小红书上为什么那么多momo？

这是创意广告的第2948期推送

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作者：七七

视觉：小倩

你一定遇见过这样一位网络邻居：粉色小恐龙头像，昵称是「momo」。

just be like——

豆瓣版

小红书版

知乎版

你也可能已经察觉到了异样：TA在你生活中出现的频率也未免太高了点。

巧合吗？还是有意为之……？如果怀揣着细思恐极的心情上网发问，那你或许就会像下面这位豆瓣网友一样，荣登社死组精华帖。

momo不是一个人，而是一群人。

当用户使用微信授权登入小红书、豆瓣、知乎等平台的时候，如果选择了跳过起名和头像的步骤，微信就会为你提供一个系统默认的ID和头像，这也就是momo们的由来了。

作为微信的原创IP，与之并列的还有下面这几位，也都属于会被随机到的系统身份之一：

恐怕连微信自己也绝不会想到，这样一个常规的人性化功能，竟会引来一场ugc的狂欢。

在豆瓣，momo小组已拥有超过3700名组员；

而2月13日，momo登上了小红书首页。那么，这个神秘组织到底为什么会火起来？

图源·小红书@变成momo的nono

真正把momo带火的，不是那些图方便而使用系统头像名称的真momo，而是互联网乐子人·AKA伪momo。

就像开头提到的，许多不明就里的网友把momo当成了某人，从而或闹出了社死的尴尬、或发出了天真的疑问，也为momo这一身份赋予了很大的娱乐性。

开头提到的帖子评论区已成为momo团建现场

momo们隐匿于相同的ID和头像之中，乐此不疲地在公共平台玩着内部梗，吸引带动了很多原来不是momo的网友改名换头像，加入到momo大军之中。

他们不吝惜自己的存在感，在每一条相关内容的评论区都留下了自己的足迹，他们就像社交平台里的宝可梦，诱人捕捉。作为一股优质的ugc力量，也吸引了许多品牌号来蹭热点。

作为一个被随机到的电子面貌，顶着momo这个名字和头像的人当然形形色色。

所谓「一mo做事全mo背」，指的就是有一个momo做了坏事，就会有另一个或几个momo被不明真相的网友当成那个坏momo批判。

故此，momo们也会戏称自己为「法外狂徒」：互联网不是法外之地，但你认不出我。

但与此相对的，对于只想「万花丛中过片叶不沾身」的网友来说，成为一名momo，可以很好地避免两种情况：被现实认识的人用关键词搜索到；与其他网友产生没必要的后续联系。

毕竟放眼用户列表，茫茫momo，连momo自己都找不到自己，就更不用担心被他人记住了。

虽说一群momo就像一支军队那样让人分辨不清，但并不是每一个momo都是原教旨派。衍生的一些玩法，也是momo的看点，如：

一位喜欢写规则类怪谈的momo，构建了一系列momo市市规；

各种版本的二创头像，增添momo头像的个性化。丰富的momo形象让他们更像一个社群了；

由身份认同进化出的身份识别，还衍生出了一些momo的旁支，如nono、oɱoɱ……

要不怎么说集体的智慧是最大的呢？微信momo只是一个骨架，给到这里，大众自会为它造出血肉，让它变成一个鲜活的共创IP。

像momo这样一群人顶着同一个昵称上网的，可能还要追溯到豆瓣的「江湖骗子」、「已注销」。

前者是豆瓣为了防止普通用户冒充小组管理员，ID为「管理员」的用户都会被强制更名为「江湖骗子」，后者则是用户注销后在平台上的显示。

或许是出于好玩、另类、和官方作对的目的，有不少用户都刻意改成了这两种ID，这种现象也成为了前几年豆瓣用户名的一股泥石流。

一位前·江湖骗子-现·momo的发帖

21年底，随着豆瓣平台的禁止，这两个ID也成了时代的眼泪。

而后来的网友则思路打开，开始玩起了跨行业、跨平台的起名格式。

• AAA

前缀「AAA」模仿的是销售界小巧思：基于微信好友列表按首字母排序的规则，特意在自己的微信昵称前加上字母A，以保证自己位于客户好友列表的顶部，提升曝光率。

A系网友也分两派，一派直接复刻，给自己起名「AAA建材王叔」、「AAA烧烤小吴」等以假乱真的工作昵称；一派则是在形式上特别专业、内容上胡言乱语，比如「AAA专业莲藕打孔」，以达到一种土嗨、搞笑的感觉。

• tb***69

作为淘宝的默认ID，它是平平无奇的品牌首字母缩写+一串乱码数字，而到了网友的手里，他们变本加厉，不仅搭配淘宝默认头像，还连账户等级都加上了。

从此人们不仅能在淘宝里看到淘宝系统用户，在淘宝以外的一切平台上也能看到他们，不知情的会以为自己走错了片场，实则是网友们太会玩儿~

而相较于「AAA鸡蛋批发王姐」的土到极致就是潮，这一类起名思路和momo更殊途同归，在彰显个性的同时，也能大隐隐于市。

科普时间结束，阿广想感慨的是，现代互联网，无论出于平台「用户名已存在」的限制还是个人对独特性的追求，大多数人都选择了使用新潮的头像和迥异的ID，这个时候，那个最原始的反而成了最特别的。

不知道看完这篇推送以后，会有多少新的momo诞生？不过，虽然大伙儿玩得挺开心，但「江湖骗子」和「已注销」也可以说是前车之鉴。当相同的头像与昵称混淆视听，如果有越来越多的坏momo趁机破坏社区秩序，也就到了平台出手之时了。

在此之前，就祝momo们在momo市玩得开心吧！