马斯克：不想当网红的富翁不是天才老板

大数据文摘出品

作者：Caleb

事情是这样的。

在周日的超级碗比赛时，马斯克发现自己的推文的点赞和转发等数据都没有拜登来得多，再加上最近马斯克的推特数据不如以前，马斯克当下拍板决定，要把自己的推文的优先级提高。

于是在当地时间12日深夜，马斯克召集了推特员工，让他们连夜加班修改算法，把自己的推文优先级人为提高了1000倍。

马斯克的副手表示，如果不这样做，他们将会“失去工作”。

周一下午，推特已经部署了修改的代码，对马斯克的所有推文都自动“开绿灯”。周二，马斯克测试了该功能，发布了一个“被迫喝牛奶”的推文。截至发稿时，这条推文有超过148百万次浏览和130多万个赞。

风水轮流转，“网红”不想转

周一凌晨2点36分，马斯克的表亲向推特工程师们发送了一条紧急信息。

“我们正在调试平台的参与度问题”，詹姆斯马斯克表示，他在Slack中标记了“@here”，以确保任何在线的人都能看到。“任何能够制作仪表盘和编写软件的人，请你帮助解决这个问题。这是高度紧迫的问题。如果你愿意帮忙，请点赞这条帖子”。

当手忙脚乱的工程师们打开笔记本时，他们看到了所谓的“紧急情况”：马斯克关于超级碗的推文的数据比总统拜登的要低。拜登在推特上说，他将支持妻子支持费城老鹰队，浏览量近2900万。与之相比的是，马斯克在推特上也表示支持老鹰队，但在删除这条推文前浏览量也不过910多万。

可能出于沮丧，毕竟老鹰队最后输了，马斯克也认为自己“输”给了拜登。周日晚上在他乘坐私人飞机回到湾区后，便要团队给个说法。

最近几周，马斯克一直沉迷于自己的推文数据。上周，Platformer爆料称，他解雇了公司剩下的两名主要工程师中的一名，因为这名工程师告诉马斯克，他的推文浏览量正在下降，部分原因是人们对马斯克开始失去兴趣。

马斯克的副手告诉其他成员，如果不“解决”这个问题，他们也都将失去工作。周日晚间，马斯克亲自向团队发表讲话，大约有80人被抽调到这个项目工作，这个项目也很快成为公司的第一要务。员工们通宵达旦地调查各种假设，了解为什么马斯克的推文没有达到他认为应该达到的人数，并测试出可能的解决方案。

工程师们讨论表示，有一种可能是，马斯克的影响力在逐渐下降。因为最近几个月他被许多人屏蔽。当然也有技术原因。推特系统会在“For You”标签中向关注者和非关注者推广那些表现较好的用户推文；马斯克的推文本应符合这一模式，但出现的时间却只有工程师认为应该出现的一半左右。

于是在短短一天之后，全世界的推特用户打开APP后都发现，马斯克的帖子出现在了首页，这与发布时间完全无关。Platformer证实到，在马斯克威胁要解雇剩下的工程师后，他们建立了一个系统，旨在确保只有马斯克的推文能够脱颖而出。

如何拯救一名过气“网红”

到周一下午，“问题”似乎已经被“解决”。

推特部署了代码，对马斯克的所有推文自动“开绿灯”。也就是说，马斯克的帖子会绕过推特旨在向人们展示最佳内容的过滤器。该算法人为地将马斯克的推文提高了1,000倍，这是一个恒定倍率，确保他的推文在推送中的排名高于其他人。

在内部，这被称为“权力用户乘数”（power user multiplier），尽管这可能只适用于马斯克。该代码还允许马斯克的账户绕过推特的启发式算法，否则会阻止某一个账户充斥在推荐栏。

这就解释了为什么人们周一打开推特时都发现，马斯克在推特上占据了主导地位，任何关注了他的人都能看到十几条马斯克的推文和回复。根据一项内部估计，超过90%的关注者现在都可以看到他的推文。

在连续几天的骚动后，马斯克暗示这些修改会被撤回，至少会部分撤回。他在推特上说：“请持续关注我们对呃.... ‘算法’的调整。”

据悉，马斯克推文的推荐系数仍然存在，目前该系数低于1,000。

尽管马斯克的滑稽行为很荒谬，但它们确实凸显了当下社交媒体的现状：为什么有些帖子比其他帖子更受欢迎？为什么我看到的是这个东西，而不是那个东西？

TikTok和Instagram等社交软件的工程师可以为这些问题提供部分的、高水平的答案。但是，排名算法根据数百或数千种信号进行预测，并向数以百万计的用户提供帖子，这使得任何人都几乎不可能准确地说出谁看到了什么。

不管是好是坏，唯一可以确定的是，当下的这种算法对马斯克来说还不够好。毕竟作为拥有近1.29亿粉丝的推特最著名用户，他的帖子经常获得1000万或更多浏览量。但马斯克的浏览量仍然波动很大。喂奶的推文获得1.184亿次浏览量后，下一条推文是以前发布在Reddit上的一个笑话观察，只有4990万次浏览。

最能解释这种差异的原因之一是，人们认为一些推文比其他推文好。

但你也可以改变排名算法，让推特始终推荐你的推文，就像马斯克现在在做的这样。

一位推特员工表示：“他买下了这家公司，特意展示了他认为在以前的管理层下被破坏和操纵的东西，然后转身操纵平台，强迫所有用户参与，只听他的声音。我认为，我们已经过了相信他真的想为这里的每个人做最好的事情的时候了。”

https://www.theverge.com/2023/2/14/23600358/elon-musk-tweets-algorithm-changes-twitter

https://www.independent.co.uk/tech/elon-musk-twitter-biden-super-bowl-b2282482.html