900 年代至 70 年代可口可乐广告和送货卡车的复古照片

1900 年代至 70 年代可口可乐广告和送货卡车的复古照片

在 1920 年代，一位可口可乐装瓶商宣称：“可口可乐在建立软饮料行业方面的作用与亨利·福特在建立汽车行业方面的作用一样大。”

在此系列中，您可以穿越时空，浏览可口可乐送货卡车和广告的老式照片。

它最初作为一种节制饮料销售，并打算作为一种专利药物，它是 19 世纪末由佐治亚州亚特兰大的约翰·斯蒂斯·彭伯顿发明的。

1888 年，彭伯顿将可口可乐的所有权卖给了商人阿萨·格里格斯·坎德勒 (Asa Griggs Candler)，他的营销策略使可口可乐在整个 20 世纪和 21 世纪占据了全球软饮料市场的主导地位。

该饮料的名称指的是它的两种原始成分：古柯叶和可乐果（咖啡因的来源）。可口可乐目前的配方仍然是严密保护的商业秘密；但是，已经发布了各种报告的食谱和实验性娱乐活动。

这张 1900 年的照片展示了一辆可口可乐送货卡车，三个小男孩坐在卡车边上。

可口可乐的广告对美国文化产生了重大影响，它经常被认为创造了圣诞老人的现代形象，即穿着红白相间西装的老人。

尽管该公司确实在 1930 年代开始使用红白相间的圣诞老人形象，其冬季广告活动由 Haddon Sundblom 绘制插图，但该主题已经很普遍了。

可口可乐甚至不是第一家在广告中使用现代圣诞老人形象的软饮料公司：White Rock Beverages 在 1915 年首次使用圣诞老人销售矿泉水后，于 1923 年在其姜汁汽水的广告中使用了圣诞老人。

在圣诞老人之前，可口可乐依靠穿着漂亮的年轻女性的形象来销售其饮料。可口可乐的第一个此类广告出现在 1895 年，年轻的波士顿女演员希尔达·克拉克 (Hilda Clark) 担任其代言人。

1910 年，两名男子站在一辆可口可乐送货卡车旁。

1941 年首次使用绰号“可口可乐”作为该产品的官方商标，并通过一系列广告告知消费者“可口可乐就是可口可乐”。

1971 年，比利·戴维斯 (Billy Davis) 制作的可口可乐广告中的一首名为“我想教全世界唱歌”的歌曲成为热门单曲。

在 1950 年代出现了可口可乐战争一词，描述了可口可乐和百事可乐之间为争夺软饮料行业霸权而进行的持续战斗。

可口可乐和百事可乐在新产品、全球扩张、美国营销计划和体育赞助方面展开竞争。

可口可乐的广告无处不在，因为伍德拉夫的既定目标之一是确保地球上的每个人都将可口可乐作为他们的首选饮料。在美国南部地区尤其如此，例如可口可乐的诞生地亚特兰大。

这张 1921 年的照片登上了可口可乐瓶装商杂志。

1960 年至 1986 年期间的一些可口可乐电视广告是由前亚特兰大电台资深人士 Don Naylor 在他担任 McCann Erickson 广告公司制片人的职业生涯中编写和制作的。

许多可口可乐的早期电视广告都以电影明星、体育英雄和流行歌手为主角。

在 1980 年代，百事可乐播放了一系列电视广告，展示了人们参与口味测试的情况，根据广告，“50% 的参与者表示他们更喜欢可口可乐，但实际上他们选择了百事可乐。”

在有时被称为可乐战争的事件中，可口可乐投放广告来对抗百事可乐的广告；可口可乐的一则广告将所谓的百事可乐挑战比作两只黑猩猩决定哪个网球更毛茸茸。此后，可口可乐重新夺回了市场领导地位。

1921 年，司机站在装瓶厂大楼外的送货卡车旁边。

可口可乐标志由约翰彭伯顿的簿记员弗兰克梅森罗宾逊于 1885 年创建。罗宾逊想出了这个名字，并选择了标志独特的草书。

所使用的书写风格被称为斯宾塞体 (Spencerian script)，是在 19 世纪中叶发展起来的，是那个时期美国正式手写的主要形式。

罗宾逊还在早期的可口可乐广告中扮演了重要角色。他对彭伯顿的宣传建议包括赠送数千张免费饮料券，以及在亚特兰大市张贴宣传横幅和有轨电车标志。

可口可乐的瓶子，在公司内部被称为“轮廓瓶”，是由瓶子设计师Earl R. Dean 和可口可乐的总法律顾问Harold Hirsch 设计的。

1915 年，可口可乐公司由他们的总法律顾问代表，在其瓶子供应商和任何参赛者之间发起一场竞赛，为他们的饮料创造一种新的瓶子，将其与其他饮料瓶区分开来，“一个瓶子，摸着摸着也能认出来，而且形状如此，就算破了，也一眼就能认出是什么东西。”

