近日,许多ios用户在查看系统更新时,看到了这样一则更新说明:“本更新推出了庆祝黑人历史月和文化的全新‘团结’壁纸……”。
有人发帖问“黑人历史月是什么?西方节日吗?苹果专门出一次更新”,中国消费者对于黑人历史月感到陌生是很正常的,但对于跨境从业者来说,了解重大西方节日是十分有必要的,做好主题营销,才能赢得本地消费者的好感。
Apple 壁纸的灵感来自黑人社区的活力和团结的力量
黑人历史月(black history month)是一年一度的非裔美国人庆祝活动,也是纪念美国黑人历史、表彰美国黑人成就与贡献的重要时刻。
自 1976 年以来,历任美国总统都正式将二月定为黑人历史月。世界上其他国家,包括加拿大和英国,也用一个月的时间来庆祝黑人历史月。
每一年的黑人历史月都会制定一个主题,2023 年黑人历史月的主题是“黑人抵抗”(Black Resistance),探讨了自美国建国以来“非裔美国人是如何以各种形式抵抗历史上和持续的压迫”。
2021年,据美国人口普查局统计,美国有超过4958万非裔美国人,占3.319亿美国总人口的14.9%。黑人历史月有着如此庞大的受众群体,美国各大社交媒体和品牌自然不会错过这个“讨好”非裔消费者的机会。
01 TikTok:Visionary Voices表彰黑人创作者
今年2月1日,TikTok公布了其首个 Visionary Voices(有远见的声音)名单,表彰了15 位黑人创作者在平台内外的文化影响力。这15位黑人获奖者分为三类,分别是“创作者”、“小企业家”和“行业颠覆者”。
图源TikTok
Shoptop在浏览这15位获奖者的视频时,发现“小企业家”类别下的这5位网红对跨境卖家来说很有借鉴意义:
@brandonblackwoodnyc
Brandon Blackwood 在纽约布鲁克林出生长大,是同名品牌的创始人、创意总监兼CEO。他在2015 年创立了配饰包包品牌Brandon Blackwood NYC,每个包都以他的家人、朋友或他住过的地方命名。
该品牌的包包售价在200—300美元不等,通过主页独立站链接引流。Brandon还戴上了金色假发,在TikTok上反串创造了一个叫Joanne的搞笑角色,演绎金发女买包的小故事,自然而然的植入自家产品,获得了不错的浏览量。
图源TikTok
@juicybodygoddess
Summer Lucille 是来自北卡罗来纳州夏洛特的创作者和小企业家,她开了一家女装店,在TikTok分享顾客到店试装的惊喜过程。
同时,她创立了个人女装品牌juicybodygoddess,粉丝可以由主页去品牌独立站购买,尺码最大到6XL。
图源TikTok
Summer Lucille在视频中鼓励女性建立自信,并鼓励每个人都应该爱自己的身材、肚子和身体,无论他们的身材或体重如何。
这非常符合时下“返璞归真”的时尚理念,抛弃压力、歧视、接纳和拥抱真实的自己,各种身材都应该得到包容。经营大码女装的卖家可以借鉴这样的品牌理念和宣传方式。
这15位获奖TikTok网红从发起病毒式传播趋势到通过音乐、时尚、健康等提升 Black Joy(黑人幸福感),在#BlackTikTok话题下处于文化和行业变革创新的前沿。截至目前,#BlackTikTok标签下的视频播放量已经超过了230亿。
图源TikTok
除此之外,TikTok还计划在 2 月 24 日星期五举行一系列#BlackTikTok LIVE:黑人历史月直播,在平台上庆祝黑人文化。同时建立黑人音乐播放列表#BlackMusic,收录在TikTok上传播的优秀黑人音乐。
通过褒奖黑人用户中的佼佼者,增加黑人专属标签话题,从而增强黑人用户的归属感和认同感,TikTok这一招不费力又很讨巧。
02 Pinterest:从“旅行”下手庆祝黑人历史月
Pinterest另辟蹊径,在2月1日推出了一项名为“寻找你的路线”的旅游计划,这是一个由领先的创作者和出版商组成的精心策划的黑人旅游中心(Black Travel Hub),旨在激发安全旅行的灵感,并聚焦旅游品牌和旅途中的黑人企业。
图源Pinterest
该项目的灵感来自又名“绿皮书”(黑人旅行指南),在过去,许多餐馆和旅馆不允许黑人进入,绿皮书提供了美国各地为黑人顾客提供服务的无障碍酒店、寄宿公寓、小酒馆、餐馆、服务站和其他场所的清单。
文章来源:https://www.ikjzd.com/articles/1623156067968839682
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