旅游市场扬眉“兔”气，扛起 2023经济复苏大旗

农历春节作为传统意义上中国的消费季，在延续年初元旦反弹之势后，市场所展现的消费活力让国内外对中国2023年经济恢复的力度和速度有了新判断。近期，国际货币基金组织（IMF）发布《世界经济展望报告》更新内容，大幅上调今年中国经济增长预期至5.2%，远高于其对全球经济增长预期的2.9%。

从白雪皑皑的北国滑雪度假村，到温暖湿润的南方滨海沙滩，各大景区的游客人群络绎不绝，旅游市场的复苏景象如期到来。这一开门红的不俗成绩，也为新一年经济增长，消费复苏奠定了良好基础。

春节旅游开门红，市场加速复苏

作为2019年以来首个不再就地过年的春节，全国文旅消费市场交出了近三年最亮眼的成绩单——各地消费者的出行需求大幅上升，旅游热情加速释放，中长线休闲度假快速回归，旅游市场强劲复苏。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。10739家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。

整个春节假期，全国共举办群众文化活动约11万场，参与人数约4.73亿人次。据不完全统计，春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%，票房收入3.78亿元，观演人数约323.8万人次。其中，各地开展非遗传承实践活动10522场。

此外，据某旅行平台统计，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年峰值，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。同时，作为跨境旅行放开后的首个长假，中国游客迅速走出国门享受海外中国年，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求在春节假期集中释放，出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标持续向好，奠定了全年旅游经济高开稳增、持续回暖的市场基础。

天眼查数据显示，截至目前，我国旅游相关企业455.1万家，其中，2022年新增注册企业55.8万余家，新增注册企业增速14.03%。从近三年（2020-2022年）旅游相关企业新增注册增速来看，2021年达到28.5%，位列第一。

从地域分布来看，江苏以42.7万余家位列区域首位，广东、贵州分列二、三位，分别拥有41.7万余家以及35.5万余家；从成立时间来看，52.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比11.2%；从企业性质来看，65.2%的相关属于有限责任公司。

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春节爆发也仅仅是个起点，比黄金还珍贵的是信心。随着游客旅游消费信心和消费潜能将加速释放，可以预见，在接下来的年中旅游旺季，文旅消费需求有望进一步释放，2023年旅游市场恢复发展势头强劲。而随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一能看到明显的市场爆发。

西南旅游交出亮眼成绩单，提振消费信心

作为疫情后首个长假，这个春节，多个热门旅游地频频登上热搜。中国14亿人,一半去了海南，七亿到了西安，这样的段子流传甚广。据统计，云南、湖南、江苏等多地游客数量已超2019年，四川更是捷报频传，拿下了2023年春节假期旅游接待人数全国第一。

据了解，四川春节期间共接待游客5387.59万人次，旅游收入242.16亿元，同比分别增长24.73%、10.43%，分别恢复到2019年春节的89.73%、84.75%，两项指标增幅均超过全国平均水平。从景区来看，纳入统计的743家A级旅游景区，共接待游客2960.34万人次，实现门票收入30367.6万元，同比分别增长34.29%、55.1%，分别恢复到2019年春节的77.42%、75.57%。

天眼查数据显示，截至目前，四川旅游相关企业20.9万家，其中，2022年新增注册企业2.9万余家，新增注册企业增速16.0%；从近三年（2020-2022年）四川旅游相关企业新增注册增速来看，2020年达到21.29%，位列第一。

从区域分布来看，成都市以10.9万余家位列区域首位；绵阳市、宜宾市分列二、三位，分别拥有1.1万余家以及9,400余家；从成立时间来看，48.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比10.2%；从企业性质来看，70.22%的相关属于有限责任公司。

比数据更为直观的感受，是各省景区景点、餐饮饭店、酒店民宿等汹涌的人潮和暴涨的价格。以被李现、刘亦菲主演电视剧《去有风的地方》带火的大理来说，根据大理州文化和旅游局发布的数据，春节假期大理共接待游客423.93万人次，同比增长219%，客流量实现了翻倍。而云南省整体的旅游接待量达4514.61万人次，同比增长也超244.7%，成功反超疫情前。从旅游收入情况看，这个春节云南也获得384.35亿元好成绩，同比增长249.4%，相较2019年同期也增长132.5%，同样反超疫情前。

天眼查数据显示，截至目前，云南旅游相关企业10.6万余家，其中，2022年新增注册企业2.1万余家，新增注册企业增速24.7%；从近三年（2020-2022年）云南旅游相关企业新增注册增速均超20%。

从区域分布来看，昆明市以3.4万余家位列区域首位；丽江市、大理州分列二、三位，分别拥有7,900余家以及7,800余家；从成立时间来看，44.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比11.1%；从企业性质来看，63.4%的相关企业属于有限责任公司。

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旅游消费话题之所以频繁被关注，与2023年全国各省“拼经济”的目标关系密切。基于人员流动而得以发展的旅游行业过去三年受到疫情影响最大，但也会是疫情后最快速恢复行业之一，并且是能带动交通、餐饮、住宿、大消费等广泛领域更快复苏的“催化剂”，是检测大众消费意愿与消费能力的“试金石”。

对于旅游业者来说，2023年可以全面恢复旅游业务的期望值已经拉升了不少。他们相信，中国的旅游需求肯定会越来越旺盛，尤其这两年需求受到抑制，疫情防控形势向好后旅游会有一定的反弹。无独有偶，资本市场对于旅游市场的看好也随之而来——受春节旅游复苏的影响，港股旅游板块开市后纷纷大涨。携程集团、华住集团、中国中免等股还创下阶段性新高。在港股的带动下，A股旅游板块在开市后或许也有表现的机会。

可以预期，2023年旅游消费将会是不容忽视的市场活力恢复“调和剂”，旅游经济复苏也成为不可逆趋势。中国文旅部“2月6日起试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和‘机票+酒店’业务”的消息，也将为出境游复苏按下“加速键”。