创新的硬核品质，其中蕴含的“西凤气质”更成为了驱动产业不断发展的巨型引擎，西凤发展正当其时，名酒复兴指日可待。

将文化作为企业发展不可复制的核心动力，从而将西凤机遇展现在行业面前，已经成为西凤酒的新时期发展的亮点。2月13日，西凤酒接连举办“名酒70年 一起向未来——中国名酒品牌70周年系列活动”“致敬伟大时代 鉴证名酒70年——西凤老酒收藏价值论坛系列活动”，引发业界持续关注。

中国酒类流通协会会长王新国表示，西凤酒凝心聚力高质量发展，在品质、品牌、文化、市场、产能、品类、产区等方面积蓄了新动能，迎来了“涅槃”时刻，“浴火重生”后的西凤酒值得酒业期待。

“西凤机遇”已经得到全行业的关注。2022年，西凤酒曾邀请来自全国的主流大商到厂参观考察，回到西凤酒本次2022年度全国经销商、供应商表彰大会，千名经销商供应商等齐聚一堂，关注西凤已经成为行业主流。

在“不变”与“变”中，迎来西凤复兴

回顾西凤酒历次全国经销商、供应商表彰大会，发现诸多“不变”与“变”的地方。

作为西凤酒历次全国经销商、供应商表彰大会，表彰是“固定栏目”，活动期间西凤酒发布《关于对2022年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励的决定》，并对获得年度重大贡献奖、杰出贡献奖、突出贡献奖等奖项的优秀经销商及供应商进行了表彰奖励。

▲西凤酒经销商顾问团授牌仪式

为更快洞悉市场格局、把脉发展趋势，西凤酒邀请全国优质商家成立首届经销商顾问团，分享市场运作经验、探寻经营之道，共同为企业发展献言献策，为市场拓展蓄力赋能，共同推动西凤酒高质量稳步发展，携手打造厂商共建共享共赢新生态。

这种“不变”与“变”，在西凤酒本次活动中比比皆是。“不变”显示了企业坚守初心与方向的决心与信心，“变”则显示了企业适应发展之需的与时俱进的能力。回顾西凤酒过去70年发展，亦是如此，不变的是高质量发展决心，变的是与时俱进。

1952年，在第一届全国评酒会上，西凤酒荣膺“四大名酒”，并与其他中国名酒引领了酒业此后70年的发展；如今，在“不变”与“变”中，西凤酒再次表现出强大的发展势能。

张正表示，西凤酒集中精力打造凤香型白酒生产、包材配套生产、文旅融合发展三条产业链，聚力创新打造国家级凤香型白酒检测中心、国家级凤香型白酒工程技术中心、中国酿酒原料及品质安全研究院三个平台，做大做强以西凤酒为核心的白酒产业集群，力争至“十四五”末，实现“保底200亿、冲刺300亿”的发展目标。

届时的西凤酒，无疑值得更多期待。