1931 年可口可乐广告部门用来安装营销和广告展示的卡车快照。

印第安纳州特雷霍特市 The Root Glass Company 总裁 Chapman J. Root 将该项目移交给了他的管理人员，包括公司审计员 T. Clyde Edwards、工厂主管 Alexander Samuelsson 和 Earl R. Dean，瓶子设计师和瓶模室主管。

Root 和他的下属决定将瓶子的设计基于苏打水的两种成分之一，古柯叶或可乐果，但不知道这两种成分的外观。Dean 和 Edwards 去了 Emeline Fairbanks Memorial Library，却找不到任何关于古柯或可乐的信息。

相反，Dean 的灵感来自大英百科全书中葫芦形可可豆荚的图片。Dean 画了一个豆荚的粗略草图，然后回到工厂给 Root 看。他向 Root 解释了如何将豆荚的形状变成瓶子。Root 赞同 Dean。

装瓶商 Crawford Johnson & Co 的名字写在这辆福特 AA 型送货卡车的底部。照片拍摄于 1931 年。

面对即将到来的模具制造机械定期维护，Dean 在接下来的 24 小时内草拟了一张概念图，并于第二天早上获得 Root 的批准。

Chapman Root 批准了原型瓶，并于 1915 年 11 月为该瓶子颁发了设计专利。该原型从未投入生产，因为它的中间直径大于其底部，使其在传送带上不稳定。Dean 通过减小瓶子的中间直径解决了这个问题。

在 1916 年的装瓶大会上，Dean 的轮廓瓶在其他参赛作品中脱颖而出，并于同年上市。

到 1920 年，轮廓瓶成为可口可乐公司的标准。修订版也在 1923 年获得了专利。

由于专利局在星期二发布专利公报，该瓶子于 1923 年 12 月 25 日获得专利，并被昵称为“圣诞瓶”。如今，轮廓可口可乐瓶是地球上最受认可的包装之一。

一张 1931 年德克萨斯州埃尔帕索的面板送货卡车的照片。

这张 704 型送货卡车的照片出现在 White Motor Company 1936 年的销售手册中

在第 10 街以南现在的市中心连接处拍摄。您可以在右侧看到老奥基夫高中，该高中后来并入了佐治亚理工学院。

一辆可口可乐送货卡车停在 1950 年代埃及的一座雕像旁边。

在这张 1953 年的照片中，爱丁堡城堡矗立在可口可乐送货卡车和城堡街的上方。

一张 1953 年威斯敏斯特桥上一辆可口可乐送货卡车的照片，背景是大本钟和国会大厦。

1957 年，可口可乐装上新西兰南极补给船奋进号。

男孩在路边摊卖可口可乐，1936 年。

1938 年，可口可乐在路边商店的招牌上标有“有色人种”。

1938 年，可口可乐在华盛顿特区外 US 1 的 Jimmie's Trailer Camp 出售。

一家药店出售可乐和当时的第一夫人波多黎各的名字，1943 年。

1946 年夏天，科德角安妮三明治店的可口可乐标志。

1947 年，德国慕尼黑和萨尔茨堡之间的高速公路上，可口可乐路标在招手。

一位法国人在 1950 年思考可口可乐的魅力。

1937年可口可乐广告。

1941 年可口可乐广告。

1942年可口可乐广告。

1948年可口可乐广告。

1951年可口可乐广告。

1956 年可口可乐的圣诞广告。

1959年可口可乐广告。

1963年可口可乐广告。

1965年可口可乐广告。

1970 年可口可乐广告与 Raquel Welch。

1971年可口可乐广告。

1977年可口可乐广告。

可在 1966 年圣诞节期间使用。

真正神清气爽……驾车买可乐，1959 年。

圣诞可口可乐广告，1962 年。

1956 年，可口可乐广告中穿着泳装的女士和泳池边的男士。

可口可乐广告，1938 年。

可口可乐复古广告，1948 年。

1959 年，在职可口可乐让员工精神焕发。

美味清爽，1919 年。

精神焕发，1942 年。